Målet med Lyst- som er mindre av et "nettsted" og mer av et "verktøy" - er å gjøre det enklere og morsommere å handle klær, sko, vesker og tilbehør. Og med lanseringen av det tre og et halvt år gamle selskapets hurtigutsjekking, tar Lyst enda et skritt mot det oppdraget.
Kjernen: Hvis du aldri har brukt Lyst før, bør du vite at målet er å la brukerne lage visuelle handlelister med ting de vil kjøpe online. (Tenk på det som Shop Style-meets-Pinterest.) Du kan følge listene over merker du liker, eller bloggere du beundrer, og deretter legge til valgene deres i dine personlige lister. Før du betalte hurtig, måtte du klikke deg bort fra Lyst og besøke merkevarens netthandel. Nå, 50 merker og tellende - inkludert Alexander Wang, Maiyet, Lane Crawford, Revolve Clothing og Teori- lar brukerne kjøpe produkter rett på Lyst, slik at de aldri trenger å forlate nettstedet. (For å være tydelig, holder Lyst ikke beholdning. Det hele er oppfylt av de faktiske merkene. De har nettopp gjort litt magi for å få det til å se ut som det blir oppfylt av Lyst.)
Dette kan virke som en liten ting - noe du ikke engang ville lagt merke til - men det er akkurat det Lysts innehavere satser på. Jo lettere de gjør det for deg å handle på nettstedet deres, jo lenger blir du der. Tross alt, jo raskere du kan få noen til å kjøpe, jo mer sannsynlig er det at hun faktisk kommer til å skrive inn kredittkortinformasjonen sin. Og for Lysts to millioner aktive brukere, hvorav mange allerede bruker timer om dagen på å flyte rundt på nettstedet, betyr det at de kan flyte litt lenger.
I morges var Lyst-sjef Chris Morton tilgjengelig for å lansere funksjonen i Soho House i New York, sammen med entusiastiske ledere fra Revolve og Maiyet. (Hurtigkassen vil bare være i USA foreløpig, med andre markeder å følge i de kommende månedene.) Mens han antydet at dette bare er det første trinnet for Lyst i en rekke nye funksjoner, mener han det er en viktig. "Folk har bedt oss om dette i tre år," sa han.