Fredag kveld trosset en mengde av bransjens mest kjente ansikter - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - polarvirvelen for å delta på en visning av Bruce Weber's siste annonsekampanje, som nok en gang beviser at der fotografen går, følger folk med. I dette tilfellet dro Weber til Detroit, hjemmet til det voksende livsstilsmerket Shinola, som produserer klokker, sykler og et tett kuratert utvalg av lærvarer og klesplagg, som alle er stolt laget i byen.
For sin første motekampanje så Shinola på Weber - uten tvil en av Amerikas mest produktive fotografer - for å dra til byen og snurre på hva Detroit er, fange den fra hans poeng utsikt. "Weber har et så optimistisk syn på verden, og han var virkelig i stand til å fange byens optimisme og ånd. Det er mange flotte ting som skjer der, sa Shinolas kreative leder Daniel Caudill. Detroit har vært i nyhetene i det siste for sine økonomiske kamper, men Caudill insisterer på at byen og befolkningen ikke er vemodig. "Detroit er et så rikt sted - det er ikke det du hører på nyhetene, folk er stolte," sa han.
Weber vervet en amerikansk modell Carolyn Murphy, som også har tittelen Shinolas designdirektør, for å være med og spille kampanje sammen med noen av byens mest livlige lokalbefolkningen. "Det er amerikansk, det er klassisk, det er kvalitet kontra kvantitet," sier Murphy om merket, og hennes entusiasme for Shinola matches av hennes nyvunne kjærlighet til hjembyen. Modellen hadde aldri vært i Detroit før hennes to dager på settet der, men hun følte seg umiddelbart hjemme blant lokalbefolkningen. "Vi følte virkelig en forbindelse med menneskene og deres ånd gjennom hele skytingen, hver og en av dem var så stolte over at vi var i byen deres. Det var da vi innså at vi var en del av noe større - og skapte en liten bevegelse, forklarte Murphy. "Jeg kan si at jeg ikke ønsket å gå."
Weber føler den samme kjærligheten til byen, som han ble skutt en gang før for en redaksjon med Kate Moss i hovedrollen. Men denne gangen var det lokalbefolkningen, speidet av castingsjef Jennifer Vendetti, som fikk ham til å fortelle Detroits historie for Shinola -kampanjen. "Spesielt to jenter, Asia og Victoria (se videoen nedenfor), satte meg i gang med dette oppdraget og fikk meg til å gå dit og skyte disse bildene," sa Weber.
Bortsett fra det voksende produksjons-, musikk- og kunstsamfunnet, har byen Detroit en ånd som ikke kan bestrides. Weber klarte å fange den gjennom Shinola -kampanjen, og det vil sannsynligvis holde ham tilbake for mer. "Jeg liker alltid å gå til et sted hvor jeg føler meg veldig komfortabel med å fotografere, det er som en følelse eller en stemning," sa han til oss. "Det er visse byer jeg har besøkt, og jeg har aldri likt bildene mine fra dem. Det jeg liker med Detroit er at jeg bare føler meg så bra når jeg går nedover gaten, og jeg tenker: 'Jeg burde få et hus her.' Jeg vil fortsette å komme tilbake. "