Storbritannias Advertising Standards Authority (ASA) har tatt enda et kosmetikkfirma på jobb for sin falske reklame,
En politiker i England, Jo Swinson, ledet en klage til ASA angående en L'Oreal Paris-annonse med den 41 år gamle Rachel Weisz. Produktet som skal skilles, Revitalist Repair 10, hevder å målrette mot 10 tegn på aldring (Ed. Merk: Det er 10 tegn på aldring? Horrifiyng!) Som du kan se ovenfor, ser Weisz hudfarge myk, glødende og perfekt ut. Kanskje for perfekt, ifølge klager (se et nylig rødt teppe -bilde av henne, til høyre).
Ifølge en rapport i Telegraf, sa en representant fra ASA, "Selv om vi trodde at bildet i annonsen ikke ga en feilaktig fremstilling av lysstyrken eller rynken til Rachel Weisz ansikt, vi trodde at bildet hadde blitt endret på en måte som vesentlig endret hennes hudfarge for å få det til å se jevnere ut og mer jevnt. "Konklusjonen var at det antatte resultatet du kunne få fra kremen var overdrevet, og derfor er annonsen villedende. (Som en morsom sidenote,
Telegraf rapporterer at en lignende L'Oreal Paris-annonse med Jane Fonda-se nedenfor-fikk klager fra forbrukere, men de ble avvist av ASA. Fonda ser faktisk så bra ut i virkeligheten.)Dette er ikke første gang L'Oreal Paris har hatt problemer med ASA for annonser med eldre skuespillerinner/modeller. Kosmetikkgiganten ble tvunget til trekk Lancome og Maybelline -annonser med Julia Roberts og Christy Turlington for å se litt for perfekt ut.
Så Storbritannia har vært ganske aggressiv med politiannonser for overdreven etterproduksjon, en praksis som er utbredt i bransjen. USA har dyppet tåen i å slå ned på overdreven retusjering i skjønnhetsannonser, etter å ha kritisert CoverGirl -mascaraannonser i desember. Kommer flere, og bør vi slår ned?
Jeg har sagt det før, og jeg sier det igjen her-ros til skjønnhetsindustrien for å bruke modeller som er over 22 år. Men slutt å prøve å få dem til å se 22 ut.