Selv om enhver mulighet til å se Robyn Lawleys fantastiske ansikt vanligvis er velkommen, er vi litt usikre denne gangen.
Et nærbilde skjønnhetsbilde av modellen i pluss størrelse er omtalt på abonnentomslaget til Cosmomai -utgave - bortsett fra at det ikke er det virkelige omslaget. Det er et stick-on cover sponset av L'Oreal, som kan skrelles bort for å avsløre det virkelige coveret, med "The Big Bang Theory" -stjernen Kaley Cuoco-Sweeting.
I motsetning til de fleste annonser og omslag som du kan se rundt en abonnentkopi, er det imidlertid ikke umiddelbart åpenbart at omslaget er en annonse. Kopien kaller ut nummerets innhold ("Selfie Special" for eksempel) akkurat som et hvilket som helst cover, med omtale av en L'Oreal -konkurranse nederst. (L'Oreal kjøpte også 10 annonsesider i utgaven.) "Det gir meg dobbelt eiendom for å forklare hva som står i bladet," Cosmo Sjefredaktør Joanna Coles fortalte WWD. "Det er ikke bare en annonse. Jeg mistenker at vi har sluppet løs en trend. "
Men er den trenden i tråd med standard retningslinjer for reklame for trykte medier?
The American Society of Magazine Editors (ASME) legger frem klare prinsipper og retningslinjer for trykte forlag å følge. Følgende er først i en liste over beste fremgangsmåter:1. Ikke kjør annonser på omslag. en. Forsiden er redaktørens og utgiverens merkevareerklæring. Annonser skal ikke skrives ut direkte på omslaget eller ryggraden. b. Annonser som skrives ut på falske omslag eller omslagsklaffer, bør ikke integreres med redaksjonelt innhold og ikke bruke omslagslinjer som ligner dem som bladet bruker. c. Annonser som er trykt på falske omslag og omslagsklaffer, skal merkes som reklame. Se "Etikettannonser som ser ut som rediger", del 3, for veibeskrivelse.
Til tross for at L'Oreal -coveret tilsynelatende bryter retningslinjene, fortalte Coles WWD at bladet følger retningslinjene til MPA (som er tilknyttet ASME). En representant for ASME og MPA fortalte Fashionista"Som et spørsmål om politikk kan ASME ikke kommentere før de har sett selve bladet og diskutert det med publikasjonens redaktører. Det ville ikke være riktig av oss å foreta noen evaluering utelukkende basert på dagens historie. "
Det er verdt å merke seg at MPAs leder, Michael Clinton, også er markedspresident og forlagsdirektør for Hearst Magazines. I følge WWD, Clinton står også bak et press Hearst gjør for å generere flere annonsekroner fra skjønnhetsselskaper. Som en del av det presset, Harper's Bazaar slipper sitt første nummer med skjønnhetstema for mai.
At trykte forlag går etter skjønnhetsselskaper for annonsedollar er ingen overraskelse. I løpet av de siste årene har skjønnhetsselskaper, i motsetning til de fleste bransjer, økt annonsen kjøper i trykte publikasjoner, så utgivere håper forståelig nok å få inn pengene. Men gjør de det på bekostning av redaksjonell integritet?
Oppdater:CosmoJoanna Coles bekrefter at forsiden, som ble opprettet og skutt helt av bladets redaksjon, ikke er en annonse (merk hun sa tidligere, "Det er ikke bare en annonse") og ga Fashionista følgende uttalelse:
Som jeg nevnte, tar vi ASME -retningslinjene på alvor. Vårt abonnementomslag fra mai står for seg selv - det er ikke en annonse som utgir seg for å være et omslag. Omtalen L’Oreal refererer til en redaksjonell konkurranse i nummeret.