New York-baserte undertøysforhandleren Journelle er et populært reisemål for vakre, feminine intimater-tenk La Perla, Araks og Stella McCartney - og etter årevis med å ha solgt verdens beste undertøymerker, går butikken ut for å lage en egen etikett. Tirsdag kunngjorde Journelle at den har ansatt tidligere Victoria's hemmelighet designeren Rania Abu-Eid skal lede designavdelingen, og den første kolleksjonen med private label vil debutere akkurat i tide til høytiden i 2014.
Journelles administrerende direktør og grunnlegger Claire Chambers sier at hun har vært interessert i å utvide Journelle merke til en samling siden butikkens oppstart i 2007, men følte at nå var det perfekte tidspunktet for det lansering.
"Dette er noe som har vært under arbeid lenge", fortalte Chambers oss i en e -post. "I fjor samarbeidet vi med en av våre leverandører for å designe og produsere to stiler silkepyjamas og en kappe for debut til høsten. Responsen på disse bitene - fra kunder og medier - var utrolig. Pyjamas -stilene var nesten utsolgt før shoppesesongen virkelig kom i gang. Kravet om flere stiler, flere farger, mer alt, gjorde det klart at kundene våre var klare. "
Forhandleren lager både etablerte og kommende undertøymerker, og Chambers sier at hun ser på Journelles eget merke som en mulighet for dem til å fylle hullene i markedet. Siden kundeservice og størrelser er så viktige når det gjelder undertøyshopping (både i butikk og online) vil Journelle bruke tilbakemeldinger fra kundene når de designer sin første kolleksjon. "Vi har den unike fordelen med å se flere bh -stiler på flere kroppstyper, og det har hjulpet oss med å forstå passformen litt bedre enn å designe en bh over flere størrelser," forklarte Chambers.
Når det gjelder hvordan samlingen vil se ut, vil Journelles signaturutseende gjenspeile det estetiske i butikkene. "Det vil være feminint, moderne og sofistikert med en mer leken og provoserende ånd - vakre silhuetter i luksuriøs silke og delikate snørebånd," fortalte Chambers. "Vi har nettopp kommet tilbake fra Paris og funnet noen utsøkte franske snørebånd vi er glade for å jobbe med."
I tillegg lanserte Journelle - som nettopp lanserte nettbutikken i oktober. 2013 - har store utvidelsesplaner, og ser ut til å åpne nye butikker i de kommende månedene.