Skjønnhetsforhandler Birchbox har nettopp sluttet seg til rekken av andre tidligere nettbaserte virksomheter (se: Warby Parker, Lei rullebanen og Bonobos) og åpnet sin første permanente butikk i SoHo -området i New York City.
Det er imidlertid ikke første gang Birchbox kommer på gata. Grunnleggerne Katia Beauchamp og Hayley Barna åpnet en popup-butikk i fjor høst i Chelsea Market for å teste ut konseptet, som viste seg å være populært. "Vi hadde så mange mennesker som kom inn døren som aldri hadde hørt om oss," sier Barna. "Men abonnenter tok med venner som ikke er abonnenter, og ønsket deretter å bli abonnenter." Grunnleggerne valgte både Chelsea Market -beliggenheten og den nåværende SoHo -beliggenheten med tanke på turisttrafikk - folk som besøker New York City er "glade for å oppdage nye ting", sier Barna.
Butikken er slank og morsom, og gjør en god jobb med å oversette Birchboxs online DNA til den virkelige verden. Først og fremst blir produktene solgt etter kategori i stedet for etter merke. "Alle tradisjonelle skjønnhetsbutikker [organiserer] etter merker - det er litt av en gammel ting. Men vi kan fra nettet si at vi ønsket at det skulle føles mer som et nettsted, sier Barna. "Vi kjenner kundene våre for produktkategorier." Butikken føles stor og velfylt. Du kan finne 2000 produkter og omtrent halvparten av Birchbox sine omtrent 500 merker i butikken.
Og selvfølgelig ville Birchbox ikke vært Birchbox uten boksen. På baksiden av butikken er det en seksjon kalt "BYOB" ("Build Your Own Birchbox") der for $ 15 kunder kan velge fem deluxe prøvestørrelser fra fem forskjellige kategorier, inkludert hårpleie, duft og hud omsorg. Andre funksjoner inkluderer en "Prøv Bar" for testing av produkter; flere teknologiske stasjoner, der kjøpere kan få tilgang til videovurderinger og få spesifikke produktanbefalinger basert på profilene sine; og en salong som tilbyr hår-, sminke- og negletjenester og gruppetimer.
Så kommer det flere Birchbox -butikker? "Vi ser på hvordan dette fungerer slik at vi kan svare på det spørsmålet!" Sier Barna. "Vi er ivrige etter å utvide hvis det er noe som er fornuftig."
Butikkbilder: Kent Rogowski/Birchbox