Inne i Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect installasjon.
Hilsen av Saks Fifth Avenue
Hvis du bor i New York eller Los Angeles i år, kan det hende du har støtt på en massiv annonse på siden av en bygning som lød "How Are You, Really?" Eller, kanskje du ruslet inn i en Saks Fifth Avenue flaggskip for å finne en mindfulness -installasjon full av en meditasjonsbod. Plutselig føles det som om The Brands er veldig opptatt av vår psykiske helse - og vel, det er hyggelig, men det er ikke bare ut av hjertets godhet.
Med økende frekvens har merker og forhandlere vært ivrige etter å tjene penger på $ 4,2 billioner global velværeindustri, inkludert de som tidligere aldri egentlig hadde avviket fra sine røtter innen mote og skjønnhet, som Saks og Sephora. Men nå som markedet er oversvømmet med adaptogener, CBD -produkter, badesalt, essensielle oljer, treningsverktøy og lignende, hva skjer videre? I det siste har merker og forhandlere, spesielt de som er rettet mot Gen Z og Millennials, begynt å gå et skritt lenger enn velvære ved å ta for seg et tema som tidligere ble henvist til leger og terapeuter: mental Helse.
Saks Fifth Avenue debuterte erfaringsinstallasjoner i oktober og november viet til mental velvære i samarbeid med Happy Not Perfect, en mindfulness-app og plattform opprettet av Poppy Jaime, tidligere medgründer av tilbehørsmerket Pop & Suki. Shoppere kunne delta i Happy Not Perfect Happiness Challenge som inkluderer åtte øvelser inkludert "positiv psykologi, nevrovitenskap og meditasjon", som beskrevet i en pressemelding.
Dette fulgte en forpliktelse fra 2017 fra forhandleren og morselskapet Hudson's Bay om å distribuere 6 millioner dollar til støtte for psykiske helsetjenester innen 2020. I 2018 lanserte Saks, Lord & Taylor og Saks Off Fifth en kampanje og T-skjorte som leste "The Future Is Stigma Free" med 100% av salget kommer til Bring Change to Mind, en ideell organisasjon som fokuserer på å stoppe stigma og diskriminering rundt psykiske lidelser.
relaterte artikler
Madhappy bygger et merke rundt hettegensere og mental helse
Den farlige bivirkningen av digital velvære
Det spirende feltet innen psykodermatologi utforsker sammenhengen mellom psykisk helse og hud
I oktober, for å være nøyaktig under bevissthetsuken for mental helse, velvære merke The Nue Co., kjent for sine probiotiske kosttilskudd og beroligende funksjonell duft, slo seg sammen med den populære Instagram account-turn-card-game Vi er egentlig ikke fremmede og The Jed Foundation på sitt første hjemmefra noensinne kampanje. Kontoen, som fotograferer tankevekkende og psykisk helserelaterte spørsmål og uttalelser på reklametavler og sidene i New York Bybygninger klarte å levendegjøre sitt digitale konsept gjennom samarbeidet, som fokuserte på spørsmålet "How Are You, Egentlig?"
Det er også Los Angeles-baserte streetwear-merket Madhappy, som skapte overskrifter i oktober ved å nubbe en investering fra det franske luksuskonglomeratet LVMH etter bare ett år i virksomheten. I tillegg til de ønskelige genserne som er utgitt i begrensede dråper, kjendisfans og pop-up detaljhandel, er merkets et bredere oppdrag-å normalisere samtaler om psykisk helse-har hjulpet det med å vokse et engasjert samfunn av Gen-Z kjøpere.
I november lanserte kjøpesenterforhandleren Express et nytt direkte-til-forbruker, digitalt innfødt merke kalt UpWest tydelig rettet mot tusenårene og Gen Z. Det tilbyr koselig fritidsklær sammen med tepper, puter og "funksjonelle velvære" -produkter, som får forbrukerne til å bruke dem sinn, kropp og ånd for å eliminere daglige stressorer og føle seg som den best mulige versjonen av seg selv, "per presse utgivelse. Det er også forpliktet til å donere opptil $ 1 million i salg til psykiske helseorganisasjoner, inkludert Mental Health America.
Og det er ikke alt. I år så vi også Revlon samarbeider med advokat og modell Adwoa Aboahs psykiske helseorganisasjon Gurls Talk; Kanye West selger Yeezys for å skaffe penger for National Alliance on Mental Illness; Kate Spade fullførte 1 million dollar i donasjoner til psykiske helseorganisasjoner til ære for den avdøde grunnleggeren; Aerie introduserer tiltak innen mental helse gjennom sitt rollemodeller -program; og Kenneth Cole som dannet The Mental Health Coalition, et initiativ som tar sikte på å destigmatisere psykiske helseforhold ved å samle ideelle organisasjoner, bedrifter, merker, kjendiser og påvirkere.
Ved siden av bærekraft er destigmatisering av samtaler rundt mental helse lett en av de største kulturelle fenomenene som fant sted i 2019, sett overalt fra sosiale medier til publikasjoner som Teen Vogue, til paneldiskusjoner, til talkshow på dagtid. Og det er enkeltpersoner, mer enn merker, som er ansvarlige for dette. Selv populære påvirkere i skjønnhets- og moterommet har begynt, per forfatter, "svingende til angst", åpner for å dele detaljer om sine egne psykiske helsekamper til sine følgere, noe som forresten ofte resulterer i høyt engasjement. En kyniker kan antyde at disse menneskene uttrykkelig snakker om psykiske problemer til øke engasjementet, men forhåpentligvis gjør de det for å normalisere temaet og hjelpe millioner av følgere til å føle seg mindre alene. Men likevel: Hvorfor er det? merker gjør det?
En grunn er økningen i årsaksmarkedsføring og suksessen til formålsdrevne selskaper som Patagonia, Toms og Warby Parker. Studier har vist at det er mer sannsynlig at formålsdrevne selskaper gjør det tiltrekke og beholde tusenårige ansatte, utkonkurrere mindre målrettet konkurranse og appellerer til tusenårige og Gen-Z forbrukere. "Millennials og Gen Zs, generelt, vil nedlatende og støtte selskaper som er i tråd med deres verdier," lyder det Deloittes undersøkelse fra 2019 av disse generasjonene. "Yngre generasjoner legger pengene sine der munnen er når det gjelder å støtte virksomheter som har en positiv innvirkning på samfunnet." I følge en rapport fra 2019 om Gen Z's skjønnhetshandelsvaner utarbeidet av WGSN, "Gen Z premierer merker som tilbyr øyeblikk av ro, sensoriske opplevelser og produkter som støtter deres fysiske, mentale og følelsesmessige velvære. "
Millennials og Gen Zs har også å gjøre med psykisk stress på enestående nivåer, så mye at millennials har blitt kalt "den engstelige generasjonen" tilskrives alt fra studielån og økonomisk usikkerhet, til politikk og klimaendringer, til ensomhet og en følelse av sosiale medier konkurranse. Ifølge en nylig Undersøkelse fra American Psychological Association, 27% av Gen Zs og 15% av millennials rapporterte at deres psykiske helse var rettferdig eller dårlig, sammenlignet med 13% av Gen Xers, mens Gen Zs og millennials var også mer sannsynlig enn eldre generasjoner å rapportere at de søkte profesjonell psykisk helse omsorg. Disse yngre generasjonene er også mer åpne om mental helse enn eldre.
"For å håndtere daglig press begynner Gen Z å ta en mer proaktiv tilnærming for å bekjempe angst og prioritere lykke gjennom en balansert livsstil. De er mer åpne for å søke hjelp fra fagfolk, nettsamfunn og jevnaldrende, sier Jemma Shin, assisterende redaktør, Consumer Insight i WGSN. "De finner nye måter å løfte hverandre og aktivt oppsøke psykiske helseressurser for å takle angst og depresjon. På samme måte søker utbrente tusenårsfolk i økende grad psykisk helseinnhold for å takle sin usikre fremtid. "Det er her merker kan komme inn: "Merker kan resonere med forbrukere på et dypere nivå ved å bruke både online plattformer og fysiske rom for å tilby en følelse av fellesskap og levere bemyndigende meldinger. "
Den dypere resonansen er det The Nue Co. -grunnleggeren Jules Miller håpet å oppnå ved å samarbeide med We're Not Really Strangers og grunnleggeren Koreen Odiney. "Det som fikk meg [om WNRS] var ikke tilhengeren [tallene] eller noe annet; det var kommentarene på innleggene; det var det faktum at innholdet hennes faktisk fikk folk til å åpne seg og være ærlige med seg selv og faktisk dele, og det var det vi virkelig ønsket å oppnå, sier Miller. Og det fungerte. - Responsen var virkelig overveldende, sier hun om kampanjen. Engasjementet på sosiale medier var 300% høyere på alle kampanjeposter, mens trafikken til The Nue Co.-nettstedet hoppet 200% og salget av stressrelaterte produkter økte 20%, ifølge Miller.
Som et helsefokusert selskap, sier Miller, var mental helse et naturlig tema å samkjøre med. "Stress er den moderne morderen, Verdens helseorganisasjon har sitert det som en av de største truslene mot helsen vår, så i vår mening det er litt umulig å ha en meningsfull og relevant samtale rundt helse uten å snakke om psykisk helse, "sier hun legger til.
"Virkeligheten for våre forbrukere er at verden og deres liv er stressende," skriver UpWest Chief Comfort Officer (ja det er hans virkelige tittel) i en e -post. "Vi tror at forbrukerne i økende grad er interessert i merker som setter hensikten i sentrum for hva de gjør og hvordan de opererer. "Han føler at merkets komfortfokuserte produkter som" oppmuntrer til avslapning og hvile "stemmer overens med dette syn.
"Min tilnærming til psykisk helse er: Det skal være morsomt. Det burde være akkurat som om vi velger vår fuktighetskrem... Hvordan tar vi vare på tankene våre? "Forklarer Happy Not Perfect's Jaime, som har som mål å gjøre det enkelt og tilgjengelig å ta vare på sinnet. "Det er det som er så utrolig med det Saks har gjort, er å sette psykisk helse rett ved siden av fuktighetskrem på butikkgulvet."
I likhet med Saks opplevelsesmessige installasjon, takler Madhappy og UpWest også psykisk helse gjennom erfaringer: Madhappy with panels om mental helse og et "selvrefleksjonskammer" i en av sommerens popup-vinduer, og UpWest ved å arrangere lydbad og gruppe meditasjoner.
Selvfølgelig er mental helse så mye mer enn et produkt eller et markedsføringsverktøy, og det er viktig å merke seg at det er generelt å snakke om det vilkår kan minimere de mange måtene som millioner av mennesker (meg selv inkludert) rammes av psykiske lidelser hver dag. Alle med psykisk helse som alvorlig hindrer livskvaliteten, bør konsultere lege før nærmeste luksusbutikk eller butikk. Likevel er det mye å si for normalisering og for å gi tilbake til organisasjoner som gjør godt arbeid.
I dagens turbulente detaljhandel er det blitt klart det merker trenger å gjøre mer enn å selge ting, og med en forbrukerbase som er mer bevisst på forbruket enn noen gang, ville merker være lurt å sette seg selv i et skjæringspunkt mellom ting de bryr seg om - om det er joggesko og bærekraft, parfyme og meditasjon eller hettegensere og psykisk helse. Så lenge det blir autentisk, altså.
"Det er et spørsmål om å praktisere det du forkynner," sier Miller. "Det må komme fra hjertet med en reell forståelse av folks smertepunkter i stedet for en rask kampanje utført av et byrå."
Hjemmeside bilde: Hilsen av The Nue Co.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.