Hvordan kjendisdressing fungerer utenfor den røde løperen

Velkommen til Popkulturuke! Selv om du alltid kan finne oss voksende poetiske om den heftige overlappingen mellom mote og popkultur, dedikerer vi de neste fem dagene til temaet vår favorittmusikk, filmer, TV, kjendiser, bøker og teater, og hvordan det alle krysser moteindustrien.

I flere tiår i popkultur har vi analysert og plukket fra hverandre hva kjendiser bruker på den røde løperen, men det er offentlig kunnskap at disse øyeblikkene er nøye utformet av et team av stylister, designere og skjønnhetspleie. Hvis fansen ønsker å få en ekte følelse av kjendiseres følelse av personlig stil, de vender seg ofte til paparazzi -bilder, tatt overalt fra gaten til flyplassen til klubben - men hvor "personlige" er disse utseendet, akkurat? I økende grad jobber stjerner med stylister for å hjelpe til med å lage disse off-duty øyeblikkene også, og mote-PR-hus har utviklet seg for å imøtekomme dem.

Når det gjelder motepublisitet, er landskapet i Los Angeles veldig forskjellig fra det i New York. Mange av navnene er de samme: PR Consulting, KCD, BPCM,

Krupp Group og Karla Otto er blant de mange selskapene som driver kontorer på begge kyster. Deres hovedmål for motemerker er imidlertid veldig forskjellige. I New York eksisterer PR -utstillingslokaler hovedsakelig for service redaktører - tradisjonelt de med lang leveringstid som trekker klær og tilbehørsprøver for fotografering som vil bli publisert på trykk (men stadig mer for oss digitale redaktører med kortere leveringstid også). I LA er deres formål imidlertid - bortsett fra å jobbe med lokale utsalgssteder og kaste hendelser - for å betjene VIP -klienter og deres stylister.

Tidligere betydde det vanligvis å låne ut brikker med håp om at en kjendis ville bære dem på en rød løper for en premiere eller et prisutdeling og bli fotografert. Men etter hvert som mediene vi har tilgang til kjendisstil har blitt bredere, har også rollene som LAs mote -PR -er.

PR Consulting, som også har kontorer i New York og Paris og representerer merker som Altuzarra, Acne, Dries van Noten og Raf Simons, åpnet butikken i LA i 2013. Som selskapets LA -partner Laurence Goldberg, som tidligere jobbet i VIP -relasjoner for Balenciaga, forklarer, var det da kjendislandskapet begynte å skifte. "Gjennom årene begynte vi å motta flere prøver av [merkeets] kommersielle samlinger," bemerker hun, refererer til brikkene merker faktisk selger, i motsetning til det du sannsynligvis vil se på en rullebane eller rødt teppe.

De sendte allerede klær til de røde løperne, så hun tenkte: "Vi kan like godt også sende klær til andre arrangementer i nærheten," det vil si presse-junkets og TV-talkshowopptredener. Etter hvert som online mote og kjendismedier begynte å gi paparazzibilder av kjendiser mye mer omtale enn de fikk i de få kjendisbladene - noen ganger til og med å kreditere eller koble antrekkene sine - låne og gi kjendiser dagligdagse ting ble mer vanlig og en større prioritet for merkene som ansetter disse PR selskaper.

På en måte kan denne formen for kjendiskjole være mer direkte fordelaktig for merkevarenes salg. Varene som blir begavet og lånt er, avhengig av når kjendisen blir fotografert i dem, mye mer sannsynlig å være tilgjengelige for kjøp på tidspunktet for publisering (som kan være nesten umiddelbart etter at bildet er tatt) og til et rimeligere pris enn en rød løper kjole. Goldberg påpeker også at kjendisbilder har lengre holdbarhet enn redaksjonelle plasseringer. "Bilder av noen av våre klienters klær eller tilbehør [har] kommet ut igjen i pressen tre år etter begivenhet, "forklarer hun og viser til funksjoner som" X kjendisens beste stiløyeblikk "-gallerier vi ser så ofte på nett.

Når det er sagt, kle seg kjendiser fra den røde løperen-når det ikke er en pay-for-play-situasjon (som det er vanligvis ikke for publicistene vi snakket med, ifølge dem) - er også vanskeligere å garantere og spor. Det er imidlertid måter å strategisere på.

For det første er det såing (eller gave) som Heather Magidsohn, som eier et navnebror for PR og konsulentbyrå i LA, foretrekker når det kommer til ting som en VIP kan ha i sitt daglige liv. (Hun håndterer VIP -plasseringer for merker inkludert Karen Walker og Freda Salvador.) "Stykker som sømløst passer inn i hverdagens talentstil øker sannsynligheten for flere slitasje," sier hun. Hun vil samarbeide med klienten for å finne en samling av ting som skal gis. "Vi introduserer deretter produktet for vårt nettverk og har samtaler om hvilke VIP -mål som stemmer best med merkevaren, hva muligheten er (og sannsynligheten for å sikre et bilde), og derfra ta strategiske beslutninger om å gi på vegne av våre klient. Noen ganger er kanalen til talentet stylisten, andre ganger handler vi direkte, men det er alltid en diskurs før du sender. Vi sender aldri bare ut en eske og krysser fingrene. "Goldberg har en lignende beregnet tilnærming for ikke å fortynne merkevaren:" Vi vil fraråde klienter fra å gi gaver i blindhet. "

Magidsohn vil også planlegge gaver rundt spesifikke arrangementer. "Spillet har endret seg - nyheten til en gave er for lengst borte," forklarer hun. "Nå handler det mindre om kunngjøringen av et gavetilbud og mer [om å være] strategisk. For eksempel, hvis vi vet at festivalsesongen er over oss, slår vi med et tilbud noen uker i forveien, så det er relevant og betimelig. Vi synes denne mer målrettede tilnærmingen gir flere gevinster for våre kunder. "

En stor del av jobben deres er å bygge og pleie relasjoner med stylister som forhåpentligvis vil bli motivert til å sette klientenes brikker på hvem de skal kle på - uten å tvinge det. "Jeg har blitt fortalt fra stylister at de er her for å trekke for bestemte arrangementer, men mens de er her, vil de også gjøre sine daglige antrekk," sier Goldberg. "Målet var aldri å gjøre" street style ", men det har naturligvis steget fra å kle dem til deres arrangementer." Dette kan for eksempel inkludere hva de har på seg på reiser mens de er på en pressetur. "De vet at de blir fotografert." Og ja, å ha en kjendis ha på seg noe på flyplassen er en stor ting. "Det fine med et flyplassutseende er at det handler om en avskåret, enkel og tilgjengelig stil," forklarer Magidsohn. "Et flyplassskudd kan være eviggrønt, derfor hver gang mediene foretar en oversikt over hvordan vi kan oppnå flyplassen chic, 'det rette utseendet på de riktige talentløpene, noe som tilsvarer flere merkevarenoter, lenker og til slutt salg. "

I tillegg til noen gaver, tilbyr PRC LA en god del lån, selv for mer uformelle gjenstander, som Goldberg føler at noen liker å ha et "roterende skap". Hun fraråder også klientene sine fra å betale VIP -er for å ha på seg tingene. "Jeg tror det er en glatt skråning," sier hun. "Vi vil ha kjendiser som ønsker å bruke de klærne. "

Selvfølgelig kommer det virkelige arbeidet etter at de får klærne foran kjendiser. "Jeg liker alltid å si at halvparten av arbeidet er å få plagget til stylisten, og den andre halvparten gjør pressen bak det," sier Goldberg. (Selv om ingen som er intervjuet for denne historien noen gang har nevnt, faktisk kalte paparazzi.)

"Etter at produktet har forlatt vårt showroom, begynner moroa," sier Magidsohn. "Vi leter hundrevis av medier og paparazzi -sider, for ikke å snakke om sosiale medier, for å finne bildet av kjendisen i produktet. Når en plassering er sikret, tror vi virkelig på å knytte dem til medieresultater. "Selv om en stylist sier at et element er" bekreftet for reise ", sier Goldberg, blir det brukt mye tid på ikke bare å skanne fototrådene, men også nå ut til pressemedlemmer som dekker kjendisstil for å gi kreditt detaljer. "De blir oversvømmet med disse bildene, så våre forhold til medier som dekker kjendiser er veldig viktig," legger hun til. "Å sørge for at vi med digital press kan koble den tilbake til kundenes egen e-handel."

Det er også avgjørende å sikre at merket får mest mulig ut av en stor kjendisplassering. Goldberg husker en forekomst av Kendall Jenner bli fotografert i et par hvite Kurt Geiger støvler (bildet ovenfor) så ofte at hun fikk klienten til å gi den ut på nytt for å utnytte all synligheten.

Sosiale medier har også påvirket dette økosystemet i stor grad. Det er en ekstra (og effektiv) kanal der kjendiser kan dokumentere antrekkene sine. "Sosiale medier har absolutt forstyrret prosessen vår - men på den beste måten," sier Magidsohn. "Vi overvåker nå en slags 24-timers nyhetssyklus, som gir store muligheter til å finne plasseringene. Viftesider og håndtak hjelper oss også med å finne bildene. De legger ofte ut bilder selv før de vanlige mediene. "

"Det har forandret spillet fullstendig," legger Goldberg til. "Alle finner ut hva alle har på seg på Instagram, og folk handler det til og med nå på Instagram."

Den åpenbare retningen der alt dette utvikler seg er mot det viktigste influencer marketing strategy. Mange markedsførere tror at en påtegning fra en pålitelig påvirker eller blogger kan være kraftigere enn for en vanlig kjendis, men med stjerner og Instagirls går ut i tilgjengelige, umiddelbart tilgjengelige varer mer enn noensinne, det er høyst sannsynlig at de vil kunne flytte nålen like godt når den kommer til salg. Så lenge kjendiser skal til flyplasser, handle dagligvarer, ta lunsjmøter og gå på date med sine like berømte kjærester, merker vil fortsatt gi dem klær - og fansen vil være ivrige etter å vite hvor og hvordan de kan score det samme se.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.