Med mindre du bor i en forstad i California eller Florida, har du sannsynligvis ikke hørt mye om Ross i det siste.
Til tross for det går den nasjonale rabattkjeden veldig bra. Den rapporterte et totalt salg på 10,23 milliarder dollar for regnskapsåret 2013, med samme butikksalg en økning på 3 prosent i tillegg til en gevinst på 6 prosent året før. Onsdag kunngjorde det navnet på en ny administrerende direktør: Ikrafttredende 1. juni, Barbara Rentler, president og sjef merchandising officer i Ross Stores Inc., etterfølger nåværende konsernsjef Michael Balmuth, som blir administrerende direktør Styrets leder.
Ross er den nest største forhandler utenfor pris i landet etter TJX, som eier T.J. Maxx og Marshall. Men i motsetning til Ross, T.J. Maxx har dedikerte ressurser til å oppdage motebevisste kjøpere: Det er hele Maxxinista-kampanjen; den samarbeider også noen ganger med motebloggere og inviterte til og med en haug av dem (inkludert oss) til hovedkvarteret for noen år siden.
Ross, derimot, har egentlig ikke gjort noe for å tilpasse seg motemarkedet. Ingenting om det er ambisiøst eller eksklusivt eller relevant for det som skjer i motelandskapet, selv om merkene den selger er greie: Calvin Klein, Kenneth Cole, Michael Kors og Nine West bæres alle av detaljist.
De lave prisene ser ut til å være nok alene. Ross, som konkurrentene, bruker "opportunistiske" kjøpere (selskapets ord), som reiser til leverandører året rundt og kjøper varer som disse merkene ikke kunne selge til full pris. Vanligvis kommer varene fra overproduksjon eller kansellerte bestillinger. Ifølge nettstedet kjøper den også forskjellige varer for forskjellige butikker og holder overhead lavere med "uten frills" butikker, det vil si sentralisert kassa og enkle skjermer. Det virker som en oppskrift på suksess.
Vi forlater deg med videoen nedenfor. Jeg prøvde å finne en Ross -reklame fra 90 -tallet, men fant i stedet dette, som kan være enda bedre.