Foto: Hilsen av Feals
Det ser ut til at den tusenårige gründerens reise i 2019 (og årene umiddelbart før den) er å gjenoppfinne - "forstyrre!" - hver detaljkategori som eksisterer. Fra bagasje til briller, kokekar til madrasser, barberhøvler til vitaminer, har alle grunnleggende behov blitt merket om, gitt en slank ny skrift og tilbudt direkte-til-forbruker, "kutte ut mellommannen."
Det er derfor, i det store CBD boom vi for tiden lever gjennom, er det overraskende at ingen har brukt denne modellen på det beroligende, ikke-psykoaktive cannabis-avledet forbindelse. Så igjen, CBD er fortsatt nytt på sjekklisten over moderne nødvendigheter - og det er naturligvis på tide å bringe en DTC -salgsmodell til samfunnets nye favoritt velværeavhengighet. Tast inn: Feals, en ny oppstart som debuterte tirsdag og har som mål å gjøre nettopp det.
Feals ble grunnlagt av Drew Todd, Alex Iwanchuk og Eric Scheibling, som møttes som medarbeidere innen annonseteknologi, og prøver å lukke kretsen for å gjøre CBD så tilgjengelig som mulig. Dette er et gyldig oppdrag, for mens de yngre kystbefolkningene nedjuster tinkturer og kosttilskudd med forlatelse, er det fortsatt mange befolkninger forvirret om CBD. Faktisk bemerker Todd at selskapets mest mottatte spørsmål er "Vil dette få meg til å føle meg høy?" (Svar: nei.)
"Jeg tror at i New York og LA -markedene er CBD overalt," forklarer Todd. "Det er det kule barnet å gjøre. Alle de kule merkene legger det til [til produktene]. Men utdannelsen mangler virkelig. "Dette er delvis hvorfor han og teamet hans bestemte seg for å starte som en digitalt innfødt merke, noe de følte seg trygge på, med bakgrunn fra direkte-til-forbruker e-handel.
"Vi forstår hvordan vi skal kommunisere med forbrukere, og vi forstår verdien og kraften i å kunne ha den første personens data," forklarer han. Selskapets slagord er "en bedre måte å føle seg bedre", og legger til at det oppnår dette målet uten risiko for "høyt, bakrus eller avhengighet, "og siterer spesifikt angst, smertebehandling og søvn som tre sentrale områder der CBD kan hjelp. "En av de mest interessante tingene med CBD er at det ikke handler om hva du føler, det handler om det du ikke gjør," sier Todd.
Foto: Hilsen av Feals
Men før merket kom til å eksistere som det gjør nå, de tre grunnleggerne som er selvbeskrevne "datadrevne nerder" søkte markedsvalidering-et direkte-til-forbrukerbevis for konseptet-via en merket, prøvekjørt versjon av selskap. Grunnleggerne fikk en "overveldende positiv respons; kundene elsket produktet, brukte det i hverdagen og ønsket en enklere måte få mer. "Så, basert på deres første suksess, var det på tide ikke bare å bygge en virksomhet, men også en merke.
Og å bygge en merkevare betyr ikke bare et produkt som er verdig til sokkel eller eiendomsmegling på sosiale medier, men som tilbyr noe annet enn en stadig voksende gruppe konkurrenter. Så hvordan er det Feals annerledes? Todd har noen få svar. Først er det doseringsspørsmålet: "Det vi fant i konseptbeviset vårt var at det virkelig ikke er eksakt styrke for en sykdom, alder, kjønn eller vekt, ettersom alles endocannabinoide system reagerer annerledes på dette molekylet, "sa han sier. (Tenk på hvordan koffein kan ha drastisk forskjellige effekter på forskjellige mennesker i samme dosering - individuelle kropper reagerer på det på en rekke måter; det samme kan sies for CBD.) For dette formål lanserer Feals med en flytur på 20 dollar (som inkluderer forsendelse) som lar kundene eksperimentere med de tre styrke -alternativene der tinkturer er solgt. "Flertallet av konkurrerende produkter på markedet akkurat nå har ikke nok CBD i seg til å faktisk gjøre en forskjell," sier Todd også.
Feals-beholderen, på den laveste dosen, er 600 mg (og koster $ 74,95 for en måneds forsyning; 1200 mg selges for $ 134,95; den høyeste dosen, 2400 mg, selger for $ 244,95), men selve drypperen er merket slik at brukeren kan bestemme hvor mye CBD som inntas: 10, 20 eller 30 mg. For å få en forståelse av hva det betyr, konsulterte vi Dr. Alex Capano, sjef for vitenskap ved Ananda Hemp. Ifølge hennes erfaring med pasienter kan de "få effekt fra 10 milligram fullspektret CBD", og, hun legger til, "det er egentlig der jeg forteller folk å begynne hvis de bruker en tinktur, og deretter titre opp fra der."
For det andre er det renhetssaken. Feals kjøper sin CBD fra amerikanske dyrkede industrielle hampplanter, dyrket på familiegårder i Colorado og Oregon, som inneholder mindre enn 0,3 prosent THC. Det tar også en "helplante" tilnærming, noe som betyr at CBD ikke er det eneste cannabinoidet som finnes i produktet-de andre naturlig forekommende terpenene forblir også i formlene, noe som øker effekten. Deretter blander Feals CBD med MCT -olje som bærer - og det er de eneste to ingrediensene i tinkturen.
MCT -olje var en nøye valgt ingrediens for selskapet, som beskriver det som en "supermat" -form av kokosolje det er rapportert å hjelpe til med å forbrenne fett, øke stoffskiftet og til og med tjene som en slags naturlig hjernebrensel. Resultatet, sier Todd, "lar oss levere det vi tror er en av de kraftigere dosene CBD som er tilgjengelig på markedet."
For det tredje er det brukeropplevelse. "Vår beslutning om å gå direkte til forbruker er et resultat av vårt fokus på å ha bare en vanvittig fantastisk kunde erfaring, og jeg tror at den eneste måten du kan tilby på er når du kontrollerer alle spakene, " forklarer Todd. Så langt som den erfaringen går, hevder Feals å tilby den første CBD-hotline noensinne, som gir en-til-en online og telefonstøtte for å sikre at kundene føler seg trygge og informerte mens de bruker Produkter.
"CBD generelt har mange stigmas og misoppfatninger, og vi ønsker bare å forenkle prosessen. Vi snakker på et lettfattelig språk, forklarer han. Til slutt er det deres medlemsmodell (som Todd er opptatt av å skille fra de irriterende, fine utskriftsabonnementene)-en månedlig forsendelsen kan hoppes over eller kanselleres når som helst, og gir 30 prosent rabatt på tilleggskjøp (som synes rettet mot gave). Oppsummert er Feals forpliktet til å gi et "menneskelig preg", ikke alltid der i den forvirrende verden av CBD, enn si i den digitale verden.
Foto: Hilsen av Feals
Likevel, uten tvil, ville ingenting av dette ha betydning uten riktig merkevarebygging. Den første, merkede iterasjonen av tinkturen Todd snakker om, var plassert i det han kaller et "helhetlig utseende", også kjent som generiske brune glassflasker. Men ved å skape "noe av et cannabismerke mot cannabis", var det viktig å være lett tilgjengelig, enkel og litt mindre edgy, og litt mer fargerik. Den resulterende flasken kommer i en munter oransje nyanse merkevaren omtaler som "solnedgang."
"Jeg vet at det er en veldig kult cannabis -kultur som skjer, spesielt her i LA og i New York, men det er ikke USA, og vi satte oss ut for å lage et merke hvor vi følte at det var kult for våre jevnaldrende, men det var også noe jeg ville dele med min mor, "Todd sier. Designet er selvfølgelig også ment å føles på plass "på din forfengelighet eller i vesken og kjøkkenet ditt." Dramatisk sagt, det er ment å knuse "den forutinntatte forestillingen om tradisjonell CBD... så det kan bli et veldig vanlig element i hverdagen liv."
Men på en mer poetisk måte, "skal det virkelig legemliggjøre det øyeblikket ved solnedgang hvor alle er til stede, og det er virkelig det vi håper Feals kan bringe til alles liv. Det er som solnedgang i en flaske, noe som gir deg den roen og tilstedeværelsen i hverdagen din. "
Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.