Bananrepublikkens vår 2016 -presentasjon. Foto: Fernanda Calfat/Getty Images
Mens CFDA har annonserte planer å revurdere New York Fashion Week sitt nåværende system for å gjøre det til et mer forbrukervennlig arrangement, noen merker venter ikke på rådets konklusjoner for å maksimere salget i løpet av februar høsten 2016 viser. Rebecca Minkoff, for det første, endrer formatet hennes radikalt: Hun vil presentere vårkolleksjonen 2016 en gang til gjennom en "fullt oppslukende moteshow" -opplevelse med shoppere, påvirkere og medier til stede, samtidig som høsten sesongen vises for kjøpere og redaktører privat.
Banan republikk, som gjorde sitt Fashion Week debut for høsten 2015, kunngjorde mandag at det også vil gi shoppingmuligheter i sanntid denne sesongen. Så snart høsten 2016 begynner presentasjonen klokken 15.30. ET februar. 13, vil seks stykker være tilgjengelig for kjøp på BananaRepublic.com. Prisene er fortsatt under fullføring, men en representant sier at de vil være typiske for merket.
En rullebane som ikke kan kjøpes er ikke en strategi uten sidestykke: Burberry var et av de første merkene som gjorde rullebiter tilgjengelige for salg umiddelbart etter showet høsten 2010, selv om det var en seks til åtte ukers ventetid på bestilling. Moschino har utnyttet rullebaneshowet med umiddelbare kapselsamlinger siden Jeremy Scotts debut høsten 2014 forestilling. Anthony Vaccarellos vår- og høst 2015 Versus Versace -samlinger var ferdigprodusert og tilgjengelig så snart det første utseendet traff rullebanene, og merker som House of Holland og BCBG har også lekt med konseptet.
Imidlertid er det et mer uvanlig trekk for forhandlere av bananrepublikkens størrelse og pris. H&M har kanskje funnet størst suksess med å konvertere rullebanesummer til salg med sine designsamarbeid (se: Balmain x H&M mani), og i september debuterte Kohl's en rullebane -samling fra Lauren Conrads merke gjennom et Fashion Week -show i New York, komplett med livestream som kan kjøpes. Men i begge tilfeller var rullebanetilbudene bare små deler av gigantiske virksomheter, mens bananrepublikkens presentasjoner er mer representative for en hel sesongs tilbud.
Forhandleren begynte i Fashion Week-kalenderen etter å ha ansatt Marissa Webb for å bringe en bransjegodkjent kul faktor til det klassiske, tilgjengelige merket. Selv om Webb gikk over fra kreativ direktør til kreativ rådgiver i oktober, Banana Republic forventer fortsatt at kundens eksponering for moteukedekning vil føre til umiddelbare salg.
Hvis alt går bra, kanskje J.Crew bør vurdere å ta et hint fra konkurrenten.