11 Honoré lanserer det første av mange influencer -samarbeid med Nicolette Mason

Forhandlere arbeider med influencers på kapselkolleksjoner, eller selger sine navneklær, blir stadig mer vanlig, men det er vanskelig å ikke legge merke til at de fleste av disse påvirkerne har et... lignende utseende, fra Noe Navy til Gal møter glam til Atlanterhav-Stillehavet. Influencer -merker som deres har en tendens til å selge ut raskt og bli massivt vellykkede, så det er fornuftig at forhandlere vil ha et stykke av den magien, spesielt i dagens flyktige landskap. Men så langt, selv om disse merkene er tilgjengelige i et bredt spekter av størrelser (som de takket være Nordstrom ofte er), er det fortsatt mennesker som ikke ser seg selv i de påvirkerne. Ta for eksempel flertallet av amerikanske kvinner, som bruker en størrelse 14 eller større.

11 Honoré sikter å endre det. Den banebrytende, år gamle nettforhandleren, som bærer luksusmerker for kvinner i størrelse 10 til 20, lanserte sitt første samarbeid onsdag med influencer

Nicolette Mason, og det kommer til å bli den første av mange. Mason, som har rådført seg med en rekke merker om sine pluss-størrelse tilbud gjennom årene, jobbet med New York-basert etikett Veda, kjent for sine skinnjakker, på utvidede størrelser på tre stykker som er ment å blandes og matches: a lilla jakke i moto -stil for $ 998, a grønn og svart midjelengdekjole for $ 478 og a fargeblokkgenser i svart, lilla og fet rosa for $ 348.

"Jeg visste at samarbeid kom til å bli veldig viktig for virksomheten," sa administrerende direktør og grunnlegger Patrick Herning til meg på en middag som feiret partnerskapet tirsdag kveld i Los Angeles, hvor begge 11 Honoré og Mason er basert. "Vi har flere på trappene." De inkluderer en med en influencer-slash-modell som er planlagt rundt Valentinsdag, etterfulgt av en annen med en modell på en rekke badetøy.

Mason utviklet et tidlig vennskap med Herning og ble en av 11 Honorés første kunder. "Jeg ble en veldig tidlig kunde av merket og også av Vedas utvidede størrelser, og jeg møtte [grunnlegger] Lydnsey Butler en mens hun var i New York siden fordi hun virkelig har vært interessert i å utvide størrelsesområdet, og det klikket bare, "sa hun forklart.

"Det var virkelig denne organiske utviklingen av et vennskap som førte til partnerskapet," la Herning til. "Den legemliggjør alt selskapet står for; hun er elegant. "

Mason har selvfølgelig allerede sin egen kleslinje, Premme, sammen med blogger Gabi Gregg, men føler at jo flere alternativer det er i dette rommet, desto bedre blir det for alle. "Vi føler at Premme vil bli virkelig vellykket når det faktisk er en overflod av merker i dette rommet, og akkurat nå er det ikke det, så det er faktisk en fordel for oss å jobbe sammen og utvikle oss forhold. Vi bør alle ønske at hverandre skal lykkes, sa hun.

Akkurat som Herning så en mulighet i pluss-størrelse, ser han en mulighet til å jobbe med pluss-størrelse påvirkere. "Ingen har trukket en strek i sanden for å støtte den i dette formatet foran oss," sa han. "Det er ingen mangel på merker og det er ingen mangel på påvirkere; det er mangel på forhandlere [gjør det]. "

I en tid da det er viktigere enn noen gang for forhandlere å utvikle seg, har man fått det mye dårlig press i det siste for dets nektelse til, spesielt når det gjelder inkludering: Victoria's Secret. "Som noen som er ansvarlig for et merke, er du ansvarlig for å utvikle det merket og utvikle det merkemeldingen. Jeg fant kommentarene til [Ed Razek] ute av kontakt, ufølsomme, uvennlige, irrelevante, unødvendige og elendige, sier Herning og refererer til L Brands CMOs intervju med Vogue.com. "Og når du er ansvarlig for et merke, kan du ikke behandle forbrukeren på den måten."

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.