Warby Parker utvider seg utover briller

I forrige uke debuterte Warby Parker sin første bok, "50 måter å miste glassene", en frekk, lett (i humør og kilo), gave-stand illustrert hardback nå tilgjengelig ikke bare i selskapets voksende flåte av murstein, men også hos Barnes & Noble, Amazon og andre bokhandlere. Selv om det er den første boken Warby Parker forfattet på egen hånd, er det absolutt ikke det første produktet uten briller selskapet har solgt, og det blir ikke det siste.

"Du vil bli overrasket over antallet mennesker som kommer inn i butikkene våre som ikke trenger briller," sier medstifter Neil Blumenthal. Som det online-opprinnelige brillemerket tilstedeværelse av murstein har vokst, har også sitt behov og ønske om å produsere varer (andre enn solbriller) for de med 20/20 syn. Spesielt bøker har vært en populær kategori for merket, hvis navn kommer fra to Jack Kerouac -tegn. (Blumenthal ser på dem som en naturlig forlengelse av Warby Parkers "litterære arv.") Så langt bestselgere har vært "Nas's Illmatic" og "Beck x Warby Parker Song Reader", som Beck laget ark for musikk. Krus er tilsynelatende også en hot-ticket-vare. En laget spesielt for den nye Seattle -butikken, som har et overordnet "Writer's Block" -tema, lyder: "Stol på meg, Jeg er bibliotekar. "I mellomtiden selger en butikk i nabolaget Wynwood i Miami spesielle badehetter og bikiniformer plantemaskiner. En kapsel sommeren 2015 inneholdt et håndkle med blåkopier for å bygge et sandslott, samt et bilturssett med en kopi av "On the Road". For det siste

Nordstrom Pop-In, kuratet merket et utvalg av ikke-brillevarer, som McSweeneys bøker og Pike St. Press-notatkort, som skal selges ved siden av brillene.

"Vanligvis knytter det seg til samfunnet vi slutter oss til og konseptet med den aktuelle butikken," sier Blumenthal. Han legger til at når de bestemmer seg for om de skal produsere et nytt produkt eller ikke, legger selskapet det gjennom et "merkefilter" og spør seg selv: "Er det autentisk for oss som merkevare? Er det uventet og noe som folk vil snakke om? Gjør det godt i verden og tjener et klart formål? "Så langt er produktene ganske flyktige, ment for" et bestemt øyeblikk ", som Blumenthal uttrykker det. De selges heller ikke på nettet, selv om han sier at det til slutt vil være noen varer uten briller. "Akkurat nå er de virkelig designet for å utfylle de fysiske opplevelsene vi har skapt."

Uten å gå inn på for mange detaljer, bekreftet Blumenthal at selskapets ekspansjon til ikke-brillevarer vil fortsett med intensjonen om å plassere Warby Parker har ikke bare et brillemerke, men en "teknisk aktivert livsstil merke."

"Kunder bør forvente å se oss fortsette å gjøre morsomme ting som representerer det vi tror livsstilen til Warby Parker er, som handler om moro, kreativitet og det å gjøre det gode i verden."

For en titt på mange av produktene Warby Parker har lansert det siste året, se nedenfor.

Hjemmeside bilde: Dimitrios Kambouris/Getty Images