Vel, vi må ha gjort noe riktig i et tidligere liv. I det som bare kan beskrives som et høstjevndøgn mirakel, den Koreansk skjønnhet forsyningssider Soko Glam og Fersken og Lily lanserte samtidig kuraterte esker med alle nye produkter i full størrelse på torsdag. Og selv om dette definitivt ikke er en betalt kampanje, har grunnleggerne av begge informert oss om at de selger som hotcakes, så... gå på det.
Koreas rikdom av innovative skjønnhetsprodukter har bare begynt å treffe den amerikanske mainstream det siste året eller så, hjulpet av nettsteder som Soko Glam and Peach og Lily som filtrerer gjennom den overfloden og selger de som de tror er sanne vinnere. For begge nettstedene handlet emballasjestrategien delvis om å legge til en ny dimensjon for deres bruk som oppdagelsesplattformer for amerikanske kunder. Etter hvert som markedet for koreanske produkter i USA vokser, følger det at selgere må gjøre tiltak for å hjelpe kjøpere lettere å navigere i det.
Peach og Lily's Alicia Yoon reiser til Sør-Korea med sin medgründer, Cindy Kim, hver andre måned eller så for markedsundersøkelser, og de kommer ofte tilbake med dusinvis av nye godbiter å legge på nettstedet. De ser på a
mye av produkter: De som får det siste godkjenningsstempelet representerer bare 5 prosent av alt de har undersøkt, sier Yoon.Men selv med en intens, fler-trinns filtreringsprosess, lanserer Peach and Lily-teamet tre produkter i løpet av noen få dager i gjennomsnitt, noe som betyr at nye lett kan gå seg vill i blandingen. Å pakke dem sammen i et begrenset løp var en måte å kutte gjennom støyen og "sette søkelyset på oppdagelsen", som Yoon uttrykker det.
For $ 49 for seks produkter i full størrelse (og en "spesiell overraskelsesgave", som Yoon sier ikke nødvendigvis er et skjønnhetsprodukt), er esken Peach og Lily også en vanvittig god avtale. Og i den forbindelse var det også en takk til kundene, spesielt de som sjekker ut med massive handlekurver.
Ikke forvent at bokser skal bli en sentral del av Peach and Lily's virksomhet ennå. Nettstedet vil sannsynligvis gjøre flere kampanjer av denne typen, men det vil ikke være en månedlig avtale.
"Vi er definitivt ikke et bokseselskap," sier Yoon. "Vi kommer ikke til å være som en Birchbox, hvor det er en fast forventning om en boks hver eneste måned."
Mens Peach og Lily "Seoulcialite Box"er en forlengelse av den vanlige kontrollprosessen, SoKo Glams"Få K-Beauty Box"er resultatet av et samarbeid med den koreanske CJ E&M kabelshowet"Get It Beauty."Det populære programmet handler om å gjøre skjønnhet til en samtale og bestemme hvilke produkter som fungerer best - omtrent som SoKo Glams oppdrag, sier grunnlegger Charlotte Cho.
På denne boksen tok "Get It Beauty" ledelsen på produktutvalget, selv om Cho sier at hun godkjente alt i den.
"Jeg hadde aldri gjort det hvis jeg ikke synes produktene var flotte," sier hun.
Cho kunne ikke gi mange detaljer om fremtidig samarbeid med underholdningsnettverket, men forventer at det vil bli en gjentagende ting. I likhet med Peach and Lily's tilbud, er esken priset til vennlige $ 50 for syv produkter i full størrelse- en enkelt balsam selges på Sephora for $ 48, bare for kontekst - og vil bare være tilgjengelig for et begrenset antall tid. (Hvor nøyaktig de holdt prisen så lav, ville Cho ikke si.)
Gitt hvor tørste amerikanske skjønnhetsmisbrukere har blitt for koreanske produkter, holder vi krysset fingrene for at boksavtaler blir en større del av e-handelslandskapet.