I løpet av helgen kan du ha lese Om Heldig magasinets nye iPhone -applikasjon, Lucky at Your Service, en shoppingfunksjon som lar leserne finne den eksakte plasseringen av et element som ble omtalt i mars Heldig, komplett med et kundeservicesenter som sender deg meldinger som: "Din Chloe -kjole er nå satt til side for deg på Soho Bloomingdale's." Så langt er tjenesten gratis, og du kan bare finne elementer som er omtalt i marsutgaven. Men i fremtiden,Heldig ønsker å tilby brukerne muligheten til å søke etter elementer i kommende utgaver også, noe som får oss til å lure på: 1. Hvor lenge kan denne tjenesten eksistere sammen med bladet selv? Hvorfor betale for den trykte utgaven når alt i den vil være tilgjengelig på telefonen din, og med den ekstra bonusen å automatisk kunne peke på det perfekte paret med støvletter? 2. Det er ingen måte at dette kan være gratis for lenge - Vi ser for oss at Lucky at Your Service blir en hit med Heldig lesere (de samme som betaler for å lese en katalog - men fullstendig avsløring tror vi at det ikke er noe som får deg i humør for høstmote som september
Heldig) som ganske mye ville gjøre den trykte utgaven ubrukelig, sannsynligvis innen et år. Så gjør det Heldig innse dette? Absolutt. Vi tror dette er den smarteste metoden for å bekjempe folding - samtidig som du beholder merkevaren din - vi har sett så langt.