Jeg har aldri vært i Bali, men hvis du trengte meg, kunne jeg rasle av en full ferieplan for øyeblikket Legg merke til: Ubud -jungelsvinget, evighetsbassengene på COMO Shambhala Estate, villaene i tretoppene kl. Kamandalu. Skal du til Marrakesh? La Mamounias overdådig flislagte alkover, de overmettede fargene til Jardin Majorelle og teppet souk må ikke gå glipp av.
Vær oppmerksom på at jeg bare kjenner til disse stedene gjennom Instagram -feedet mitt, men de er så ofte et bakteppe på bilder av påvirkere som Noen ganger er det lett å glemme-spesielt når det ser ut til at visse destinasjoner når Balenciaga Triple S-nivåer trendighet.
Følg noen få bloggere i topp stil eller Instagirl-modeller, så begynner du å legge merke til mønstrene: Først pastellklippene på Amalfikysten (spesielt Positano), deretter de solblekte strendene på Ibiza og den lyseblå himmelen og takene på Santorini. Selv et ultra-eksklusivt feriested på $ 2000 per natt som ligger i Utah-ørkenen, kan begynne å føles som om det er i feeden din annenhver uke. (Seriøst, når gjorde det
alle begynne å bo på Amangiri?) Under hvert innlegg merker dusinvis, om ikke hundrevis av kommentatorer, vennene sine og etterlater hjerte-øye-emojier: "Hvor snart skal vi hit ?!"; "Legger dette til bøtte listen"; "BRB, bestiller flyreiser !!"Entusiasmen er åpenbar, men det som er mindre klart er hvor mange av disse fansen som faktisk følger med. Mens verktøy som LiketoKnow.it og Instagram Stories sveipefunksjon gjør det relativt enkelt å spore mote- og skjønnhetsartikler som følgere handler fra innflytelsesrikkeres innlegg - ettersom unge kjøpere foretrekker å kjøpe brikker etter å ha sett dem brukt i kontekst - er prosessen med å reise betydelig mindre rett fram. Tross alt er de fleste ikke impulskjøp av fly og overnatting på en sen trål gjennom Instagram som om de kan ha en ny reformasjonskjole eller et par Le Specs-solbriller.
"Det er en helt annen kundereise fra oppdagelse til booking, sammenlignet med detaljhandel som kan være en umiddelbar oppdagelses-til-kjøp-vei, sier Ann Marie Noell, manager for influencer relations på luksushotell klubb Herr Fru. Smith. "Påvirkerne for øyeblikket fungerer som et" funn "-verktøy for oss i toppen, ettersom veien til å kjøpe kan ta måneder når folk bestiller en tur."
For å komme foran potensielle medlemmer og følgere, jobber selskapet med populære Instagrammers for å dekke overnatting i håper at de vil legge ut og blogge om oppholdet - et ganske vanlig arrangement som mange hoteller har tilbudt å presse på tiår. Det har også begynt å våge seg inn i "influencer-ledede opplevelser", som en fortellerverksted med Atelier Doré i El Fenn i Marrakech. Til $ 2.750 per person ble turen utsolgt måneder i forveien, og førte til en økning i bookingen på hotellet; Noell sier at de planlegger å lansere erfaringer med et "stort utvalg av smaksmakere i livsstilsindustrien" i 2018.
Uten slike spesielle arrangementer sier andre gjestfrihetsgrupper at de bruker en hovedsakelig kvalitativ tilnærming til å måle effekten av påvirkere på virksomheten sin, selv om de selv uten harde tall sier at det er en viktig del av markedsføringen til i dag reisende. (Noen hoteller krever angivelig at tvingende påvirkere oppfyller en avtalt kvote med Instagram-innlegg, historier og annet innhold i løpet av oppholdet.) "La dem komme ned, [gir dem] en utrolig opplevelse, det er avgjørende for oss å få dem til å dele opplevelsen sin så langt som vi forteller historien vår, sier Adam Zilber, daglig leder av Andaz Costa Rica Resort at Peninsula Papagayo, som har vært vert for bloggere som Aimee Song, Andy Heart, og Rett og slett Cyn. "Som jeg liker å fortelle teamet mitt, er det det gamle ordtaket: Hvis et tre faller i skogen og ingen er der for å høre det falle, lager det noe støy? skje?
relaterte artikler
Ikke bare kan en påvirkeres innlegg potensielt inspirere sine egne følgere, de gir også ofte en jevn strøm innhold for hoteller, apper som deler hjem og flyselskaper som skal brukes i feeds i stedet for upersonlige markedsføringsbilder. (Nicole Warne fra Gary Pepper Girl meldte seg på som offisiell digital konsulent til Qantas i 2015.)
I disse dager, sier Zilber, må reisende se noe som føles "mindre strukturert, mindre bedriftsmessig, mer organisk", og Instagram er et av de første stedene de ser på.
Det er data for å sikkerhetskopiere dette også: I følge MMGY Global's 2017 Portrett av amerikanske reisende, rapporterte mer enn en tredjedel av reisende at de valgte et reisemål basert delvis eller hovedsakelig på forskning på sosiale medier, og 58 prosent av tusenårige reisende dokumenterte sine turer på sosiale dem selv.
Denne ringvirkningen kan hjelpe til med å forklare hvordan visse byer går fra under-radaren til plutselig-overalt med tilsynelatende liten markedsføring. Ta Lisboa, Portugal, som for mindre enn et tiår siden var midt i en finanskrise som nesten forringet økonomien. Siden den gang har det blitt et hotspot for utlendinger, med turisme som har steget til nye rekordhøyder hvert år siden 2011. I følge Airbnbs 2018 Travel Trends -rapport vil kysthovedstaden - hvor, pr MyDomaine, "hver smaksmaker" ferierte i fjor sommer-landet på 10. plass blant de mest bookede byene i verden, bak åpenbare kandidater som New York City og Paris. (Mykonos, en annen ofte instagrammed destinasjon, mottok også en call-out med en 173 prosent økning i bookinger for første halvår sammenlignet med 2017.)
Innen gjestfrihetsbransjen flytter digitaliserings voksende rolle prioriteringene for noen. Ibizas rådmann for turisme, Vicente Torres, sier at påvirkere og Instagram spiller en større og større rolle i å fremme landet, noen ganger overgår tradisjonell reklame når det gjelder innvirkning på grunn av rekkevidden og engasjementet som kommer med lojale følgere. Håpet er imidlertid at de fremmer lavsesongen om vinteren og våren, siden øya allerede sliter med å holde følge med tilstrømningen av turister om sommeren. Faktisk, i begynnelsen av februar, kunngjorde Ibiza et forbud mot Airbnb og andre korttidsleie, og sa at noen lokalbefolkningen og sesongarbeidere ble tvunget til å sove i bilene sine fordi de ikke fant plass til det leie. "Den relativt nylige ankomsten av elektroniske plattformer har allerede skapt en uholdbar situasjon," sa Torres fortalte Spansk papir El Confidencial.
Nyheten kan komme som et slag for alle som håper å gjenskape den siste juni #FWRDtravels-turen, som oversvømmet millioner av feeds med snaps av førsteklasses påvirkere (pluss en redaktør) slapper av på det skandaløst luksuriøse dekket til en privat villa på øya. Turen fulgte a lignende formel til det ene morselskapet Revolve har perfeksjonert med sin #RevolveAroundTheWorld-serie-perfekte bilder i eksotiske lokaler som Thailand, Turks og Caicos, Peru og Kroatia, designerklær, gaggle av bloggere med syvfigurer-med unntak av dyrere garderober, takket være selskapets luksusbutikk på nettet, Forward av Elyse Walker.
"Reise omfatter aspirasjonsessensen til begge merkene," sier Chief Brand Officer Raissa Gerona og legger til at innholdet alltid gir gjenklang hos fans. "Så lenge de liker (bokstavelig talt), fortsetter vi å reise." Om det fortsatt er sant på den neste turen gjenstår å se: Revolve ble beskyttet på sosiale medier i januar etter kommentatorer ropte mangelen på rase- og størrelsesmangfold i kampanjene, spesielt blant den indre kretsen av påvirkere som den regelmessig har på Instagram. Men det virker i det minste usannsynlig at det vil gå for langt unna strategien som har satt det på sporet for å bryte 1 milliard dollar i salg i år, pr. WWD.
Som den gjennomsnittlige forbrukeren bruker mindre av inntekten sin på klær og mer om opplevelser og teknologi, er det perfekt fornuftig å sette et antrekk mot et eksotisk sted som godt kan trekke fansen raskere enn noen avlingstopp alene. Virksomheten med å være en påvirker er bygget på aspirasjon, og som overskrift etter overskrift forteller oss at tusenårene i dag legger mer lager gjør kule ting enn å eie det.
For bloggere i personlig stil har mote og reiser lenge gått hånd i hånd, og få forstår dette bedre enn Sara Escudero av Collage Vintage, hvis feed sirkler verden noen ganger, til glede for hennes million-pluss følgere. For hver kommentar om en pose eller en kjole, er det en annen om bakgrunnen, og Escudero sier at hun hele tiden får DM og e -post som ber om anbefalinger fra fans som har bestilt turer til destinasjoner hun har lagt ut Om.
Det mest engasjementet hun har sett, sier hun, kom fra turen til Cinque Terre, Italia i fjor sommer - ikke overraskende, siden "strendene er så fargerike og landsbyene er fantastisk. "Dessverre har de samme faktorene brakt UNESCOs verdensarvsteder og ruiner i byen til randen av overbefolkning om sommeren, noe som førte til president til cap turisme til 1,5 millioner mennesker per år i 2016, en hel million færre enn det så året før.
Og akkurat som i moteindustrien, er visse gjestfrihetsbedrifter fremdeles motstandsdyktige mot endringer og tilpasser seg hvordan de yngre generasjonene fungerer: En blogger ved navn Elle Darby nylig ba om et gratis hotellrom i Dublin i bytte for markedsføring på sosiale medier, bare for å bli dratt offentlig og avslørt på Facebook av eiendommens eier, Paul Stenson. Han innså raskt feilen i hans veier da kommentarene hans spredte seg rundt det reisesamfunnet på nettet - og gjorde sin innflytelsesrike bloggere sint i prosessen.
"Hvis dere alle er sure... er det en rimelig sjanse for at dere alle vil snakke dårlig til tilhengerne om oss, noe som vil resultere i at et stort antall mennesker hører om merkevaren vår samlet, »skrev Stenson og poengterte å takke Darby og hennes jevnaldrende og ba dem om å« fortsette å spre ordet om [hans] virksomhet. » Mens Darbys vanlige forespørsel kan har virket berettiget, var det egentlig en tonehøyde for moderne, ungdomsrettet annonsering, og Stenson har sannsynligvis lært på den harde måten å ikke bite tusenårs- eller Gen-Z-hånden som føder ham.
For alt Instagram hive-mind kan gjøre for en bys økonomi, er det ikke uten ulemper.
Hjemmeside: Influencers Camila Coelho og Aimee Song deltar på Tibi på første rad under New York Fashion Week: The Shows at Pier 17 11. februar 2018 i New York City. (Foto av Mireya Acierto/Getty Images for New York Fashion Week: The Shows)
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.