Hvordan Theragun ble en velværefleks med sosiale medier

I tillegg til din futuristiske Dyson Airwraps, skumle LED masker, massive ringlys og andre dyre skjønnhetsinnretninger, et teknologisk aktivert verktøy som har blitt allestedsnærværende på sosiale medier er Theragun. Den kraftige håndholdte massøren ble opprinnelig kjent for sin evne til å hjelpe til med restitusjon for eliteidrettsutøvere etter trening, men i dag brukes den av tilsynelatende alle som har råd. Selv jeg, noen som "går" (går ute) av og til og knapt kommer til hot yoga en gang i uken, kan ikke la være å tenke, 'wow, det ser ut som det ville være fint å ha', når jeg ser noen bruke det på nett. Det har blitt en velværefleks det Emily Oberg til og med stylet en til en redaksjon for prosjektet Sporty and Rich Wellness Club.

I følge Dr. Jason Wersland, den lisensierte kiropraktoren som oppfant Theragun i 2007 etter en traumatisk motorsykkel ulykken forlot ham med muskler og nervesmerter, var den første perkussive terapien i sitt slag alltid beregnet på dette universell bruk. Mens de profesjonelle idrettsutøverne Wersland-godbiter var blant de første som spredte bevisstheten om Theragun, sier han at mer enn 50% av menneskene bruker den for smerter som ikke er fitnessrelaterte.

Med en relansering og ny produktlinje som debuterer mandag, håper Therabody, som selskapet nå heter, å gjøre det bedre gjenspeile den etos og appellere til de ikke-idrettsutøvere som ellers kan bli skremt av perkussive enhet.

"Det er en misvisende navn at det bare er for idrettsutøvere," sier Wersland til meg i selskapets moderne nye hovedkvarter i Los Angeles, før karantene. "Målet vårt er virkelig at hverdagslige mennesker kan oppleve spenningen som lindrer fordelene med disse produktene."

Før relanseringen hjalp detaljhandel og sosiale medier Theragun med å ekspandere utover sine fitnessrøtter og appellere til et bredt spekter av forbrukere. "Vi har klart å komme inn på forhandlere som ikke er fitness Sving, Goop, Bandier, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Nordstrom, forklarer administrerende direktør Ben Nazarian. "Det er unikt ved at jeg ikke tror det er mange produkter som [selges] i Best Buy, Dick's, Nordstrom og Goop."

Dr. Wersland og Nazarian forfulgte disse kvinnelige luksusforhandlerne nettopp for å utvide merkevarens brukerbase, selv om det ikke var en umiddelbar salg. "Det tok en stund før vi forklarte dem bruken, inkludert daglig muskelspenning, isjias og plantar fasciitt. Dette er vanlige bruksområder for sine kunder. "

relaterte artikler
En komplett guide til hudpleieverktøy hjemme
Virksomheten med å være en treningspåvirker
Simplehuman flytter fokus fra søppelbøtter til skjønnhet

Merket eksploderte også på sosiale medier. Mye av dette har vært takket være organisk brukergenerert innhold på en plattform, der folk liker å dele sine trenings- og velværepraksis, men selskapet har også bygd samfunnsengasjement i sin sosiale mediestrategi, noe som gjør det til en prioritet å starte samtaler med sine egne Instagram -innlegg og samhandle med følgere og kunder når de svarer eller deler sin egen Theragun innhold. Selskapet, som har 309 000 følgere, bekrefter at det ser salg komme direkte fra Instagram. "Det er en flott plattform for å utdanne forbrukerne om fordelene med Theragun. Og folk går til nettstedet vårt for å lære mer om produktene våre, sier Nazarian.

Sammen med et nytt navn, Terapi debuterer også en ny serie produkter. Det er fjerde generasjon av sine perkussive terapienheter, inkludert Theragun PRO ™ ($ 599), Theragun Elite ™ ($ 399) og Theragun Prime ™ ($ 299), som alle er mye roligere å bruke enn tidligere iterasjoner. (Tidligere versjoner er kraftige verktøy.) De er også alle Bluetooth-aktiverte for å integreres i en ny Therabody app, som leverer guidede behandlinger som er enkle å navigere til basert på dine bekymringer - et konsept som er blitt stadig mer populær blant skjønnhetsapparater. Appen vil bokstavelig talt lede deg gjennom en rutine, med selve Theragun som pulserer som en elektrisk tannbørste hver gang du skal flytte den til et nytt sted. Merket lanserte også en mindre, mer bærbar enhet kalt Theragun Mini; til $ 199, reduserer det produktets barriere for adgang. Med flere ergonomiske grep og forbedrede kontroller, er målet å gjøre disse enhetene enklere enn noensinne for alle å bruke alene hjemme.

Men kanskje det viktigste er at Therabody utvider seg utenfor enheter med en rekke aktuelle og svelgbare helseprodukter som er fullstendig spist CBD produkter som kalles Theraone. Og som så mange CBD -oppstarter, er Therabodys grunnleggere ettertrykkelige at formuleringene deres skiller seg ut i dagens overfylte CBD -landskap.

For det første er de USDA -sertifisert organisk, tydeligvis sjelden i CBD -området, og resultatet av 18 måneders forskning og utvikling. I stedet for å skaffe ingrediensen fra en ukjent leverandør, kontrollerer merket forsyningskjeden fra Colorado hampfarmen til flasken, ved hjelp av sin patentsøkte Biosorb-teknologi for å bevare effektivitet, konsistens og stabilitet. Linjen er allerede ganske ekspansiv: Det er CBD-lotioner for før og etter aktivitet, en kroppsbalsam designet for muskelsmerter; en svelgbar tinktur som fremmer søvn og en avslappende massasjeolje.

Dr. Wersland sier linjen ble født ut fra hans ønske om å bruke CBD på sine klienter, og sliter med å finne noe av høy kvalitet og konsekvent. "Vårt oppdrag er å utdanne mennesker om hva som gjør CBD effektivt," sier Nazarian. "Kundene våre stoler på oss, og hvis vi ikke beholder den tilliten, mister vi alt. Vi har bygget alt til en veldig, veldig høy standard. Vi håper vi hever ribben for resten av bransjen. "

Denne relanseringen ser ut til å ta Therabody videre fra treningsverdenen og inn i skjønnheten og velvære rom. Når jeg spør om de definerer det som et velværeselskap, er Nazarian ivrig etter å presisere: "Det er mange velværeselskaper der ute, vi anser oss selv som et tech velværeselskap. "Men hva betyr det? Å ha sin egen proprietære CBD -stamme og behandlingsteknologi er et eksempel på det, sier han.

"Den bruker denne teknologien til å utvikle et produkt som hjelper noen med å leve en bedre, sunnere livsstil og støtte det av vitenskap og forskning for å vise at det er sant," fortsetter han. "Mange velværeselskaper sier mange ting, men hva gjør det egentlig, og hvor er sikkerhetskopien?"

Selskapet bestemte seg for å utsette lanseringen av Therabody-opprinnelig planlagt tidlig i mars-på grunn av Covid-19 utbrudd (der det har donert enheter til sykehus, samt bidratt med måltider gjennom Feeding Amerika). Selv om selskapet vil fokusere denne lanseringen mer på sine e-handelskanaler enn den kan ha i utgangspunktet planlagt, er det heldig for dem at forbrukernes velvære- og treningsaktiviteter ikke egentlig har spredt seg midt i mellom karantene. Totalt sett har salget for treningsutstyr hjemme vokst eksponensielt siden hjemmebestillinger ble satt på plass.

Så forbered deg på å se enda flere Theragun -produkter i Instagram -feeden din i de kommende ukene; selv de av oss som ikke deltar i anstrengende treningsøkter, kan bruke en god massasje hjemme akkurat nå.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.