Virksomheten med å være en treningspåvirker

Melissa Eckman jobbet med bedriftsregnskap i Boca Raton, Florida da hun meldte seg på sin første Pure Barre -klasse. Over tid begynte hun å gå hver dag, og til slutt landet en undervisningsspill i 2013-på toppen av hennes 65 timer lange arbeidsuker. Året etter startet hun en treningsfokusert blogg MelisFit.com, sammen med en Instagram -konto @NRKno, hvor hun ville lage innhold før klokken 06.00. "Jeg ville komme til studioet tidlig og støtte telefonen og spille inn forskjellige poser, og deretter ta et skjermbilde av videoen. Jeg la ut bilder av meg selv på den måten, "husker Eckman. Snart gikk hun over til å praktisere yoga, registrerte og delte strømmen hennes sammen med inspirerende sitater hver morgen. Senere inspirerte det en annen Instagram -konto: @yogspiration.

Etter hvert vokste Eckmans nettpublikum etter hvert som merker la merke til det. Noen ganger la hun ut et bilde av seg selv i et Pure Barre -antrekk, eller i Activewear fra Beyond Yoga eller Splits59, noe som førte til at merkene la ut bildene på kontoene sine igjen. For tiden, på tvers av begge Eckmans Instagram -håndtak, utgjør hennes følgere nesten 300 000. Hennes første betalte partnerskap var å modellere klær for et lokalt yogamerke, og i slutten av 2015 bestemte hun seg for å slutte i jobben, selge hjemmet sitt i Sør -Florida og flytte til Los Angeles for å fokusere på bloggen sin. "Jeg bygde en virksomhet. Jeg jobbet så mye, til slutt ble det verdt det, sier hun. I tillegg til å administrere innhold og partnerskap for merkevaren MelisFit, driver Eckman med sosiale medier, underviser i yoga og er signert Wilhelmina som en treningsmodell.

Eckman er bare ett av mange eksempler på kvinner og menn som har funnet seg selv å tjene penger bare ved å dokumentere deres treningsarbeid. Jocelyn Steiber, en tidligere danser, begynte i influencer marketing fra den andre siden av bordet; hun jobbet med påvirkere under selskapet Jost Media. I 2014 produserte hun en serie videoer med treningspåvirkere i New York City for Lucy Activewear #ChildsPose -kampanjen, som senere inspirerte henne til å bygge opp sin egen online tilstedeværelse med Stilig og svett. "Jeg vil si det siste året, jeg skjønte at [influencer marketing] var en ting, og det gikk ingen steder. Det vokste bare, sier Steiber. "Jeg tok produsentrollen jeg gjorde på forskjellige prosjekter, og begynte å bli påvirker - og jeg likte det."

Steiber har vokst henne på nett gjennom bloggen sin og regelmessig lagt ut bilder på Instagram - hovedsakelig kledd i aktiv klær og yoga - mens du legger til hashtags og deltar på arrangementer rundt New York By. "Det største er samspill med mennesker," sier hun. "Jeg brukte det siste halvannet året på nettverk." Partnerskapene hun har oppnådd, har spunnet mellom produktplasseringer på Instagram til flere langsiktige kampanjer, for eksempel en seks måneders kampanje for et nyåpnet New York Sports Club-sted på Manhattan, for å skrive artikler og overta sosiale medier for Mind Body Green.

Den globale virksomheten innen velvære er verdt $ 3,7 billioner. Bare mellom 2013 og 2015 vokste bransjen 10,6 prosent, ifølge Global Wellness Institute. For påvirkere som Eckman og Steiber er det mange lukrative muligheter, spesielt gjennom sosiale medier, når det gjelder å fremme en aktiv og sunn livsstil. "Den eneste store tingen med treningsindustrien når det gjelder influencer marketing er at de virkelig var en av dem den første som låser opp potensialet til påvirkere, sier Mae Karwowski, grunnlegger og administrerende direktør for influencer marketing. plattform Åpenbart.

Bedrifter som selger kosttilskudd og nisjer av aktivklær, har først tatt av gjennom sosiale medier. Karwowski tar opp eksemplet på Quest -barer, en virksomhet som ble lansert i 2010 og vokste med 57 000 prosent i en bare tre år ved å gi gratis proteinbarer til de sterkeste menneskene med størst oppfølging Instagram. "Personer med seks pakker går på reklametavler," sa Tom Bilyeu, Quests president og medgründer, i en intervju med God appetitt.

I likhet med mote- og skjønnhetsindustrien, er forbrukerne tiltrukket av produkter som vises i kontekst. Autentisitet er en annen faktor for å bygge merkevarebevissthet, og hvilken bedre måte å skildre det på enn gjennom vanlige, vanlige folk i motsetning til en stor kjendis eller profesjonell idrettsutøver? Lululemon, for eksempel, har bygget et 1600-sterkt samfunn av sine egen gruppe av lokale påvirkere for å hjelpe merkevaren sin blant gamle og nye forbrukere.

"Fitness, velvære og ernæringsinnhold og påvirkere har tatt av fordi de er i stand til å dele en mye mer autentisk reise, oppleve og slite med noe alle har en forbindelse til, sier Vanessa Flaherty, partner og senior vice president i Digital Brand Arkitekter. "Det er ikke lenger et kjendis- eller legedrevet tema, i stedet er det hverdagslige mennesker som viser frem hva som fungerer og ikke fungerer for dem."

I 2013 startet Joanne Encarnacion sin trenings- og helsesreise, som hun dokumenterte på Instagram med hashtaggen #gofitjo. Sosiale medier var ikke bare et utløp for Encarnacion for å dele sine kamper med selvbilde, men de holdt henne også ansvarlig når det gjaldt å trene og spise godt. "Mitt budskap har handlet om den virkelige, ærlige og rå siden av fitness og det folk ikke kan snakke om - angst og depresjon," sier Encarnacion. Etter hvert ble hashtaggen hennes en offisiell blogg og Instagram -konto @gofitjo, og et publikum (for tiden over 52.700 følgere), nevner presse og merkevarepartnerskap snart. Hennes første betalte konsert var i 2015 med Lucy Activewear som månedlig bidragsyter til nettstedet.

I fjor trakk Encarnacion seg fra sin rolle i VSCO for å studere helhetlig helse- og ernæringscoaching, slik at hun kan starte sin egen praksis som integrert ernæringshelse coach. "Å forlate jobben min var skummelt," husker hun. "Jeg forlot det uten en reserveplan eller besparelser for å dempe meg selv når det går galt. Heldigvis har jeg hatt noen utrolige merkevarepartnerskap for å hjelpe meg med å opprettholde en familie og tjene en liten inntekt under denne overgangen. "

I en lignende bane, Paola Marquez, som startet Pao's Fit World i fjor for å avverge stress og gå ned i vekt fra jobben som ingeniør, byttet karriere for å bli sertifisert som personlig trener og ernæringsspesialist. Pao's Fit World kan skryte av mer enn 14 000 e -postabonnenter, og Marquez har tusenvis av klienter for ernæringskonsultasjoner og treningsplanen hennes heter Sterk og sexy kroppsmetode. (Selvfølgelig er hun ikke den eneste som har lykkes med online treningsguider: Kayla Itsines, hvis Bikini Body Guide kan skryte av et verdensomspennende tilhenger og fellesskap, ble nylig kåret til topp fitness -influencer av Forbes.) Marquez jobber nå med en annen del til sin egen guide, fokusert på HIIT cardio, samt måltidsplanideer og oppskrifter.

Så hvor lukrativt er det å være en treningspåvirker? Som enhver nisje innen influencer marketing, er priser og kompensasjon et stort grått område. (Og de som sannsynligvis har råd til det, for eksempel luksusmerker, tar fortsatt igjen.) "Det er litt over alt," sier Karwowski fra Tydeligvis. Hun bemerker at noen ganger er kompensasjon bare et gratis produkt, eller et gratis klasse- eller treningsmedlemskap, ettersom disse påvirkningspersonene uansett trenger disse fasilitetene for å leve en aktiv livsstil. Steiber gir andre influencers beskjed om at for hver 10 000 følgere bør de belaste merker om $ 100. Samlet sett vil påvirkere basere prisene på merkevaren, hva partnerskapet innebærer og til slutt hvor mye tid, krefter og ressurser (en fotograffor eksempel) det vil kreve.

Og selv om flertallet av treningspåvirkerne vi snakket med ikke er representert av en agent, ble Faya Nilsson signert av London-baserte Prjct Management omtrent et år på å starte bloggen sin Fitness On Toast. (På Instagram, hun har 124 000 følgere.) "Jeg vokste til en størrelse jeg ikke klarte lenger. Det var på tide med profesjonell bistand, sier Nilsson. "Mengden av forespørsler om partnerskap var ganske overveldende, og jeg visste ikke hvordan jeg skulle håndtere det selv. Det er vanskelig å verdsette ditt eget arbeid, så det er godt å ha en tredjepart. "

Men, i motsetning til mote- og skjønnhetspåvirkere, kan de som er i fitness, søke markedsføring og innholdsmuligheter på tvers av kategorier utover bare aktivt klær, for eksempel mat, skjønnhet, utstyr/teknisk tilbehør og treningsstudioer eller treningssentre. Velvære er tross alt et livsstil. (Selv om motebloggere finner nye måter utvide sine merker også.)

"De siste tre til seks månedene føler jeg at jeg blir mer nærmet av ikke-treningsrelaterte virksomheter, men i kø med velvære og livsstil, sier Adrienne London, en tidligere profesjonell danser og nå sertifisert personlig trener. I tillegg til å være Adidas -ambassadør, har hun inngått et samarbeid med Garnier, Virgin Active og Whistles, blant mange andre. "Du kan sløre linjen og snakke om hudpleie eller hårpleie. Du ender opp med å diversifisere litt, sier hun.

På Åpenbart inkluderer Karwowskis treningsfokuserte kunder Uniqlos Activewear-serie; Olly, en smoothie og kosttilskudd; Chopt Salat; Frè Hudpleie, spesielt laget for kvinner som trener; og Choice Hotels, for å markere treningsstudioet og helsefasiliteter. Hun har til og med blitt kontaktet av tequila- og vodka -virksomheter som ønsker å benytte seg av treningssamfunnet. Og hvis du noen gang har rullet gjennom Instagram under hashtags #fitness eller #fitspo, er samfunnet absolutt robust med engasjement.

"Det er en rekke påvirkere som kanskje ikke startet med den hensikt å være en påvirker, men nå er de i dette samfunnet hvor folk kan stille dem spørsmål og de deler tilbakemeldinger, som er annerledes enn det du ser blant mote -påvirkere, "sier Karwowski. "Følgere kan kommentere et antrekk, men samtalen går ikke så mye dypere enn det."

Hjemmeside bilde: Joanne Encarnacion. Bilde: @gofitjo/Instagram

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.