Marissa Webb tar oss gjennom Banana Republic's nye flaggskip

I løpet av årene, Banan republikk har først og fremst vært kjent for arbeidstøyet-og det har blitt gjentatt i den relativt forretningsmessige utformingen av butikkene rundt om i verden. Men da Gap-eide selskapet brakte Marissa Webb ombord som kreativ direktør i april 2014 begynte en umiddelbar rebranding; og da hennes første kolleksjon for forhandleren sildrer ut på salgsgulvene, feirer hun enda en milepæl for etiketten: et nettopp åpnet flaggskip på nedre Fifth Avenue. Som det nye hjemmet for merkets dame-, herre- og tilbehørskolleksjoner, representerer det et skritt fremover i det Webb håper vil være et skifte i publikums oppfatning av merket.

"Vi ville virkelig vise personligheten til selskapet," fortalte Webb oss da hun gikk oss gjennom den enorme 27.892 kvadratmeter store plassen. "Med en så stor butikk er det vanskelig å skape den følelsen, så vi ønsket at hver krok skulle føles som en butikk-i-butikk." Til tross for sin størrelse, butikken har en desidert hjemmekoselig følelse, i likhet med en liten Nolita -butikk: gulvene er dekket med plysj marokkansk tepper; smykkelinjer gjenvunnet trebord dekket med sukkulenter og terrarier; frodige fiolebladfikentrær er gjemt i hjørnene og veggene har neonskilt og håndmalte tegninger laget av Banana Republic-designere. "Noen av de mer virksomhetselementene vi vil ta bort i fremtiden, men teamet har gjort en veldig god jobb med å få det til å føle seg intimt og gi det personlighet," la Webb til.

Webb la ekstra vekt på å vise frem tilbehøret (som hun planlegger å øke enda mer i kommende sesonger) og integrere flere dagligdagse brikker i stativene til arbeidsklær for bedre å gjenspeile hvordan folk faktisk kler på seg disse dager. Hun gleder seg til å oppdage en voksende kundebase med det nye produktet og handleopplevelsen, men vil for å være sikker på at lojale kjøpere vet at kontorstifter som Banana Republic er kjent for ikke går hvor som helst. "Det er fortsatt her, det er bare vist annerledes," sier hun.

Selv om byggeprosessen allerede var i gang i butikken da Webb kom ombord, ønsket hun å være sikker hun kunne sette sitt signaturstempel på det, ta en veldig praktisk rolle og gjøre seg lett tilgjengelig for å hjelpe ute. Faktisk sendte teamet henne ofte tekster og bilder av fremdriften hele natten. Men for Webb var det verdt det å få sluttresultatet hun ønsket. "Jeg vil at kjøpere skal tro at det er et intimt og behagelig sted for dem å handle - jeg vil ikke at de skal føle at de går inn i et stort selskap eller et kjøpesenter."

I en perfekt verden ser Webb at kjøpere bruker tiden sin i helgene på å bli koselige inne i butikken, enten de sitter på sofaer i skoseksjonen for å prøve noen par og chatte med venner, eller ved å lese noen bøker på hyllen ovenpå i herrenes seksjon. "Jeg sammenligner det med huset mitt - som om jeg vil føle meg like behagelig å invitere deg inn i hjemmet mitt som jeg ville invitere deg inn i butikken. Du burde ønske å komme tilbake, hvis jeg inviterer deg hjem til meg, og jeg serverer litt mat, og jeg var et varmt rot, ville du ikke komme tilbake, ikke sant? Du ville ikke ha det gøy! Samme slags filosofi. "

Med den nye plassen har Webb absolutt gjort fremskritt forny utseendet og følelsen til Banana Republic og produktet, men hun anser det bare som et lite skritt mot alt hun håper å oppnå. "Vi har fortsatt mye arbeid foran oss, men vi er spent på hvor vi er."

Klikk gjennom galleriet nedenfor for å se flere bilder av Banana Republic's nye flaggskip på Fifth Avenue.