Modeller på Victoria's Secret Fashion Show 2017 i Shanghai. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria's Secret
I 2016, Victoria's hemmelighet tok den litt kontroversielle beslutningen om å forlate sine tilsynelatende populære badetøy og klær kategorier for å fokusere utelukkende på undertøy, skjønnhet og Pink -merket. Selskapets begrunnelse så ut til å være at disse kategoriene ikke presterte så godt som andre, og det ville være klokt å begrense fokuset til kjerneprodukter. Imidlertid har avgjørelsen for hele regnskapsåret 2017 bare skadet merkets salg.
Som påpekt av WWD (som vi dobbeltsjekk med morselskapet L Brands 'inntektsrapporter), Victoria's Secret-salget gikk ned hver eneste måned i fjor. Ting var verre i første halvår, med nedgang mellom 10 og 14 prosent de fleste månedene. Mot slutten av året krympet disse nedgangene litt til enkeltsifrene. Utgitt på torsdag, reduserte tilsvarende salg for de 48 ukene som endte i desember 5 prosent for Victoria's Secret. Utgangen av svømmetur og klær ble igjen skylden.
Når et selskap går ut av en kategori som var en betydelig del av virksomheten, er salgsnedgang uunngåelig - men halvannet år senere? I en kort telefonkonferanse med investorer sa Chief Investor Relations Officer Amy Preston at veksten i skjønnhets- og rosa kategoriene ble "mer enn oppveid" av en nedgang i undertøysalget.
I løpet av det siste året har konkurransen i kategorien rimelige undertøy bare blitt intensivert: Madewell lanserte en full intime -linje, mens American Eagles Aerie har fortsatt å vinne markedsandeler. I mellomtiden liker innovative undertøyoppstart True & Co. og Livlig fortsatte å tiltrekke seg investorer og kjøpere. Victoria's Secret må kanskje tenke utover det formelle årlige moteshowet og bralette -aktiveringer på Coachella Å holde følge. Kan være ansette en pluss-størrelse modell eller to ville være et bra sted å starte?
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.