Mammablogger er kulere nå enn de noen gang har vært. Som New York Times tidligere pekte ut, liker blogger Et lyst uhell og En liten mus omfavne en estetikk i å gi råd om morskap som er minimalistisk, sofistikert og, ja, fasjonabelt.
Tidligere i år startet Julia Restoin Roitfeld sitt eget nettsted, Romy and the Bunnies, med en lignende filosofi i tankene. Bare fordi en kvinne har blitt en ny mor, betyr ikke det at hun skal gi opp den sofistikerte stilen hun har brukt på å finpusse, spesielt ikke når hun er Carine Roitfelds datter.
"Det føles som om du plutselig går inn i en annen kategori av kvinner," Roitfeld fortalteFashionista i mai. "Og plutselig er du bare en mor, og du må kle deg annerledes og bruke fødselsbekledning, og det plaget meg virkelig."
Et nytt nettsted lanseres nå, kalt Cricket's Circle, som blander kuraterte produkter, netthandel og redaksjonelt innhold. Det er hjernebarnet til Rachel Blumenthal, som tidligere grunnla smykkelinjen Rachel Leigh.
Blumenthal vet noe om fengende merkevarebygging. Etter å ha forlatt Rachel Leigh, hjalp Blumenthal med å forme stilen til oppstarten ektemannen Neil nettopp hadde grunnlagt,
Warby Parker.Ideen med Cricket's Circle er å minimere tiden en kvinne bruker på å analysere produktbeskrivelser mens hun bygger redaksjonelt innhold fokusert på livsstil. Nettstedet viser en rekke prispunkter og stilestetikk; når en kvinne ombord, blir hun spurt om hun er mer interessert i minimalistisk, moderne eller tradisjonell design.
"Vi snakker til [mødre] som en moderne voksen, i stedet for å snakke ned til henne bare fordi hun nå er i babyverdenen," sier Blumenthal.
For en gitt produktkategori reduserer den hundrevis av alternativer til de tre beste, som bestemt av deres (veldig vokale) klangbord av mødre, et nettverk de har bygd ut i over et år nå.
Ideelt sett vil det redaksjonelle innholdet være didaktisk, sier Blumenthal: tips om hvordan du reiser med en baby, eller hvordan du gjør et smokey eye på under tre minutter, for eksempel.
Det blir også intervjuer med påvirkere som Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher og Rebecca Minkoff. Men selv om disse kvinners skatteklasser kan være godt over gjennomsnittsforbrukerens, bør rådene deres være universelle. Foreldre er en flott utligning, påpeker Blumenthal og bemerker at Lauren Santo Domingo hadde gledet seg til søvnfårene nylig. For $ 30 på Target, selv foreldre uten et LSD-stort budsjett kan kjøpe det.
Som Romy and the Bunnies og dens kolleger, Cricket's Circle handler om en ren estetikk med "så mye hvitt mellomrom som mulig"-tenk på Net-a-Porter for babyprodukter. Blumenthal rekrutterte moteillustratør Donald Robertson, som også tilfeldigvis er en av grunnleggerne av MAC Cosmetics og nåværende sjef for kreativ utvikling hos Bobbi Brown, for å legge til sine freewheeling og humoristiske doodles i blandingen.
"Vi ønsket å erkjenne at hun er en sofistikert kvinne. Hun kommer ikke til å bruke mye penger, men hun leser New York Times og Kuttet. Hun handler på J.Crew, sier hun.
E-handel er en naturlig brikke i puslespillet, og Cricket's Circle kobler seg til produktene den inneholder, hvis kvinner ønsker å kjøpe. Men Blumenthal sier at nettstedet ikke tjener penger på disse transaksjonene ennå, og ikke ønsker å presse produkter på noen. Det er en god måte å bygge tillit på, og en måte å lære av brukeren og finne ut hva hun vil at nettstedet skal være.