Et blikk fra Uniqlo og Lemaire -samlingen. Foto: Uniqlo
Vi trodde Balmain for H&M ville være høstens store samarbeidshit, og selv om samlingen ikke har debutert, har vi lært av lanseringen av Uniqlos partnerskap med Lemaire (designet av Christophe Lemaire og Sarah Linh-Tran) at det er flere minimalistiske genser-elskere der ute enn vi trodde.
Det vi forventet å være et ganske tamt shopping-/lanseringsarrangement i Uniqlo's Soho -butikk torsdag kveld viste seg å være litt av et galskap. I den tiden jeg chattet med Uniqlo USAs CMO og direktør for merkevaremarkedsføring Justin Kerr, hadde størrelsen min forsvunnet i flere av stilene jeg ønsket, og området som huser samlingen ble fullpakket med bokstavelig talt hver stylist og redaktør du ser ikke i gatestil. I Paris (ifølge vår egen Lauren Indvik) var køen for å komme inn på seksjonen så lang at hun ikke engang fikk sjansen til å handle. På fredag - som markerte samlingens offentlige lansering - Rekketrapporterte at flere butikker i New York går tom for lager i mange stiler. Og selv om vi tenkte at det bare kan være fareglade New Yorkere og parisere som kjøper opp de diskrete varene, er samlingen nesten utsolgt
på nettogså.Selvfølgelig er Uniqlo ikke fremmed for overraskende vellykkede samarbeid med lavmælte designere og smakprodusenter som avler ganske enkle klær og som forhandleren ikke gjør noe stort oppstyr om: For noen år siden kunne du ikke gå nedover gaten uten å se noen i en Jil Sander x Uniqlo -frakk - et samarbeid forhandleren har gjenoppstått to ganger på grunn av suksessen. Den har også et løpende samarbeid med det franske stilikonet Ines de la Fressange, og en kommer med Carine Roitfeld - som begge er ærverdige i motekretser, men relativt ukjente av mainstream.
Så hvorfor forfølger ikke Uniqlo verdens Balmains og Karl Lagerfelds som noen av konkurrentene? "Vi har ikke en sjekkliste eller noen bestemt måte å gå frem på," forklarte Kerr. "Vi leter bare etter likesinnede som ønsker å forbedre folks liv gjennom klær. Vi er et globalt merke, vi møter mange designere og talentfulle mennesker, og når vi møter noen, føler vi at vi deler mange av de samme verdiene med, vi åpne en samtale for å finne ut om vi kan jobbe sammen. "Han følte at Lemaire -samarbeidet fungerte fordi" de egentlig ikke handlet om anledninger ha på; de var omtrent, la meg lage et vakkert plagg som du kan bruke hver dag og bli forelsket i igjen og igjen. "
Jeg kjøpte dette. Foto: Uniqlo
Fra et markedsføringssynspunkt holdt teamet bevisst ting enkelt og lot de vakre bildene satt sammen av Lemaire -teamet tale for seg selv. "Du vil legge merke til at vi aldri har fengende slagord, vi prøver aldri å slå deg over hodet," forklarte han. "Folk [handler her i dag] vil begynne å snakke om det; fans av Uniqlo vil bli overrasket og glad over denne samlingen, og fans av Lemaire vil elske å se den til denne helt perfekte prisen. "
Prisene er flott-genserne på $ 60 og jakkene på $ 170 føles som om de burde koste mer, selv om de absolutt ikke er Lemaire-kvalitet. Imidlertid inspirerer dette prispunktet shoppere til å kjøpe de genserne og kjolene ved busslasten, noe som det høres ut som de gjør; men hvis du ikke finner et element du lette etter, får du en ny mulighet til våren, da Kerr bekreftet at en ny samling er på vei.
Når det gjelder om dette samlingen vil bli lagret på nytt, vi har kontaktet for å finne ut og vil rapportere tilbake når vi vet mer.