Tommy Tons siste prosjekter gjenspeiler den neste fasen av fotografering i gatestil

Uten tvil en av pionerene til moderne gatestil, fotograf Tommy Ton kom overskrifter i september i fjor da han valgte å starte sitt eget nettsted i stedet for å følge redaksjonen til Style.com til Vogue Runway. Der har Ton fortsatt å følge moteparaden rundt om i verden, om enn på et mye mer selektivt grunnlag.

Men han har også lagt sitt rykte i konserter som skyter annonsekampanjer for merker som Loewe, Mansur Gavriel og Swarovski. "Det er flott å ta en pause og tilpasse seg merkevarene du vet du vil jobbe med," sier han til Fashionista over telefon. "Jeg er veldig heldig, jeg har ikke måttet nå ut til for mange merker, det har vært omvendt."

Det siste merket for å nå ut er Michael Kors, som tappet Ton for sin høstveskampanje. Annonsen er kalt "The Walk" og inneholder funksjonene Solange Knowles, Soo Joo Park, Nina Agdal og Princess Olympia of Greece i - hva annet? -street style-like bilder rundt New York City. Det er det første for merket, som vanligvis er avhengig av høyglansfotografering av Mario Testino; det nærmet seg Ton for å fange hver av musene i en mer "ekte hverdag" -stil. Det er ment å være den første i en pågående serie, som vil inneholde nye muser hver sesong.

"Jeg tror det som er veldig bra med Michael Kors er at det er tidløs luksus, det appellerer til et så bredt spekter av kunder," sier Ton om kampanjens muser. "Når du går til showet, ser du et så bredt spekter av kvinner, fra damer i 60 -årene til jenter som fortsatt er i begynnelsen av 20 -årene, og jeg tror Michael Kors -kvinnen er veldig allsidig."

For å holde følelsen av skytingen ekte, stilte hver kampanjestjerne sitt eget utseende, og Ton ga dem liten retning. Det handlet om å fange de øyeblikkene av "uanstrengt stil" du ser hver dag løpe rundt i New York, så det var viktig at skytingen ikke skulle se ut som et posert oppsett - ikke alltid en lett bragd. "Det handlet egentlig om å la jenta skille seg ut på gaten," sier han. "Når du jobber med individer eller emner som er veldig naturlige og har en viss autentisitet om måten de bærer seg på, gjør det det mye lettere."

Med kampanjer som "The Walk" er det tydelig at street style har blitt mer mainstream enn noensinne, noe som betyr at gatestilsmomenter som føles ekte er færre og lengre mellom under mote måned. Det er et poeng ikke tapt på Ton, som sier at street style nå bare er et annet forventet element i motemåneden. "Noen ganger kan vi kjede oss ganske lett på ting," sier han om den nåværende statusen for gatestil. "Hvis du tar det du vil ha fra det, kan du finne ting som inspirerer deg."

Men det kommer ingen steder snart. Ettersom merker som Kors og Banana Republic forfølger estetikken i gatestilen i kampanjene sine, er gatestilen å finne nytt liv med kundene. For dette formål kan Kors -kunder som ønsker å ta del i Tons street style -verden som er skapt i "The Walk" legge ut sine egne bilder på sosiale medier av seg selv iført merket med hashtaggen #SidewalkSpotted. "Alle på deres sosiale medier, de prøver alltid å ta bilder av seg selv på gaten," sier Ton. "De er bekymret for hvordan de kommer til å se ut i hverdagen, så jeg tror det er slik det påvirkes og vil fortsette å påvirke massene." 

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.