Den amerikanske skjønnhetsindustrien blomstrer - takket være disse 6 visjonære merkene

Det er ingen anledning som den fjerde juli for å feire alt amerikansk. Her på Fashionista skal vi tilbringe uken med å undersøke moteindustrien i vår egen bakgård, fra staten amerikansk klesproduksjon til amerikanskfødte modeller på vei oppover. Du kan følge hele vår dekning her.

Det er ingen hemmelighet at historisk sett har epicenteret for skjønnhetsindustrien ikke vært det gode USA i A. I flere tiår var de fleste kosmetikkmerker som utgjør hoveddelen av amerikanernes skjønnhetsrutiner basert i Europa. Etter tiår med Eurocentricity har det asiatiske markedet blitt en mer gjennomgripende ressurs for vestlige skjønnhetsforbrukere de siste fem årene, takket være den økende populariteten til K-skjønnhet og J-skjønnhet.

Men vi går endelig inn i en æra der den amerikanske skjønnhetsindustrien satser på sitt og trives. En rekke magre, unge oppegangere gjør seg kjent som store utfordrere i skjønnhetsområdet, og de eldre selskapene som har monopolisert bransjen så lenge, tar oppmerksomhet. Ved å drive innovasjon, etablere dedikerte lokalsamfunn og fanbaser, levere banebrytende formler og forstyrre old-school måte å gjøre forretninger, den nye vakt for amerikanske skjønnhetsmerker er klar til å anspore reell, varig endring rundt kloden.

Foran, en nærmere titt på seks livlige, visjonære amerikanske merker som rister i skjønnhetsindustrien og former fremtiden.

KKW Beauty

Kim Kardashian blir enstemmig sett på som den ultimate påvirkeren, så i et felt dominert av dem er det ikke sjokkerende hennes navnebror for kosmetikk ville bli en umiddelbar, industriforstyrrende hit. Den første dråpen med produkter - 300 000 Contour & Highlight Kits - ble utsolgt på rundt tre timer, og brakte inn anslagsvis 14,4 millioner dollar. Det samme nivået av salgskraft gjaldt Kardashians første duftlansering, som hentet inn 10 millioner dollar på en enkelt dag.

Dessuten klarte KKW Beauty å fjerne dette ved å unngå markedsføringsteknikkene som industrien lenge har brukt avhengige - gaver med kjøp, trykkampanjer, reklametavler, reklame og lignende - til fordel for enkle sosiale medier innsats. Kardashian, sammen med sitt mektige mannskap av innflytelsesrike familie og venner, ertet dråpene på begge Twitter og Instagram, noe som gir konverteringsfrekvenser som er mer betydningsfulle enn noen eldre kosmetikkmerke kunne håpe å kjøpe.

Faktisk har KKW Beauty sendt slike sjokkbølger gjennom skjønnhetssfæren, sa Kardashian et intervju med Fashionista, de vender seg til reality-TV-stjernen som ble snudd for å få råd. "Andre merker har vært som," Hvem brukte du for markedsføringsteamene dine? Hvordan kom du på krystallet? »Sa Kardashian og refererte til lanseringen av hennes første KWW Duft. "Store merker spurte meg hvilket lag jeg brukte, men det var bare en idé jeg hadde, og det kom så organisk til meg. Jeg tror at når du kommer ut med et produkt, må det definitivt være så organisk, og du må bare ta deg tid til den ideen virkelig kommer til deg. "

Skjønnhetsbakeri

Etablert av en ung alenemor som ønsket å kanalisere brystkreftdiagnosen til noe positivt, grusomhetsfritt sminkemerke Skjønnhetsbakeri begynte å gå tom for grunnleggeren Cashmere Nicoles South Bend, Ind. hjem. Med ingen bransjeforbindelser og ingen profesjonell skjønnhetserfaring, stolte den daværende sykepleieren på informasjon hun samlet fra internettforskning og bibliotekbøker for å få virksomheten til å begynne.

Med en forretningsmodell som er direkte til forbruker og en god forståelse for hvordan Instagram kan brukes i markedsføringsøyemed, snudde Nicole Beauty Bakeri lønnsomt på bare noen få år, og sikret deretter 3 millioner dollar i finansiering fra Unilever Ventures, 645 Ventures og Blue Consumer Hovedstad. Med en murstein i San Diego, California, et detaljhandelspartnerskap med Forever 21's Riley Rose, internasjonal distribusjonsavtaler med QVC, HSN og Sephora samt en hengiven tusenårig fanskare, er virksomheten på en klar vei til suksess.

Pinrose

En San Francisco-basert oppstart grunnlagt av Stanford-klassene Erika Shumate og Christine Luby, Pinrose tar sikte på å forestille seg måten vi handler personlig duft på. Ved å bruke en personlig algoritme - informert av forbrukerdata og vitenskap om luktpsykologi - matcher selskapet forbrukere med en av sine proprietære parfymer, som er priset mer tilgjengelig enn typiske designerparfymer til $ 65, - pop. (Flakoner i reisestørrelse er bare $ 24.)

Fra et forretningsmessig synspunkt har Pinrose -konseptet oppnådd mye buzz: Ved lanseringen var Bonobos -grunnlegger og Trunk Club -sjef Brian Spaly en ledende investor; merkevaren hadde samlet inn 5 millioner dollar i sin første finansieringsrunde, og sikret seg 3 millioner dollar mer i Series Seed II -runden.

Utover sin egen direkte-til-forbruker-detaljhandel har Pinrose også inngått et samarbeid med Nordstrom og Sephora for distribusjon. I mai i år utvidet selskapet seg til kategorien fargekosmetikk via et samarbeid med Sephoras egen kosmetikkmerke, Sephora Collection. De to selskapene inngikk et samarbeid med å lansere en kuratert samling av begrensede opplag, duftende glitterlepper. "Vårt partnerskap med Pinrose føltes veldig naturlig gitt grunnlaget merkevaren er bygget på," sa Beth Hayes, visepresident i Sephora Collection, i en WWD intervju om samarbeidet på tidspunktet for sin debut. "Våre felles mål om å lage produkter av høy kvalitet som er tilgjengelige og som ikke bare er førsteklasses, men morsomme, lekne og unike gir mulighet for et sømløst samarbeid, og vi er glade for å dele resultatene med Sephora Collection og Pinrose -skjønnheter like. "

Glossier

På dette punktet, "Glossier"er i utgangspunktet synonymt med den tusenårige skjønnhetshandleren. Siden lanseringen i 2014 som det pulverrosa produktet spinoff av Emily Weisser skjønnhetsstedet Into The Gloss, merket er elsket av tilsynelatende en hel generasjon for sin minimalistiske, tilgjengelige tilnærming til sminke, Insta-agn-emballasje og morsom, men-ambisiøs etos.

Ved å omfavne åpenhet og fremme en følelse av fellesskap - i tillegg til å lage produkter folk ser ut til å like - har Glossier blitt en bransjestyrke. På den økonomiske siden, lanserte den med en første investering på 2 millioner dollar i VC -finansiering, og hentet deretter ytterligere 8,4 millioner dollar fra investor bare en måned etter debuten. I en serie B -runde i 2016 innbrakte den ytterligere 24 millioner dollar, og (ja, det er mer) derettersamlet inn 52 millioner dollar i serie C -finansiering i februar 2018. Ikke altfor dårlig.

I april 2017, New York -guvernør Andrew Cuomo tildelte det 3 millioner dollar i skattefradrag, slik at selskapet kan flytte hovedkontoret og hente 282 ekstra ansatte. Med forskjellige midlertidige popup-butikker samt faste butikksteder i New York og Los Angeles, selskapets fysiske tilstedeværelse er i rask ekspansjonsmodus (det vil snart sette opp butikk i Chicago). Det også sender internasjonalt til Storbritannia, Canada, Irland og Sverige, med planer om å ekspandere til Frankrike i år.

"Jeg håper at vi overskrider det å være et produktselskap," sa Weiss et intervju med Fashionista september i fjor. "Jeg håper at vi blir et symbol for å være din egen beste ekspert og [ha] din egen mening og fortelling, og dele det med andre, dele det med verden. Forhåpentligvis er det det G står for til en 14-åring i Saudi-Arabia til en 56-åring i Silicon Valley. "

Kjøtt

Nei, Kjøtt er ikke et indiemerke, men det er en livlig ny oppstart. Laget av Allure grunnleggerredaktør Linda Wells under Revlon, Inc. paraply, sminkesortimentet er det nyeste som er inkludert i denne runden, etter å ha sprunget på scenen i slutten av juni. Selges eksklusivt i Ulta-butikker og online, den luksuriøse 89-SKU-serien med stiftelser, highlighters, rødmer, leppestifter og øyenskygger ble drømt om å levere kvalitetsfargekosmetikk som dekker et omfattende utvalg av hudfarger. Det, sammen med merker som Fenty Beauty, CoverGirl og ColourPop, har bidratt til å etablere en ny industristandard på minimum 40-nyanser. Kjøtt har også oppmuntret til samtale rundt temaet inkludering av nyanser.

Som Wells uttrykte det i en pressemelding hun skrev for å kunngjøre merkets lansering: "Ideen bak Flesh er sminke som ærer hudens integritet for å markere ditt beste individuelle jeg... Kjøtt er ikke en sjenert, forutsigbar linje med nakenbilder. Den inkluderer tegnsetting av intens farge på øyne og lepper for rikdom. "Med andre ord er fundament langt fra den eneste kategorien vi trenger å tenke på når vi diskuterer formulering av sminkefarger for hver hudtone, og det er med den forståelsen at Flesh har som mål å skrive inn (og endre) fargekosmetikken samtale.

Fyll elefant

En ting som mange av merkene som er omtalt her har felles er at de skåret ut en nisje for seg selv i en allerede overfylt skjønnhetsindustrien ved å gjøre noe nytt og annerledes - og de fant også suksess via sosiale media. Fyll elefant grunnlegger Tiffany Masterson tenkte på sitt "rene" hudpleiesortiment da hun som forbruker ble skuffet og skuffet over produktene som fantes på skjønnhetshyllene. Hun gjorde noe med det ved å starte egen virksomhet.

Siden debuten i 2013 har Drunk Elephant funnet resonans hos en stadig voksende fanskare, noe som gjør produktene til rutinemessige Sephora-bestselgere. Opprinnelig fanget forbrukernes oppmerksomhet (så vel som eiendom på Instagram feeds vidt og bredt) med sin signatur fargerik emballasje og sære navn, merkevarens banebrytende, effektive formler er det som får kundene til å komme tilbake. Fortsatt tom for Mastersons hjemby Houston, er selskapet en av hele bransjen ser ut til å ha øye på akkurat nå. Med tanke på at Drunk Elephant ikke har gjort noen tradisjonell markedsføring eller betalte influencer -partnerskap, er populariteten litt svimlende.

Hva skjer videre for selskapet? Ting stiger bare. "Global ekspansjon og spennende nye produkter," sa Masterson i en nylig Fashionista -intervju. "Jeg ser ikke på trender og venter ikke, så jeg har allerede utviklet produktene mine ut slutten av 2019. Jeg har planlagt tre lanseringer per år; Jeg har til og med ett produkt for 2020. " 

RELATERTE ARTIKLER

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.