Da jeg dro til Athletas vinterpremiere for noen uker siden, ble jeg imponert over den forhøyede designen jeg så i activewear. En representant der fortalte meg at kundene hadde bedt om stykker som så mindre ut som "mom-wear", og basert på hva merket viste på det aller første rullebaneshowet i dag, er dette definitivt ikke din mors Athleta... med mindre du kanskje er Blue Ivy Carter.
Extravaganzaen - "showet" er et altfor mildt ord - startet med flere danse-/fremføringsnumre som muligens viser kuleste jentene på jorden som løper rundt, danser med treningsballer, hopper på babytrampoliner og break-dance inn Athleta-slitasje. Athleta vervet Zanna Roberts Rassi, Marie Clairesenior moteredaktør, for å style showet, og Luam Keflezgy - koreograf til Beyoncé, Rihanna og Britney Spears - for å koreografere det, ytterligere sementere sammensmeltningen av activewear og mote. Det hele kulminerte med at en danser i en sele løp gjennom luften.
Nancy Taylor, Athletas senior direktør for design, sa at mens Athleta historisk sett har handlet om ytelse, er designteamet (som alle er idrettsutøvere) fokusert på å lage livsstilsstykker som faktisk utføre. Tenk på t-skjorter som vekker, men ikke ser ut som å transportere t-skjorter. "Vi gir [kunden vår] noe som ser ut som et livsstilsstykke, men det vil fungere for livet hennes," sier Taylor. Favoritttrenden hennes er revet rett fra
Taylor Swift bok med paparazzi-bilder etter treningsstudio: Den nye silhuetten består av treningsbukser med høy midje og BH-er i 3/4 lengde, med et snev av mage. En desidert slankere silhuett, med dempede, men likevel fargerike mønstre, dukket også opp i samlingen på scenen.Kule stykker til side, stemningen i showet var rett og slett morsom. Alle merker burde ha dans på sine rullebaneshow - det gjorde meg glad, og jeg fikk også lyst til å bruke treningsklær under hele New York Fashion Week. Et spesielt sprudlende nummer, satt til Beyoncés "Yoncé", fremkalte mye tud og hyling. Jeg tok tak i Keflezgy backstage etter showet for å spørre henne hvordan det hele ble.
"Vi hadde bare 17 jenter, og alle disse scenene ble gjort av de samme jentene. Det var bokstavelig talt Matrisen," Sier Keflezgy. "Å lage manuset for dette var rakettvitenskap. Jentene var så talentfulle at de gikk opp til det vi trengte dem å gjøre. "Og hva med den åpenbare Beyoncé -inspirasjonen? "Jeg dro ikke trekk direkte fra Beyoncé, fordi jeg liker å sørge for at hvert prosjekt har sine egne trekk, sin egen unike identitet," sier hun. "Det var viktig å lage koreografi for dette som føltes som Beyoncé, som føltes som det kunne være rett på scenen med henne, helt inspirert av henne og sørge for at det var sant for musikken og sant for scenen, men at det var helt unikt for Athleta. Og Athleta kan ta det og si, 'Hei Beyoncé, se hva vi gjorde!'