New Brand Lively gir Athleisure til undertøyet

Hvis du er den typen person som ser frem til å komme tilbake til leiligheten din og umiddelbart gå over i komfortable klær etter en lang dag, er du definitivt ikke alene. Men hvis ubehagelig, begrensende BH har fått deg ned, dukker det opp flere koselige alternativer hele tiden. En av dem er Livlig, som ble lansert i april av Michelle Cordeiro Grant etter å ha jobbet mange år i undertøysgiganten Victoria's Secret, som hun følte at hun ikke lenger var i slekt med.

Livlig har Cool Girl ™ undertøy ned til en vitenskap. Tenk sexy (og behagelige) cutout -braletter og undertøy som har en stilig, sporty følelse. I forkant av en sommerkapselkolleksjon som skulle lanseres senere denne måneden, satte vi oss ned med Grant for å snakke om å skape et merke etos, styrke kvinner og hvorfor enkelhet regjerer.

Hva er bakgrunnen din og hvordan inspirerte det deg til å lage Lively?
Jeg har alltid vært en kjøpmann i sinnet. Det er sånn jeg har brukt karrieren min: Jeg begynte å lage merker for Federated, med Macy's, så flyttet jeg til VF Corporation, hvor jeg jobbet med merker som Nautica. Men jeg tilbrakte [størstedelen] av tiden min med Victoria's Secret, faktisk på å overvåke merchandising og strategi for BH og undertøy for deres digitale side, og bare ble forelsket i digital historiefortelling og hvordan du virkelig kan uttrykke den sanne personligheten til et merke, som å lage en film: fra kopi, til setting, til hvordan du viser den. Jeg har alltid beundret VS som et merke fra et forretningsmessig synspunkt, men jeg fant ut at jeg som forbruker ikke lenger fortalte noe. Så etter flere år der bestemte jeg meg for at jeg ville starte mitt eget merke innenfor denne $ 13 milliarder virksomheten i USA. Fordi de [VS] har et fantastisk, sterkt synspunkt, men det er tydeligvis plass til andre.

Det jeg syntes var et problem er at du bruker BH -en din i 14 timer om dagen, og jeg valgte mellom stil eller komfort, så skuffen min var alltid to rader! Jeg var som, 'Hvordan kan jeg bringe disse to elementene sammen?' Det var da jeg bestemte meg for at jeg ville lage Lively. Men enda viktigere, da jeg dro, bestemte jeg meg for at jeg etter flere år ikke ville lage et produktmerke; Jeg ønsket å skape et etos, noe som virkelig ga kvinner muligheten til å bare leve livet med det du liker fordi jeg alltid har vært så heldig at karrieren min er min lidenskap. Jeg får gå rundt og gjøre det jeg liker hele dagen, hver dag, og hvordan kan du oppmuntre flere kvinner til å gjøre det?

Hvordan kom du i gang?

Vi begynte med et [humør] -brett... jeg og vår kreative direktør, Sarah, gikk bare rundt i New York City og samlet alle våre favoritt ting. Vi begynte å kjøpe yoga bukser og klippe av linningene og stifte dem til feminine braletter: Dette er hva vi vil ha på hele dagen! Jeg bodde i bikiniene mine hele sommeren fordi det ikke var en BH som ga meg den samme følelsen som jeg kunne vise under tanken min.

Åpenbart tok sluttproduktet måneder og måneder med å finpusse og leke fordi BH -er er det komplisert. De har 25-40 komponenter, så når du prøver å få alle brikkene til en fabrikk, tar det mye tid.

I stedet for å være et merke som tilbyr hundrevis av SKUer og stiler, ønsket vi å si til kvinner rundt om i verden at vi forstår denne kategorien. Vi vet hva du trenger, og vi ønsket ikke å overassortere. Her er den beste T-skjorte-bh. Her er den beste trådfrie. Her er den beste braletten og pushupen.

Hva betyr 'leisurée' nøyaktig?

Ordet 'undertøy' gir deg umiddelbart konnotasjonen av 'korsett', 'pushup'. 'blonder', 'rustning', 'for menn'. Så jeg sa: 'Vi må finne på noe [annet] for å definere hva vi selger.' Det gikk opp for meg en dag at det er det athleisure. Hvis du tenker på athleisure og hva som er gjort for mote- og klesplassen, er det det vi gjør med undertøy.

Du lanserte i april 2016, men får allerede mye oppmerksomhet og buzz. Hvordan føles det og hvordan ble det bygget opp?

Vi har fått mennesker som lider av anoreksi til å kontakte oss og si: 'Til slutt føler jeg meg trygg på min egen hud', eller folk går gjennom transgenderopplevelsen og sa: 'Dette er merket jeg vil ha på meg først.' Det påvirker bare kvinner i så mange måter. Vi har også fått kvinner til å nå ut og si "Du inspirerte meg til å starte mitt eget selskap, mitt eget merke."

Det begynte faktisk før vi lanserte, i mars, da vi lanserte Instagramen vår og vi så så mange mennesker som sa til oss: 'Hvordan kan vi hjelpe? Hvordan kan vi være en del av dette oppdraget? ' Så vi tok alt det og sa: 'La oss virkelig spre ordet gjennom sosialt', og nådde ut 250 av våre nærmeste venner og familie og sa: 'Hei, kan du dele livlig?' For hver e -post du sender, får du et poeng mot din Kjøp. På den tiden tenkte vi at vi skulle få 5000 e -poster, og det kommer til å bli så fantastisk. Da vi lanserte, fikk vi 133 000 e -poster på to dager. Serverne våre krasjet. Det ble bokstavelig talt globalt. Vi hadde 280 000 unike på nettstedet vårt på 48 timer. Fra Australia, Russland, Afrika, overalt.

Hva skjer videre for Lively?

Et par ting: En ting er at trykk er så viktig for merkevaren vår. Utskriftene våre er litt mindre tradisjonelle for undertøyet. De er ganske dristige og fremkaller energien vi ønsker å skildre, og det vi gjør er at vi faktisk jobber med artister nå for å få originalen sin skriver ut og ta dem med fordi det viser nøyaktig hva vi sier, for å ta talent og kreativitet til fantastiske kvinner og få det ut i verden. Vi utforsker også andre tilstøtende kategorier fordi Lively begynte med leisurée, men vi vet at det har plass til å vokse til mye mer av et livsstilsmerke. En ting våre kunder og ambassadører har bedt om er badetøy, så vi vil sannsynligvis utforske det.

Akkurat nå transporteres du utelukkende gjennom ditt eget nettsted, men har noen forhandlere kontaktet deg?

Vi har vært så heldige at forhandlere har kontaktet oss, men på dette tidspunktet holder vi bare på fordi merkevaren vår er en 360 ° opplevelse. Det er ikke bare produktet; det er hvordan du mottar produktet. Vi vil ha en opplevelse der kvinner får noe på døra som føles spesielt, og vi ønsker å kunne opprettholde den opplevelsen når vi vokser. Så inntil vi er litt lenger på den veien, holder vi målrettet av.

Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.

Hjemmeside bilde: Instagram/@wearlively

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.