Alle fantastiske reklamer og designere må begynne et sted. Vanligvis er det så enkelt som å ha en idé. Derfra er det opp til designeren å bestemme hvordan han skal tilnærme seg merkevaren og hvordan den skal vokse til en vellykket virksomhet.
Jeg har hatt gleden av å hjelpe noen av disse nå vellykkede designerne gjennom hele prosessen, som Rochelle Behrens av The Shirt, som har en robust e-handelsvirksomhet direkte til forbruker og selger i Bloomingdales-butikker over hele USA; samt Isabella Rose Taylor, en tretten år gammel som nå har en kapselkolleksjon tilgjengelig på Nordstrom.
Hvordan gjorde de det? Dette er de tre tipsene jeg tror alle kreative må vite for å lansere et vellykket merke:
Kjenn ditt marked.
En designer må være i stand til å beskrive sin inspirasjon, deres "hvorfor" for å lage merkevaren, i et par setninger eller mindre. Inspirasjon og humørbrett er en fin måte å gjøre det på, og de lar deg finne og formidle temaet ditt. Langsomt begynner du å se merkevarens DNA utfolde seg, og forhåpentligvis vil kjøpere og kunder utvikle en positiv tilknytning til din estetikk. Rag & Bone, DVF, Ralph Lauren og Levi's er alle eksempler på merker som gjør en fantastisk jobb med dette. De holder seg tro mot merkevaren sin sesong etter sesong; alle vet hvem de er og hva de representerer.
Ikke bli overveldet med sourcing.
Så mange av mine studenter og klienter blir forvirret av ideen om å finne den riktige fabrikken eller mønsterprodusenten. Det er den enkleste delen av prosessen! Du går bare til "kilden" og finner en "grader". En grader tar ferdige mønstre og klassifiserer dem i alle størrelser designeren ønsker. Vurderingen vil da kjenne de beste mønsterprodusentene for linjen din og fabrikkene som passer best for dine behov. De leverer deretter mønstrene og "markørene" til fabrikken du ønsker. Den er fortsatt jobben din, men å gå ut og møte disse entreprenørene og legge til rette for produktutviklingsprosessen.
Gå ut og selg.
Hvis du ikke er sulten etter å selge, er det sløsing med tid og penger å lage plaggene. På slutten av dagen er salget det viktigste. Du må banke på dører, ta telefonen og ringe forhandlere, og til og med kjøre linjen din til utstillingslokaler og kjøpere. Viktigst av alt, du må ta hensyn til alle tilbakemeldinger og aldri bli motløs. Merket ditt passer kanskje ikke for alle forhandlere, men det bør ikke avskrekke deg fra å ta en risiko og sette deg selv der ute.