Finalen på Max Maras høst 2015 -show. Foto: Imaxtree
Moteredaktører og -kjøpere kunne praktisk talt planlegge en reise verden rundt i feriestedets samlinger. Det siste motehuset som kunngjorde et destinasjonsbaneshow for sesongen? Max Mara, som vil vise sin resort -samling i London 20. mai, WWD rapporter.
Det italienske motehuset følger Chanel og Dior, som har kunngjort at de vil vise resort (eller "cruise") i Seoul og Los Angeleshenholdsvis i år.
De siste årene har merker økt sine investeringer i å lage-og markedsføre-forhåndssamlingene sine, som vanligvis henger i butikker lenger enn tilbudene hele sesongen. Det har blitt stadig mer vanlig at de større europeiske motehusene ikke bare arrangerer rullebaneshow for pre-fall og resort, men å bruke dem som en mulighet til å reise utenlands, kanskje til byer som de ser på som viktige markeder for vekst. Chanel ledet denne trenden-Karl Lagerfeld har vist både forhåndskolleksjoner for merket i utlandet i årevis-og Raf Simons har gjort det samme på Dior siden 2013. Louis Vuitton kom til og med på den reisende vognen nylig, etter å ha vist sin resort -samling i Monaco i fjor. Ikke noe ord om huset planlegger å gjøre det samme i 2015.