Ganni 10-årsjubileumsshow var intet mindre enn en feiring

En av finalene Copenhagen Fashion Week viser kommer fra et av de største merkene Danmark har på sin liste: Ganni. Det som begynte som strikkemerket i begynnelsen av det nye årtusenet, har ikke sakte, men sikkert blomstret til en fullverdig bransjestift; et navn som i stor grad er kjent for sine kule jenteforeninger rundt om i verden fra USA til Europa til Japan.

I hjembyen føles Ganni mer som en familie. Det 10-årige jubileumsshowet torsdag kveld, kalt "Double Love", startet en halvannen time forsinket etter en dag med sporadiske regnvær, og merkets ansatte oversett sjarmerende tennisbanen fra vinduene i hovedkvarteret mens hundrevis av presse og påvirkere strømmet inn. Med kald champagne og løftet om en musikalsk gjest ble dagens utmattelse plutselig opphevet.

Følgende siste sesongSelv om vi alle måtte lure på hvordan Ganni kan ta opp den lille kontroversen som fulgte etter showet deres med tittelen "Life on Earth". Merket hadde et partnerskap med National Geographic som endte med å gni mange deltakere på feil måte i det som syntes å være et kulturelt uvitende feilsteg, men dramaet forsvant i et spørsmål om dager. Så la oss bare si at Ganni ikke følte behov for å ta opp noe direkte denne sesongen - faktisk gjorde det tvert imot.

Ganni holdt et utendørs show sentrert rundt en liveopptreden av den danske popstjernen MØ, som allerede satte en mye boblere tone enn forrige sesongs verdslige bilder. Det skjedde også for å markere et tiår i virksomheten for Ganni. "Jeg har tenkt mye på kjernen til Ganni - ikke på en merkevaremåte, men på hvorfor vi begynte, hjertet i det. I studioet har de spøkt med at dette er min terapisamling, sier Creative Director Ditte Reffstrup i en pressemelding. Den kjernen i merket var tydelig i klærne selv, som ikke var et stort avvik fra alt vi har elsket fra Ganni over år: dyreprint, statement -denim, finurlig fottøy og en slags edgy, men allikevel lett tilgjengelig femininitet som etiketten har blitt synonymt med.

Som om de hadde planlagt det, åpnet himmelen seg til slutt så snart modellene kom ut for showets siste spasertur, som også ble til moteens elitedans i plastponchoer. I København og utover har merket alltid hatt et feel-good, festlig tilbøyelighet til senløpende etterfester og en Ganni-familie som vet hvordan de skal slippe løs, og dette jubileumsshowet var ingen unntak. Det er vanskelig å ikke trekke den konklusjon at merkevaren tok en mer lettvint rute denne sesongen som en resultatet av det som ble en politisk samtale forrige gang, men i forsvaret er det også mye å gjøre feire.

Ikke bare har Ganni 10 år under beltet, den har også et ekspansivt globalt nettverk av forhandlere og flere nye amerikanske butikkåpninger i horisonten. Denne sesongen føltes mer som en feiring enn noe annet; en av vekst, av å kjenne sin identitet og transportere den glade veien til tross for tidligere feilsteg. Suksess er tross alt aldri en rett linje, men denne samlingen beroliget oss alle med at #GanniGirl fortsatt er sant et tiår senere - og hun kommer ingen steder.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.