Tiffany & Co. Tapper Celebrity Faces for første gang

Selv eldre merker er ikke beskyttet mot den nåværende kampen som påvirker luksusmarkedet. New York Tiffany & Co., kanskje mest kjent for forlovelsesringer og "Breakfast at Tiffany's" (film og sang), står overfor fallende fortjeneste og aksjekurser. Men merket er også midt i en snuoperasjon, ifølge Business of Fashion, og det begynner med høstkampanjen.

I et forsøk på å riste bort noe av støvet fra bildet og appellere til en yngre demografisk (de verdifulle #millennials!), Tiffany & Co. banket på Grace Coddington tilbake i april for å gjøre om sine kampanjer. Selv om hennes første ikke er en stor avgang for merket, er det annerledes: Coddington -rollebesetningene Natalie Westling og Christy Turlington sammen med skuespillerinner Lupita Nyong'o og Elle Fanning, som markerer første gang kjendiser har hovedrollen i en Tiffany & Co. -kampanje.

Stjernene er ikke de eneste endringene. Coddington byttet ting med hensyn til kunstretning, og lot kvinnene posere i et studio i stedet for på gatene i New York. I stedet for å ta stillbilder av smykkene, valgte hun å fokusere på nærbilder når de ble slitt.

Fremtidige kampanjer fra merket vil inneholde en relansering av den rimelige "Love" -samlingen med slagordet "#lovenotlike" (tusenårene! hashtags!) og en samling fra designer Reed Krakoff.

Oppdatering 20.7.2016: Dette innlegget er oppdatert med bilder fra Tiffany & Co.

Hjemmeside: Stefanie Keenan/Getty Images for Marie Claire

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.