Foto: Hilsen Glossier
Glossier, det voksende skjønnhetsmerket direkte til forbruker grunnlagt av Emily Weiss i 2014, er absolutt i vekstmodus. I forrige uke oppnådde den enhjørningsstatus da den avsluttet en investeringsrunde på 100 millioner dollar for serie D og brakte verdsettelsen til 1,2 milliarder dollar; tidligere i måneden introduserte det et søppelmerke med spin -off, Glossier Play. Og tirsdag kunngjorde selskapet at det hadde brakt videre Leah Chernikoff av Elle.com (og tidligere redaktør i Fashionista!) som sitt første innholdssjef, som overvåker redaksjonell strategi for Glossier. En talsperson fra selskapet bekreftet overfor Fashionista at hun offisielt vil bli med i teamet i slutten av april.
For Chernikoff, som har hatt sin rolle som digital direktør i Hearst siden 2013 er dette trekket til merkevaren, med hennes egne ord under et intervju med Business of Fashion, "et veldig naturlig neste trinn." Hun ga ikke mer innsikt i hva hennes redaksjonelle strategi for Glossier var vil være, bortsett fra å merke seg at hun vil ansette et team med innholdsskapere og fokusere på sosiale medier og YouTube. Hun understreket også viktigheten av å bygge videre på momentumet som selskapet allerede har generert og sørge for at "samfunnet føler seg lyttet til."
Slik det står, Glossiers nåværende redaksjonelle arm Inn i glansen har ikke et stort lesertall (selv om det har et dedikert engasjement - direkte engasjement via direkte kommentarer til innleggene "Topphylle" er fortsatt sterk). Men når det gjelder tall, får det angivelig ikke nok trafikk til å rangere på ComScore, så det er absolutt rom for Chernikoff å bygge et større publikum rundt nytt innhold. Hun spesifiserte ikke om strategien hennes vil omfatte å publisere mer innhold på Into the Gloss, som Emily Ferber for tiden fungerer som redaksjonell direktør for.
På Elle, Katie Connor, publikasjonens trykte nestleder, fyller Chernikoffs rolle som digital direktør.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.