Med fremveksten av Instagram -historier, hva kommer til å skje med favorittmerkenes Snapchat?

I 2013, Instagram video drepte Vine. I en tid da a Vine -video var fire ganger mer delbar enn et sponset, styrte seks andre klipp "samtalen om innhold er konge". Og så en dag tok Instagram Vines konsept, la han til ni sekunder til den og trakk teppet ut under den nye plattformen. Endret det måten Instagram -tidslinjen din så ut? Sannsynligvis. Endret det måten favorittmerkenes tidslinjer så ut? Helt sikkert. Vil tidslinjen fortsette å endres på ubestemt tid? Selvfølgelig. Instagram byttet til å vise visningstall på videoer i stedet for liker for bare seks måneder siden - og nå har det kommet for Snapchat, med aug. 2 lansering av 24-timers, forsvinnende bilde- og video-lysbildefremvisninger.

Før Instagram kunngjorde at den utviklet sin egen Stories -funksjon (ja, ved å bruke samme navn som Snapchat), den endret fra en påfølgende til en proprietær tidslinje, sørge for at din superfølsomme, passive-aggressive venn ville legge merke til at du likte færre av hans eller hennes gram. Imidlertid har Snapchat allerede blitt ivrig omfavnet av merker og kjendiser. Mannen som snappet seg vill på sjøen på sin jetski, Miami

DJ Khaled, ble profilert av Bloomberg på grunn av hans Snaps. Kim Kardashian har vist oss den mykere siden av Kanye West gjennom hennes Snaps, og Calvin Klein debuterte sin nye #MyCalvins -kampanje via plattformen. Sett alle disse historiene oppå en profil som allerede gir engasjement fra flere typer medier, og det er en stor mulighet for merker.

"Jeg tror det er mer praktisk - den største proffen til Instagram Stories er hvordan alt er i ett sted, "sier Donna Kim, en ekspert på sosiale medier som jobber mye med skjønnhetsmerker og har holdt på både Martha Stewart bryllup og Bruder. Selv om Instagrams funksjon bare har eksistert i et par uker og brukere av begge applikasjonene fortsatt tilpasser seg, er den Facebook-eide appen rapporterte å ha 300 millioner aktive daglige brukere i juni 2016, mens Snapchat, den yngste av de to, melder om 150 millioner. Denne brukerbasen alene vil utsette Stories -funksjonen for helt ny demografi. I tillegg er Instagram -brukere vant til å kunne klikke på en lenke - selv om det bare er i en profilbio - og dermed føre trafikk til hvor som helst et merke velger. Slik det ser ut i dag, tillater Snapchat bare lenker i direkte meldinger mellom brukere, noe som ikke er veldig effektivt når et merke prøver å få trafikk til et nettsted.

Selv om det har vært vanskelig for merker å finne ut hvordan de kan tjene penger på Snapchats forsvinnende videoer, der er verdi i brukerbaser, til tross for at de er færre enn Instagram. Ramy Zabarah, tidligere sosialredaktør for Complex Media og nåværende multi-plattformredaktør for CNN Tech, påpeker: "Snapchat har en mye yngre demografisk enn Instagram gjør. For mange av disse menneskene begynte de å bruke Snapchat før Instagram, og kanskje hadde de aldri engang Instagram. Snapchat var deres første og foretrukne plattform. Disse brukerne [kan ikke] begynne å bruke Instagram hvis de allerede har noe de er forelsket i. "Så selv om du kan bruke begge plattformene, er det ikke nødvendigvis tilfellet for alle.

Ikke få panikk, du trenger ikke å ta en avgjørelse mellom det ene eller det andre, siden det er gyldige årsaker til at favorittmerkene dine gjør det utvikle Instagram -historiene sine og vedlikeholde Snapchat -kontoene sine, spesielt hvis det allerede er en voksende publikum. Til tross for at de er veldig like, er den største forskjellen samfunnet og hvordan de bruker det. Selv om Snapchat har opprettholdt mer rått, morsomt innhold bak kulissene, er tidslinjene for Instagram mer gjennomtenkte og kuraterte. "Snapchat er litt mer ærlig og kan være litt mer stygg," sier Zabarah. "Det ville være rart å bruke Snapchat-tilnærmingen, som er litt mindre estetisk rettet, på Instagram."

Med Instagram Stories har merker også muligheten til alltid å ha en Story tilstede på profilen sin, i motsetning til Snapchat, som ikke tillater brukere å opprettholde permanente profilsider. Zabarah bemerker at det er her Instagram kan utnytte sitt eksisterende brukergrensesnitt med Stories. "Folk stoler på merker som har over en million følgere," sier han. "Det er et faktum. Du kan ikke se det på Snapchat. Du kan på Instagram. "

For eksempel kan du følge Nikes Snapchat, men sjansen er stor for at det kanskje ikke er noe å se. Men hvis du besøker merkevarens Instagram -profil, kan du se historien til bilder og videoer, antall følgere og en liste over kontoer den følger (som du også kan lure på). Og rett ved siden av hvor du kan se hvor mange andre som abonnerer på innholdet, bor det nå døgnet rundt mulighet til å se om de har en Story up, angitt rett på avataren. Dette gir så mange flere muligheter til å "bli kjent" med merkevaren, og dermed investere mer tid og tillit til dem.

Som vi har lært, utvikler hver sosial plattform seg og brukerne tilpasser seg. Men brukerne er ikke de eneste som må tilpasse seg denne gangen. Snapchat tar kanskje ikke samme slag som Vine gjorde fra Instagram, men hvis det er viktig for Hvis flere og flere merker fortsetter å bruke plattformen, kan det komme noen store endringer i din mate. Vellykkede merker kan (og vil) lykkes med Instagram Stories, og tilbyr forbrukere mer innhold på ett sted med den eksisterende muligheten til å drive trafikk. I mellomtiden vil vi se nøye på når Stories -løpet raser videre - spesielt når New York Fashion Week nærmer seg.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.