Uniqlo på våren (jeg vet at jeg må lade telefonen). Screengrab: Dhani Mau
Det har gått omtrent et og et halvt år siden den første mobilmarkedet med flere merkevarer Våren gikk live med en imponerende oversikt over merker (åpningsseremoni, Warby Parker, Marc Jacobs) og investorer (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump) om bord. Dens forutsetning: at forbrukere i økende grad bruker telefonene sine til å handle (fakta) og foretrekker å handle alle favorittmerkene sine i en app, med et enkelt betalingssystem, i stedet for å besøke hver enkelt mobilnettsted - eller, mer vanlig, surfe på mobil og kjøpe på skrivebordet.
Siden den gang er det vist seg å være en verdifull ressurs for yngre merker, som kan delta gratis og bare betale Spring en liten prosentandel av hvert salg. For noen, som Thakoon og Misha Nonoo, var Spring deres første angrep på netthandel, og mange av disse merkene er enige om at Spring er flott for kundeoppkjøp.
Men vårens mål har alltid vært å ha den riktige blandingen av merker høye og lave, store og små, slik at kundene kan kom for teltnavnene de allerede kjenner og elsker, og oppdag noe i smuget de ikke visste eksisterte. Og selv om det har tatt litt tid, begynner større forhandlere nå å komme om bord: Fra torsdag ble Uniqlo det siste oppkjøpet.
Det er første gang Uniqlo selger gjennom en tredjepart, og en god handel for våren, for hvem Uniqlo er et av de største og mest globale merkene det er signert sammen med Urban Outfitters og American Apparel. Spring's Chief Brand Officer April Uchitel, som leder appens innsats for å få nye selskaper ombord, sa Torsdag at Uniqlo er et av flere større merker som Spring har vært i samtaler med siden det først lanserte. "Det kom ned til riktig timing, når merket føler at det er den beste muligheten," forklarte hun, legger til at Uniqlos "ambisjonelle, men likevel tilgjengelige" posisjonering og forbindelser til moteverdenen gjennom samarbeid og partnerskapet med CFDA/Vogue Fashion Fund gjorde det til det "perfekte Spring -merket". For å få ordet om lanseringen, Spring og Uniqlo deler ut vester (fordi Austin blir kald om natten!) og andre morsomme ting ut av en spesiell lastebil kl SXSW.
Selv om vi ikke var i stand til å snakke med noen fra Uniqlo, bemerket Uchitel at våren kan være tiltalende for en direkte-til-forbrukervirksomhet som Uniqlo fordi merket fortsatt har kontroll over sin egen handleopplevelse og merchandising, og Spring kan være vert for hele sin produktkatalog, mens en tradisjonell forhandler vil kuratere sin egen valg. Selv om Uniqlo er det største og mest internasjonale, er det ikke det første direkte-til-forbruker-merket som samarbeider med Spring: Reformation, Warby Parker og Everlane er også på plattformen.
Uniqlo er et globalt merke med lokasjoner over hele verden slet med bevissthet i USA og andre land utenfor Asia, og kunngjorde i fjor planer om å dempe butikkåpninger i murstein og fokusere mer på å bygge ut fotavtrykket for netthandel. Samarbeid med Spring er en enkel og rimelig måte å gjøre det på, og potensielt få nye kunder.
For våren sa Uchitel at det å bringe flere "husnavn" for øyeblikket er en stor prioritet, og at noen ganske store merker er "på trappene". Følg med.
Hjemmeside bilde: YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.