Balmains Olivier Rousteing setter opp butikk ved roten av hans popkultursobsession

Da vi hørte Balmain åpnet sin første butikk i Los Angeles, vi var mest overrasket over at merket ikke allerede hadde en. Når du tenker på europeiske luksusmerker som har omfavnet kjendis og populærkultur, er Balmain blant de første som kommer til å tenke på, takket være Kreativ direktør Olivier Rousteing.

"Jeg tror LA er et symbol på den amerikanske drømmen," fortalte han meg på en sofa på den vakre bakgården på Balmains nye Melrose Place -boutique onsdag morgen. «Det er mer enn bare å åpne en butikk; det er en feiring av alt jeg trodde på. "Rousteing har vært besatt av LA siden han var liten og blir inspirert av byens glamour og energi. "Jeg føler meg veldig ung og gjør unge ting [når jeg er her]," sa han. "Jeg gjorde bål på stranden i Malibu, kjørte i ørkenen, så mange ting som får meg til å føle meg, ikke bare en motedesigner, men et menneske."

Fra Kardashians til hip-hop, forklarte Rousteing hvordan han har blitt dømt for, som den kreative direktøren for et luksushus, og omfavnet visse kjendiser og musikk fra LA. Men nå, noen år senere, har andre luksusmotehus blitt mer forelsket i Hollywood enn noen gang med merker som Dior, Moschino, Hermès, Louis Vuitton og mer

iscenesettelser i Sør -California de siste sesongene. "Så mange valg som jeg gjorde som har blitt inspirert av LA som på et tidspunkt har vært kontroversielle, og i dag er det ikke det, og jeg synes det er morsomt å se hvordan folk ombestemmer seg," sa Rousteing.

Snarere enn å arrangere et fullverdig rullebaneshow-som han sa han er åpen for å gjøre i fremtiden nå som butikken er åpen-Rousteing arrangert en veldig LA -fest i en privat bolig i Beverly Hills, som vi hørte gjennom vinranken en gang tilhørte Michael Jackson. I tillegg til den nye butikken feiret arrangementet også Balmains nye samarbeid med Beats by Dre om et elegant sett med hodetelefoner - et annet eksempel på Rousteings bånd til popkulturen. Gjestene ble invitert til å ta på seg hodetelefonene og lytte til spillelister som ble utarbeidet av Rousteing mens de utforsket små aktiveringer på eiendommen. en ble satt opp for å ligne et ørkenlandskap, en annen for å føle seg som en jungel. Det var i sistnevnte jeg nesten støtte på Kim Kardashian tar en selfie.

"Kim har vært en inspirasjon for så mange kvinner," fortalte Rousteing meg den morgenen og diskuterte suksessen til Balmains år gamle serie med veldig dyre barneklær, som har sin egen dedikerte seksjon i LA -butikken. "Uansett hva folk sier, er virkeligheten da hun begynte å kle seg nord, det var veldig interessant å se hvordan foreldre begynner å bli veldig besatt av å [ville] kle barna sine også."

Senere på kvelden var det et kort moteshow etterfulgt av en forestilling av Migos. Rousteing omtaler fremdeles Balmains krets av innflytelsesrike støttespillere som hans #BalmainArmy, og medlemmer på denne spesielle hendelsen inkluderte, i tillegg til Kardashian, Teyana Taylor, Hailee Steinfeld, Kate Bosworth, Valmue Delevingne, Giovanna Battaglia og Harry Brant.

Rousteing kan ha gnidd albuene med kjendiser i årevis, men dette føltes som en kulminasjon av alt det Hollywood-relasjonsbyggende og beviset på at et veldig parisisk merke også kan være veldig LA. Denne sammenhengen skyldes Rousteings enestående visjon som kreativ regissør - en rolle som nylig utvidet seg til å omfatte fotografering: Han trakk en Karl Lagerfeld og skutt for første gang Balmains høst 2017 -annonsekampanje han selv. "Jeg tror det er tre punkter når du er designer for et hus: Først er det å være designer, lage klær, ha en følelse av proporsjon; andre er å være kreativ direktør, å ha en sans for visjon, hva du vil uttrykke med klærne dine; og tredje er hvordan man uttrykker [den visjonen]. Når du skyter kampanjen er det akkurat de tre punktene, fordi du kjenner klærne dine utenat og hvordan de ser bra ut; du vet betydningen av disse klærne, »forklarte han. "Jeg liker det så godt fordi jeg hadde kontroll fra skapelsen til kommunikasjonen."

Rousteing sa at han planlegger å fortsette å skyte sine egne kampanjer. "Folk sier: 'Herregud, han gjør alt på egen hånd', men på slutten av dagen bryr jeg meg ikke om hva folk sier; Jeg er bare stolt. "Siden overtok Balmain som en relativt ukjent 25-åring For seks år siden har Rousteing ledet det franske motehuset til massiv vekst, i hvert fall når det gjelder vanlig merkevarebevissthet, så vi har ingen grunn til å slutte å stole på visjonen hans nå; og utvidelse til LA gir virkelig god mening.

Han har kanskje allerede klart det i Paris, men Rousteing fortjener også en bit av den amerikanske drømmen.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.