Margaux lanserer med ballettleiligheter som er skreddersydde, og selges helt online

Da romkameratene Alexa Buckley og Sarah Pierson tok eksamen fra Harvard i 2014, stod de begge i kø for å starte bedriftsjobber i New York City. I stedet bestemte vennene seg for å sette karrieren på vent og starte et livsstilsmerke sammen. På fredag, Margaux lansert som et direkte-til-forbruker-livsstilsmerke som starter med et enkelt produkt: balletten flat.

Margaux tilbyr både standard og tilpassede leiligheter i 14 farger. For tilpassede bestillinger kan kundene enten følge instruksjonene på nettstedet og foreta målinger med sine egne målebånd, eller bestille et gratis monteringssett og informasjonshefte. Det er fire målinger per fot, og hver sko trenger ikke å ha samme størrelse. Tilpassede bestillinger tar mindre enn to uker å lage, og prisen er den samme som standardstilen: $ 195.

"Vi ønsket å skape noe som fusjonerte både en tidløs estetisk og berømt klassisk design og var også nyskapende," sier Pierson om konseptet bak Margaux.

Ballettleiligheter har hatt en økning i popularitet det siste tiåret. Bare se på Tory BurchUltrasuksessrike Reva -stil, en myk elastisk versjon med metalllogo på tåen, som ble lansert i 2006 og har solgt mer enn 5 millioner par til dags dato. Ballettleilighetenes popularitet har avtatt i løpet av de siste par årene ettersom interessen for andre komfortable, flate stiler, spesielt joggesko, har vokst. Ifølge detaljhandelsanalysefirma Redigert, er det for tiden 5 289 ballettflatestiler til salgs online, sammenlignet med 46 000 par joggesko. Ballettleiligheter tar i gjennomsnitt 89 dager å selge ut, mot 73 dager for joggesko.

Men ballettflaten er fortsatt en klassiker, og Margaux 'grunnleggere sier at den strukturerte designen skiller seg ut fra andre på markedet. Dette er ikke den typen fleksible par du kan brette opp og skyve i en pose etter å ha gått til et arrangement. "Det er ikke lenger den skoen som tar deg der du ønsker å gå, og så bytter du til dine hæler," sier Buckley. "Det er en sko du kan ha på deg hele dagen og liksom komme inn."

Margaux skinn og semsket skinn kommer fra Italia, og alle komponentene er laget i Spania. Standardstørrelsessko er også ferdig i Spania, mens bestillinger i tilpasset størrelse er ferdige i New York for å sikre rask leveringstid.

Ballettflaten er bare begynnelsen for Margaux. Pierson og Buckley sier at de planlegger å legge til nye farger, mønstre og silhuetter, i tillegg til nye kategorier. "[Vi vil] virkelig bygge ut et livsstilsmerke, fra sko til andre produkter, som utstyrer den moderne kvinnen med alt hun trenger," sier Buckley.

Se Margaux debut lookbook nedenfor.