Kjæresten min og jeg har en løpende vits om at hver gang du går forbi en United Colors of Benetton, den er tom. Det er aldri noen i de hvite butikkene bortsett fra de ansatte. Vi tar bilder foran hver Benetton vi snubler over, enten det er i Chicago, San Francisco eller New York-jeg garanterer at butikken er tom på hvert bilde!
For å være tydelig, er butikksjekkene mine praktisk talt verdiløse. Benettons detaljhandelsnumre helt klart avvise argumentet mitt. I 2009 opplevde amerikanske Benettons en salgsøkning på 3%fra år til år, noe som er mye bedre enn de fleste amerikanske detaljister rapporterte. (Benetton tilbyr ikke faktiske salgstall for USA, men selskapet tjente rundt 2,7 milliarder dollar globalt i fjor.)
Men det kan ikke benektes at Benettons kulturelle betydning, i hvert fall i USA, har gått drastisk ned de siste 20 årene. Hvem kjenner du som handler i Benetton? Handler du på Benetton? Jeg tviler.
1980-tallet var en helt annen historie, da Benettons da banebrytende flerkulturelle reklame gjorde det til en kul etikett å ha på. Jeg hadde til og med en Benetton Barbie. Alvor.
Uansett, jeg stakk innom en veldig stor Benetton i går på Corso Buenos Aires mens jeg ventet på at Gucci -showet skulle starte. Og det var folk som handlet! Gitt, det var ikke så overfylt som H&M neste butikk, men det var bevegelse. Det er fornuftig, siden Benetton er et Italia-basert selskap. Men det er også fornuftig fordi det faktisk var noen fine ting tilgjengelig, inkludert fargerike håndvesker og regnbuer av kashmirgensere. Totalt sett var utvalget ikke bare mye større, det var definitivt mer overbevisende.