4 nøkler til å være en vellykket skjønnhetspåvirker i 2017 og utover

Når det gjelder skjønnhetsindustrien, er den største trenden i 2017 hvordan påvirkere endrer plassen fullstendig. Enten det er en megawatt -kjendis som Rihanna rister på ting ved å introdusere et virkelig mangfoldig utvalg av nyanser, eller Gen Z-baserte Instagram-strømbrukere som endrer seg hvordan hele virksomheten fungerer, det er ingen tvil om at det er et godt tidspunkt å være skjønnhetspåvirker.

Men når det virker som sånn ca hvem som helst kan være en påvirker, hvordan kan du skille deg fra pakken? På konferansen "How to Make It in Fashion" i 2017 i New York City, Fashionista's Beauty Redaktør Stephanie Saltzman ledet en diskusjon som tok for seg nettopp det: hva som skal til for å være skjønnhetspåvirker i dag. Hun samlet et panel av eksperter på influencer -feltet, inkludert Georgie Greville, Medgründer og kreativ direktør for

Melkesminke, James Nord, medgründer og administrerende direktør i Fohr Card, Tina Pozzi, VP for Brand Marketing for Urban Decay Cosmetics og Cyndi Ramirez-Fulton, kreativ direktør og medstifter av Chillhouse og grunnlegger av Smak på stilen.

De delte sine ærlige tanker og praktiske erfaringer i rommet, og de resulterende tipsene var uvurderlige for både merker og påvirkere. Her er noen av de viktigste punktene å ta tak fra denne gruppen skjønnhetsledere.

Ta med et nytt synspunkt til bordet.

Skjønnhetsindustrien handler om personlig uttrykk, så når du planlegger innhold, er det viktig å tenke utenfor omfanget av tradisjonell dekning. Er det en ny stil du kan introdusere? Er det en annen måte å sette sammen en opplæring? Å bli kreativ er den beste måten å skille seg fra. "Vi leter etter skapere og finner mennesker med et veldig klart synspunkt som kan uttrykke det," sa Pozzi. "Det er ikke bare noen som poserer i en bikini med en flott eyeliner, men egentlig går litt dypere og sier:" Dette er mitt synspunkt på skjønnhet; slik kan jeg lage. '"

Ikke vær redd for å snakke om ting utenfor skjønnhetsområdet ditt. I dagens verden er det nesten umulig å skille det personlige fra det politiske. "[Publikum] ønsker å kjenne deg fra et dypere nivå; de vil vite hva som trakk deg til å være en skjønnhetspåvirker - uansett hva det kan være, er det viktig å legge så mye der ute, sier Ramirez. "Hvis du ikke snakker om det på en eller annen måte, vil folk lure på hva du synes om det nåværende kulturelle klimaet, og det kan slå av en del av publikummet ditt."

Til syvende og sist er det fine med influencer -rommet at det tillater flere stemmer å delta i samtalen. Mens den første bølgen bidro til å bryte formen for hvordan skjønnhetsdekningen kan se ut, hjelper en ny gruppe påvirkere den til å bevege seg enda lenger enn det stereotype hvite, cis-kvinnelige blyrommet. "Påvirkerne vi har nå, som jeg alltid tenker på som de originale supermodellene - Naomis, Kates - det er det jeg føler at vi har nå, og jeg kan bare se at det blir mer nyansert i modellene vi har nå, "sa Greville, som en analogi til den nåværende influenceren. marked. "Det er ikke lenger supermodeller, men alle kan være en supermodell litt. Det vil bli mer diversifisert. "

Vet hva du har å tilby.

Selv om det kan høres ironisk ut, har Nord aldri kjøpt noe på Instagram i sitt liv. Det delte han mens han gjør vet at Instagram har en anstendig konverteringsfrekvens, merker bør ikke lete etter salgsmarkedsføring fra bunnen av trakten fra påvirkere. ("Facebook er flott for det," sa han. "Du bruker en dollar, du tjener to.")

I stedet er Instagram stedet å lansere nye produkter og bygge buzz, eller å endre perspektiv på eksisterende merker, noe som kan være vanskeligere å tallfeste. "De fleste avgjørelsene jeg tar - hvor jeg skal spise, hvor jeg skal på ferie, de nye merkene jeg er interessert i - kommer fra sosiale," sa han. "Det er det virkelig frustrerende for meg; Jeg tror på det, jeg vet at det fungerer, men jeg kan ikke bevise at det fungerer. "

Det betyr at merkevarer leter etter påvirkere som virkelig har kontakt med produktene sine allerede. Ikke vær redd for å gå ut av boksen og snakke om produkter og merker som ikke nødvendigvis allerede er populære. Når noen vil markedsføre Glossier gratis, kan du være personen som får betalt for å hjelpe et mindre kjent eller sliter merke, fordi publikummet ditt allerede stoler på din mening på dette området.

Det er også viktig å vite hva som fungerer for publikummet ditt. Ikke vær redd for å gi en merkevaretilbakemelding på en kampanjeplan som vil hjelpe den til å fungere bedre for dere begge. "Mine favoritt -e -poster er når jeg foreslår noe, og de kommer tilbake og sier:" Jeg er så spent på å jobbe med deg, men hva med dette; dette fungerer bedre for publikummet mitt, sier Pozzi. "Det er til og med innsikt jeg har fått om hvordan vi skal fungere som et merke basert på den tilbakemeldingen, og det er da jeg vet at noe kommer til å fungere."

Kommunikasjon er nøkkelen.

Nord innrømmer å ha en "drittliste" av påvirkere som er dårlige til å kommunisere. Selv om det ikke er "riktig" tid for et svar, foreslo Nord at han skulle svare innen en dag på en ny samarbeidspartner, og i løpet av få timer til noen du samarbeider med, er en ideell tid ramme. "Det er en av de største frustrasjonene: ikke svare på e -post," forklarte han. "Det er ærlig talt ikke så vanskelig, spesielt hvis noen betaler deg." Merker tilbyr spesifikasjoner for kampanjer fordi de har viktige lanseringsdatoer eller målrettet salg planlagt på slutten, og ikke å kommunisere kan føre til at kampanjene gjør det mislykkes.

"Kommunikasjon er en enorm måte å differensiere deg selv som påvirker på, fordi jeg vil si at 75 prosent av menneskene er ganske forferdelige på det," sa Nord. "Noen ganger velger vi folk mer for deres evne til å kommunisere og gjennomføre en kampanje effektivt enn innholdet." 

Men det er også viktig å holde det profesjonelt, uansett hvor avslappet forholdet er. "Jeg får så mange tekstmeldinger," sa Pozzi. "Det er så mange måter å kommunisere på akkurat nå at jeg tror at fordi så mange influencers er yngre og tusenårige, har de som mål å skrive tekst." Husk at du inngår en forretningsavtale, og at personen du jobber med svært sannsynlig ikke er den eneste personen som er ansvarlig for prosjekt.

"Jeg elsker å være folks venn; Jeg elsker å gå ut på middag; Jeg elsker å introdusere folk for merkevaren-men når klokken er 10 om natten og jeg er hjemme, [...] må jeg forstår veldig klart hva som skjer fra et kampanjeperspektiv på arbeids -e -posten min også, "forklarte Pozzi.

Ha et reelt ferdighetssett.

Dette siste tipset kan virke som en no-brainer, men i dag, når det virker som alt du trenger er et kamera og en Instagram konto for å tjene penger, er det viktig å huske at du faktisk må være god på noe for å få betalt for den. "Bare fordi jeg kan synge sammen med en sang, betyr ikke det at jeg er Justin Bieber, og bare fordi du har en jævla telefon betyr ikke at du skal bli en skjønnhetsblogger, enn si en veldig vellykket telefon, spøkte han Nord. "Du gjøre må ha en slags ferdighet. Merkelig." 

Hvis sminkeopplevelsen din er begrenset til det "naturlige" utseendet, er det ikke fornuftig å gjøre opplæringsprogrammer med vanvittige fargepaletter. Hvis kostholdet ditt hovedsakelig består av hurtigmat, vil et publikum liekly ikke ha noe velværeinnhold. Eksperimenter med det du liker, og behold en reserveplan. "Hvis det føles som en slog, og du ikke får mange gode tilbakemeldinger, må du sannsynligvis fortsette å prøve forskjellige ting," la Nord til. "Men det er mye rett. Du får ikke bare gjøre det fordi du vil, dessverre. "

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.