Som om du trengte flere bevis for at den digitale verden tar over motebransjen ett klikk om gangen, ser det ut til at Hollywoods A-liste er om bord. På kvelden før NYFW var nær, ble jeg med på den evig elegante Zoe Saldana og forloveden Keith Britton i en luftig penthouse på toppen av London -hotellet i byen for å feire MyFDB.com. Maktparet grunnla sitt stil-sentriske nettselskap for mindre enn to år siden; kort for "My Fashion Database", ble nettstedet utviklet for å tilby en IMDB-lignende opplevelse for stilmengden, og tilbyr motepersonell et sted å laste opp og dele sine CV. MyFDB fungerer også som et bildegalleri, komplett med både magasinomslag og trykte kampanjer, samt en nyhetsfeed for stil (MyFDBlog-ha!). Bare denne måneden lanserte nettstedet på nytt på en helt ny plattform og la e-handel til blandingen-noe som betyr at nå, mens du er Når du sjekker ut den Lanvin -annonsen på dataskjermen, kan du umiddelbart klikke for å kjøpe den glitrende mansjetten Karen Elson's sportslige. Fristende!
Online gründer (og tidligere modell) Britton startet tingene med en videopresentasjon som tok gjestene gjennom nettstedets redesign, evner og tilleggsfunksjoner. Han viste oss hvordan en besøkende på bare noen sekunder kunne merke favorittelementer fra sidene i en nylig glanset, søke etter lignende (eller eksakte) alternativer på nettet og tweet funnene sine til venner. På forretningssiden kan PR -ledere og redaktører bruke MyFDB for å spore kreditter, holde oversikt over designere og til og med modeller som hadde vært mest omtalt i de siste utgavene. Han antydet også at nettstedet har noen store tie-ins og samarbeid planlagt for Fashion Week høsten 2012.
Når presentasjonen var pakket, tok jeg litt champagne og slo meg ned for å chatte med Saldana. Jeg ble imponert over hvor lidenskapelig hun syntes om hele virksomheten-og hvor mye hun virkelig vet om motespillet.
Fortell meg litt om din personlige motebakgrunn. Har du alltid vært i stil fra forretningssiden? Jeg vokste opp i et hus hvor min oldemor, bestemor og mor alle var syersker. Så jeg har alltid hatt denne respekten for mote-bak-kulissene-hver knapp, hvert stoff, hver søm tar arbeid, kreativitet, tid og engasjement.
Hvordan oppsto MyFDB.com i utgangspunktet? Det er fortsatt et ganske nytt nettsted ... Vel, Keith og jeg har vært sammen lenge-og da jeg møtte ham, modellerte han fremdeles, i tillegg til å være finansmann. Og han fant utilsiktet denne måten å gifte seg med to ting han vet så mye om. Han kommer fra en familie av hjemmebyggere, så det var denne konkrete tilnærmingen til alt fra starten. Han modellerte og bodde i Italia mens hele denne digitale medien ble født-men han visste alltid at det var noe som manglet. Det var ingen nettsider som henvendte seg til mote, som feiret kreditter og ga folk i bransjen muligheten til å vise frem arbeidet sitt på en smakfull, profesjonell måte.
Har det. Så det handlet egentlig om å bygge et nettsted av moteinnsidere, for moteinnsidere? Nøyaktig! Da vi tenkte siden i begynnelsen, ønsket vi å få fagfolk til å innse at dette ville være et veldig nyttig verktøy-omtrent som en liten svart bok eller en mote LinkedIn. Vi visste at når vi fikk fagfolkene til å godkjenne det, så ville vi kunne utvide det til kunder senere.
Og det høres ut som et godt nettverksverktøy også. Det var egentlig ment å være som IMDB. Så hvis du for eksempel er en skuespillerinne, hvis du skal lage en kampanje eller en redaksjon og ikke kjenner det kreative teamet, du kan lære mer om redaktøren bak, hvor fotografen er fra, eller modellene du skal jobbe med med. Og det handler også om å opprette nye forbindelser i bransjen. Før det var teknologi som denne for å lette kommunikasjonen, var det klikk-folk som bare ville jobbe med visse andre mennesker. Nå lar dette ene nettstedet alle stille ut arbeidet sitt og bli kjent med hva andre gjør-fotografer, modeller og designere.
Hva med folk som er mindre direkte involvert i bransjen? Selv bare for folk som er fans av visse designere, er nettstedet et flott sted for dem å spore stykker de elsker, at de kanskje har sett i et magasin, og deretter kjøpt dem-eller til og med bare for å utforske og få inspirert! Som skuespillerinne er jeg en historieforteller. Så jeg elsker ideen om å feire hvordan mote utvikler seg, å la den være tilgjengelig, men uten å miste den utsøkte eksklusiviteten. Vi ønsket at det skulle være noe som for det første er nyttig, og for det andre hyggelig.
Det høres ut som dette prosjektet er veldig personlig og viktig for deg og Keith. Ja-og mens vi satte det sammen, tok vi det alltid tilbake til oss selv. Keith og jeg er mennesker som jobber i bransjen, men vi er også shoppere og motebeundrere. Jeg mener... vi er alle slags motefolk, innerst inne! Selv min egen niese er en liten motekjenner allerede. [ler] Så ja, vi holdt det veldig sant for oss.
P.S. Akkurat da vi trodde jenta vår forelsket i den stilige Saldana ikke kunne bli større, lærte vi at hun er på vei til neglelakk. "Wow!" utbrøt hun på min denim Sally Hansen Salon Effect-clad sifre. "Gjorde du det selv?" Jeg forklarte henne at polstrimlene bare var en Duane Reade -løp. "Herregud," sa hun. "Jeg kommer til å gjøre det."