Husk Kira Plastinina, tenåringsdatteren til den russiske millionæren Sergei Plastinina, som i 2008 lanserte en fastemodelinje med samme navn, åpnet 12 butikker i USA, lukket dem og begjært konkurs, alt på mindre enn et år?
Vel, hun er tilbake og forbereder seg på å lansere sin high-end linje-Lublu av Kira Plastinina-i USA, på det som høres ut som en mye mer praktisk måte. Lublu, russisk for "I love you" ringer inn til en designerpris, og ser ut som en legitim, sofistikert designerklærlinje. Plastinina lanserte faktisk Lublu kort tid etter sin navnebror i 2008, med et rullebaneshow under Milan Fashion Week. Selv om den til nå ikke har vært tilgjengelig i USA Den første amerikanske Lublu -butikken åpner i sommer i Dallas, hvor Plastinina, nå 21, går på skole.
Plastinina tappet også moteinnsidere som Tommy Ton, Miroslava Duma, The Man Repeller's Leandra Medine, Dannijo's Danielle og Jodi Snyder og Candice Lake, for å skyte og spille hovedrollen i sin høstkampanje 2013, henholdsvis-låne linjen litt av industriens kreditt.
Vi chattet med Plastinina over telefonen om hennes Lublus amerikanske debut, hva hun har lært siden hennes første forsøk på en overtakelse i USA, og om hun planlegger å vise under New York fashion week. Les videre for vårt intervju.
Fashionista: Du er i Moskva nå-bor du der?Kira Plastinina: Familien min bor i Moskva, og jeg vokste opp her, og jeg går på college i Dallas, men firmaet mitt er basert i Moskva, så jeg kommer hit hver måned for å jobbe. Jeg kommer også hit hver måned i løpet av skoleåret, og jeg kommer alltid i pausene og hele sommeren. Jeg har vært her i en måned. Jeg avsluttet nettopp mitt tredje år ved Southern Methodist University.
Vi vet om din navnebror, men hvordan oppsto Lublu? Da jeg var 14 år begynte vi med hurtigmotelinjen, og hver sesong kom jeg med en egen kolleksjon for å vise i moteshowet. Mange begynte å komme til oss og spør hvor vi kan få brikkene fra moteshowet, og vi bestemte oss for å gjøre det til sitt eget merke.
Hva er prisklassen? Gjennomsnittet vil være $ 500 eller $ 600, men vi har noen kveldskjoler som er litt dyrere, som litt over $ 1000, men totalt sett er det et designerprispunkt.
Har du et veldig stort designteam? Hvor involvert er du? Det er bare meg og min assisterende designer, og vi gjør alt sammen. Jeg kommer med mange design, og jeg forklarer dem for min assisterende designer, så begynner vi å jobbe med dem, og så fortsetter hun å jobbe med dem mens jeg er i Dallas, og hun sender meg bilder daglig, og vi er i konstant kontakt, så når jeg kommer tilbake er brikkene laget og jeg prøver dem på meg selv og sørger for at de ikke bare ser bra ut, men at de også har en god passform, og så går vi derfra. Jeg er veldig involvert i designsiden og forretningssiden.
Du åpnet mange butikker veldig fort med din navnebror og sa til og med at du ville åpne 50 amerikanske butikker med en gang. Har du tenkt å gjøre ting annerledes denne gangen? Opprinnelig da vi begynte med det raske motemerket, hadde vi egentlig ikke god timing. Vi åpnet 16 butikker rett før den [økonomiske] krisen skjedde, så da omdirigerte vi energien til et annet marked, og nå kommer vi tilbake med Lublu. Vi jobber gjennom utstillingslokaler og finner detaljhandelspartnere, og butikken i Dallas vil være den eneste butikken, men vi planlegger å åpne mer i fremtiden. Vi har lært av våre tidligere erfaringer på det amerikanske markedet, og nå tror jeg at vi har mer innsikt, og vi vil være mer strategiske og fokuserte mens vi lanserer Lublu. Vi tror virkelig at Lublu vil gjøre det bra på det amerikanske markedet.
Hvorfor valgte du Dallas for å lansere den første butikken? Er det fordi du går på skole der? Selvfølgelig elsker jeg SMU og jeg elsker å være student der, men jeg liker også Dallas og Texas generelt. Jeg synes det er et flott sted å bo. Menneskene der er så fasjonable og så hyggelige, men jeg følte også at Lublu vil resone med Dallas kvinnestil. Vi tror også forretningsmessig at det er et godt marked.
Tror du at du vil åpne en butikk i New York neste? Vi vet ikke ennå; vi får se hvordan butikken i Dallas gjør det, og når vi bestemmer oss for at vi er klare for den andre butikken, kan vi fortelle det.
Hva med å vise på fashion week? Det er definitivt planen vår i fremtiden, ikke i nær fremtid, men om noen år, det er definitivt et mål vi ønsker. Forhåpentligvis vil vi vise under New York Fashion Week på et tidspunkt. Men vi planlegger å vente litt og ha mer tilstedeværelse i USA.
Kan du fortelle meg om høstkampanjen din med alle de flotte stjernene i gatestilen? Hvordan kom det til? Det var et morsomt gatestilsprosjekt vi gjorde i februar, og det var et veldig morsomt, jentemiljø, og vennene mine kom for å støtte meg, og vi prøvde alle forskjellige antrekk og tok bilder sammen. Jeg følte at denne typen fotoshoot med Tommy [Ton] ville formidle hele essensen av merket; det er klær for virkelig stilige jenter som er jet -setting over hele verden, alltid opptatt og lever veldig interessant liv og alltid ha forskjellige hendelser å gå til, så de trenger forskjellige antrekk for hver del av dem travelt liv. Og jeg føler at jeg er sterkest på å designe cocktailkjoler og kveldsantrekk. Leandra, Mira og Tommy er bare vennene mine. Vi var alle i byen sammen og gjorde New York moteuke, så det var bare et morsomt prosjekt vi gjorde.
Hvor produserer du alt? I fjor startet vi vårt eget produksjonshus, bare to timer utenfor designstudioet vårt i Moskva, så alt for Lublu er laget i Russland, internt i vårt eget anlegg. Det har vært fantastisk siden vi begynte å produsere våre egne klær, fordi vi har vært i stand til å forbedre kvalitetskontrollen og være mer fleksible for markedets krav. For eksempel ble produksjonsplanen vår redusert fra ni måneder til to måneder, noe som gir oss utrolig fleksibilitet.
Er Kira Plastinina, den raske motelinjen, fortsatt tilgjengelig? Vi har fremdeles den raske motelinjen. Jeg jobber på begge linjene. Lublu er bare den vi tar med til USA. Fast fashion -linjen gjør det kjempebra. Akkurat nå har vi nesten 300 egne butikker i noen få land, inkludert Russland-det holder meg også veldig opptatt.
Vil du noen gang bringe den linjen tilbake til USA? Muligens; Jeg utelukker ikke muligheten. Kanskje vi kommer til å gjøre det i fremtiden, men foreløpig bestemte vi oss for å begynne med Lublu.
Klikk deg gjennom for mer av Lublus høstsamling.