Balenciagas rullebaneshow våren 2016. Foto: Imaxtree
Alle øyne vil være rettet mot Balenciaga rullebane søndag morgen i Paris da Demna Gvasalia debuterer med sin første samling siden han ble ansatt som etikettens kunstneriske leder i oktober, og erstattet Alexander Wang. Og merkevaren som eies av Kering gjør opplevelsen mer tilgjengelig for seere utenfor lokalet enn noen gang før gjennom en 360-graders virtuell reality-direktesending, tilgjengelig via en tilpasset app.
Den gratis Balenciaga -appen er tilgjengelig nå for nettbrett og smarttelefonenheter på Google Play og gjennom App Store, og den har to visningsmuligheter: ett som krever et headset og et som ikke gjør det; en representant for merket sier at appen er kompatibel med ethvert headset som er bygget for iPhone eller Android. (Hvis du ikke tilfeldigvis har en Oculus DK2, anbefaler vi a $ 15 Google Cardboard alternativ.) Og som andre sesonger, vil en direkte direktesending være tilgjengelig for desktop-seere på live.balenciaga.com når showet begynner klokken 5:30 ET på søndag. Det vil
ikke være ethvert e-handelselement knyttet til livestrømmen eller appen, noe som bør tydeliggjøre Balenciagas holdning til "kjøp nå, se nå" -trenden.Mange designere har eksperimentert med virtual reality -teknologi, men de fleste har begrenset den opplevelsen til inne i merkevarens butikker. Topshop var først for å prøve teknologien, som gir kundene sjansen til å se rullebaneshowet høsten 2014 i sin flaggskipbutikk i London, både live og i to dager etter showet gjennom Oculus Rift-baserte hodesett. Dior fanget skjønnhet bak kulissene og forberedelser i siste øyeblikk på landingsbaneshowet høsten 2015 i VR, og gjorde den opplevelsen tilgjengelig i utvalgte butikker i juni gjennom et tilpasset headset det het "Dior Eyes. "To amerikanske merker investerte også i VR -opplevelsen høsten 2015: Rebecca Minkoff filmet rullebaneshowet og ga det ut via en smarttelefon -app - veldig lik Balenciagas nåværende plan - og solgte et tilpasset Google Cardboard -headset. Tommy Hilfiger installert virtuelle virkelighetshodesett i utvalgte butikker rundt om i verden om høsten, og gir også kundene et tredimensjonalt syn på det siste rullebaneshowet.
I mellomtiden, i andre riker i mote- og skjønnhetsindustrien, har skjønnhetsvloggeren Michelle Phan angivelig slått seg sammen med Littlstar, et virtual reality -selskap. Og Med stil filmet en nylig cover shoot med Drew Barrymore i VR for å gi leserne et blikk bak kulissene, og sendte utvalgte abonnenter gratis papphodesett.
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.