Gud, jeg elsker memes. De er tilfeldige, rare, uventede og kan lett få tilgang til vår kollektive psyke eller uttrykke følelser som vi noen ganger ikke vet hvordan vi skal sette ord på. Arthur-knyttneve, onde Kermit, gråtende Jordan, fyren ved navn Roll Safe som banker på hodet med den minste selvsikkerhet-disse nå ikoniske bildene, ledsaget av en bildetekst i en vanlig skrift som er relatabel, dum og delbar med liten eller ingen kontekst, er det som bidrar til å gjøre internett til en magisk plass. Det fine med et meme er at det snakker for seg selv; du ler enig, blir med i kultursamtalen ved å sette ditt eget snurr på den eller gi den videre til dine følgere, og så går du videre til neste morsomme meme kommer. Selv om memer er en tidsåndig uttrykksform som er gode for å bringe likesinnede sammen, lar de deg sjelden bli bedt om å gå ut og kjøpe noe.
Imidlertid var det bare et spørsmål om tid før dette ungdommelige fenomenet ble valgt av et luksusmotivmerke i et forsøk på å etterlyse tusenårige kjøpere.
Gucci, et av de mest populære merkene i øyeblikket, lanserte en meme -kampanje ringte forrige uke #TFWGucci, som falt sammen med utgivelsen av den nye urkolleksjonen Le Marché des Merveilles. "For #TFWGucci har internasjonale meme -skapere blitt kontaktet for enten å lage et meme selv, innlemme Gucci -bilder, eller å foreslå en idé som huset kan realisere ved å invitere en visuell kunstner... for å få det til liv, "sa merkevaren i en uttalelse. Ugh.Selvfølgelig kan jeg ikke ignorere det faktum at disse "internasjonale meme -skaperne" har en verdifull ferdighet som de bør tjene penger på. (Forresten, anses en som "internasjonal" hvis den bare eksisterer på internett? Mener vi Internettional? Pluss, det er uunngåelig å lage denne typen lønnsomme #innhold for merker og har allerede pågått en stund. Faktisk, Sebastian Tribbie Matheson av @youvegotnomale har vært leve av memene sine, eller, som han kaller det "opplevelsesbasert markedsføring." Men av alle merkene i verden, måtte Gucci virkelig bruke ungdomskulturen på internett for å selge $ 870 klokker?
Et nylig stykke av i-Dpåpeker at tusenårene i økende grad har brukt memer for å løse psykiske problemer, et tema som en gang var tabu å snakke offentlig om. "To ting gjør det lettere å snakke om vanskelige emner: humor og distanse - kvaliteter som memer naturligvis gir," skriver Wendy Syfret. Så kan du ikke si at et high-end motehus som bruker memer (spesielt de med #TFW-temaet) er litt skremmende?
Ikke alle disse markedsførte memene er dårlige. Noen få er faktisk flotte, men de fleste får meg til å tro at når en #TFWGucci-meme går live, dør en dansende corgi, en vanskelig sel eller en krokodille-skilpadde. Dette en av @cabbagecatmemes var en ganske trygg, sympatisk innsats, mens dette meme av @meatwreck føltes litt for på nesen. Og selv om @checking_invoices holdt seg til kunstkollektivets internettestetikk, mengden Gucci -merke skriker #sponcon. Ja dette er også Gucci - selv for oss Gucci stans.
Den trickle-down-effekten kommer garantert til å skje i mote- og skjønnhetsmarkedsføringsverdenen. Snart kan vi se dovendyr som modellerer Old Navy fleece og flip-flops. (Sidebemerkning: Har noen sett dette Allure video av Kendall Jenner med dovendyr? Jeg mener, kom igjen!) Eller kanskje Sephora gjør sitt eget inntrykk av "100 grunnlag." Andre luksusmerker kan følge etter, eller kanskje allerede ha det: Dolce & Gabbana viet en stor del av rullebaneshowbudsjettet til å kaste innflytelsesrike tusenårer - en Instabait-y strategi som kanskje ikke fungerte. Hvis noe, forventet vi at Alexander Wang skulle komme med denne typen kampanjer for sitt eget navnemerke, siden han allerede er en ivrig fan og kurator for dank memes på Instagram.
Når store bedrifter prøver å tiltrekke seg yngre kunder (vi ser deg, Gen Z) for å tjene penger, blir det skummelt verdig, vanskelig og, for å være ærlig, mye mindre moro. Ta for eksempel et av Mathesons #TFWGucci -memer. Hans original "Gucci" startpakke ble erstattet med noen få bedriftsvennlige elementer og en stor Le Marché des Merveilles-klokke som smekk i midten av meme. Det føles litt konstruert for markedsførings skyld, ikke sant? Og hvis du må forklar hva en "startpakke" er til kundene dine, hvilken demografi prøver du å appellere til, uansett? Sannsynligvis en som ikke lett har råd til en Gucci -klokke fra et Instagram -innlegg, tbh.
#TFWGuccis "Gucci" startpakke meme av @youvegotnomale. Foto: Gucci
Gucci, du er allerede hip. Du trenger ikke å prøve å sparke den med de kule barna via en mengde forretningsdrevne memer i et forsøk på å bli viral. Du er ikke Steve Buscemi fra "30 Rock."
Gucci rn.
Så hva er det neste? Dressing Russell fikk Barrz i en Gucci logo tee for hans neste dansevideo? Salt Bae krydre en biff i et par Gucci -loafers? Å ha Jared Leto klem et tre i en ny Gucci -annonsekampanje? Ok, hvis du tar den siste ideen, må du snakke med oss ASAP. Det er meme vårt, og vi vil også lage bank.
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.