Cotys Montse Passolas demonstrerer appen for journalister torsdag. Foto: Rimmel
Skjønnhetsselskaper elsker ideen om å gjøre kundene i stand til å prøve produkter praktisk talt - de siste fem årene har vi sett en rekke utvidede virkelighetsdrevne apper som lar deg modellere nye frisyrer og farger, øyenskygger og leppestifter, til og med negler, nesten alltid med en e-handel innbinding. Men utførelsen har sjelden, om noen gang, levert på konseptet.
På torsdag, Coty-eid britisk kosmetikkfirma Rimmel arrangert et pressearrangement i London for å introdusere sin egen 3D -makeup -simuleringsapp, Get the Look. Appen er utviklet i samarbeid med London digital agency Holition og betegnes som "Shazam of beauty", og inviterer brukerne til å ta en bilde av et sminke -utseende - det kan være vennen din, en skjønnhetsredaksjon, et plakat, hva du vil - og prøv det deretter deg selv.
Jeg var skeptisk. Men da jeg demonstrerte appen på arrangementet, ble jeg positivt overrasket over resultatene: Jeg ble til og med overtalt, etter å ha snappet en annonse av Rita Ora, å prøve et langstrakt katteøye og en rød leppe. Et mer subtilt utseende, med blekrosa øyenskygge og en naken leppe, dukket like tydelig opp på ansiktet mitt.
En modell prøver Kate Moss sminkeutseende. Foto: Rimmel
Når du har prøvd en titt, kan du dele den via tekstmelding, e-post eller sosiale medier. Du kan også se et utvalg av Rimmel -produkter som lover å hjelpe deg med å oppnå det nevnte utseendet, og kjøpe disse produktene via Google Shopping.
"Forbruket av sminke har økt, og en av de viktigste driverne for markedets vekst er at kvinner har tilgang til opplæringsprogrammer," sa Montse Passolas, vice president for global markedsføring på Rimmel og Manhattan, med henvisning til spredning av skjønnhetsveiledninger på YouTube, Snapchat og annen online-basert video nettverk. "Tidligere trengte du en makeupartist for å vite hvordan du gjør konturer, og nå gjør du det ikke, du går på nettet, det er så tilgjengelig. Vi ønsket å skape noe som forbedrer opplevelsen... som gjør at du, når du kjøper sminke på nettet, fortsatt kan prøve den. "
Alt dette gir god mening-og selv om jeg ikke er helt overbevist om at e-handel-innbinding vil vise seg å være vellykket, er simuleringen imponerende. Passolas sa at utgivelsen ikke er en engang; snarere er hun og teamet forpliktet til å utvikle appen over tid.
For øyeblikket er Get the Look tilgjengelig for nedlasting på iPhone og iPads i Storbritannia App Store. Det vil bli rullet ut til andre land, inkludert USA, i de kommende ukene.