Adidas -salget fortsetter å øke sin misjon om å bli 'det beste sportsmerket i verden'

I 2016 nådde Adidas en stor milepæl: Netto fortjeneste oversteg 1 milliard euro, og veksten har ikke avtatt siden den gang. Det tyske activewear -selskapet, som eier både Adidas og Reebok, kunngjorde onsdag at i regnskapsåret 2017, overskudd fra videreførende virksomhet økte 32 prosent til 1,43 milliarder euro, mens omsetningen økte 16 prosent til 21 218 euro milliarder.

Adidas- og Reebok -salget akselererer spesielt raskt i Kina, Nord -Amerika og online, hvor salget økte med henholdsvis 29, 27 og 57 prosent. Gitt at Kina og Nord -Amerika er verdens største markeder, er det betydelig, og nyhetene ledet til og med Wall Street Journal å råde Nike -aksjonærene til å "bytte lag" til Adidas, den største konkurrenten. (Mens Nike fortsatt er større enn Adidas, vokser Adidas raskere i disse markedene.)

Spesielt hos Adidas økte salget med 18 prosent, og veksten ble drevet av tosifrede salgsøkninger i løpekategorien, samt hos adidas Originals og adidas neo. På Reebok økte salget bare 4 prosent drevet av en tosifret økning i salget av sine "Classics" -stiler. (Tusenårsvennlige ansikter, inkludert Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd og flere har meldt seg på med Reebok de siste månedene.) 

I hele finansrapporten gjentok Adidas sitt oppdrag om å bli det "beste sportsmerket i verden", delvis ved å fortsette å implementere sin "Creating the New" -strategi, som begynte i 2015, gjennom året 2020: Strategien er fokusert på å fremskynde produksjonen, vinne over kunder i storbyer og "åpen kildekode", som omfatter samarbeid med forbrukere, designere og kjendiser like. Selskapsnavnet sjekket kollaborasjonene med Alexander Wang, Kanye West og Stella McCartney som effektiv for å øke merkets ønskethet. Imidlertid sa den også at i et forsøk på å dempe markedsføringsutgifter, vil det begrense antallet slike partnerskap fremover.

Adidas forventer at salget vil øke rundt 10 prosent i 2018, og har oppgradert lønnsomheten mål for 2020: Det anslår nå at fortjenesten vil øke med gjennomsnittlig 22 prosent til 24 prosent pr år.

Nike bør passe på.

Gå aldri glipp av de siste motebransjens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.