Hvordan Araks ble bygget på samarbeid de siste 16 årene

I vår mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi snakker med folk som lever i motebransjen om hvordan de brøt seg inn og fant suksess.

Når designer Araks Yeramyan lanserte sin undertøy -undertøylinje i 2000, hun visste ikke hvordan hun skulle produsere samlingen for en av hennes første (og største) forhandlere: Neiman Marcus. Heldigvis lærte hun raskt prosessen fra en entreprenør hun hadde funnet i New Jersey, og dukket opp til fabrikken nesten hver dag for å se bh -ene hennes sydd sammen. "Denne fabrikken lærte meg alt," sier Yeramyan. "Det var noen få mennesker som var virkelig fantastiske og viktige."

Yeramyan hadde studert bruksklar på Parsons, alt mens han praktiserte for Marc Jacobs, sammen med en sommerperiode på Central Saint Martins. Hennes første jobb ut av college var på J.Crew, og etter å ha funnet en eske med trimmer i undertøysavdelingen, ble hun inspirert til å starte sin egen linje. "Jeg var i bomullsundertøy," sier Yeramyan, som bare hadde på seg

Hanro på den tiden. "Det var luksus, virkelig vakkert og enkelt." Selv om hun følte seg litt for ung til å bruke den, så bestemte hun seg for å gjøre det lage en mer fargerik samling som var rettet mot hennes alder og med pyntene hun hadde oppdaget på arbeid.

Yeramyan brukte et helt år på å lage Araks, og hennes kolleger ved J.Crew støttet henne gjennom veien, fra å finne mønsterprodusenter til å kjøpe tekstiler og elastikk. Lederen hennes hjalp også med å redigere ideer og design. I dag innrømmer Yeramyan å ha gitt den samme hjelpen til sine egne ansatte: "Jeg har folk som kommer inn her som vil begynne å svømme linjer, og jeg sier bare: 'Her, dette er alt.' Hvorfor ikke?"

Grunnlaget for Araks er bygget på å slå seg sammen med andre, enten det er venner, bekjente eller profesjonelle kolleger. Og med mer enn 16 år i bransjen ser det ut til å fungere godt nok til å opprettholde etiketten hennes. Branding er en av hennes favorittoppgaver, som startet med å be en venn om å illustrere markedsføringsmateriell for potensielle kjøpere. Hvert år lanserer merket "Undertøy på film, "en lookbook som består av de nåværende tilbudene fotografert av en rekke imponerende bidragsytere. (Årets utgave kommer fra moteredaktør Caroline Issa, forhandler og kreativ direktør Alex Eagle og skribent Stephanie LaCava, blant andre.) 

Senest inngikk Araks et samarbeid med artisten Quentin Jones på en lite badetøy dekorerte med abstrakte malerier og collagelignende motiver. "Alt jeg har gjort siden begynnelsen har alltid vært et slags samarbeid," sier hun. "Den som engasjerer seg, perspektivet deres er like viktig for meg som mitt. Jeg elsker å jobbe med kreative mennesker og ha disse delte innspillene. Å lage noe du ikke kunne gjøre på egen hånd blir en enda større idé. "

Vi var innom Araks studio sentrum - totalt #interiorgoals, forresten - for å snakke med Yeramyan om hvordan hun finner inspirasjon, utfordringer gjennom karrieren og hva nye designere bør forvente når de starter en merke.

Hvordan får du inspirasjon og fortsetter å bringe nytt til merkevaren din hver sesong?

Du må alltid fortsette å inspirere deg selv. Du vil ikke se på hva alle ser på, men du vil bli informert om hva som skjer. Og så fra det, finn din egen stemme og din egen inspirasjon. Gå se ting og bli dyrket på forskjellige måter. Jeg leser mye. Jeg ser mye. Jeg fyller hele tiden hjernen min med ting som et bibliotek.

Og med det, hvordan sørger du for at du holder deg på merkevaren?

Jeg pleide å ha en hel jentevegg. Det var mer når jeg gjorde det klart å bruke, og jeg så alltid på veggen og sørget for at Araks-jenta skulle bære den. Alltid være tro mot det og aldri selge ut for en trend. Du kan hente ledetråder fra verden, men hvis det ikke passer inn i hvem jenta din er, må du si "Beklager, men jeg kan ikke gå dit."

Produksjonen var en stor utfordring for deg i begynnelsen. Hvilke andre utfordringer har du støtt på siden den gang?

Hele denne virksomheten har endret seg. Det virket så enkelt den gangen: Du designer, legger det ut der, folk legger det i bladet og folk kjøper det. Nå må du ha sosiale medier, og det er markedsføring og det er digital markedsføring. Og det er tusen ting du må gjøre, og det blir stadig mer og mer. Mengden ting jeg må gjøre på en dag som aldri har eksistert før jeg må tenke på, det er en utfordring.

I 2006 utvidet du deg til bruksklare, men til slutt måtte du stenge linjen, introdusere den på nytt i 2010 og deretter avslutte den på ubestemt tid med vårkolleksjonen våren 2015. Synes du den beslutningen var vanskelig?

Det var en smertefull avgjørelse, men nå føler jeg det fantastisk og jeg er så glad for at det skjedde. Det var det beste for min virksomhet og brakte klarhet. Jeg føler at alle burde ha en fokusert idé. I denne virksomheten er det så mye konkurranse at du trenger den mest begrensede ideen og [å] bare gå med den. Du snakker om hundre millioner merker der ute. Og de fleste av dem ser like ut. Det er bare en håndfull merker-i klær, det er mer-men la oss si i svømmetur og undertøy som har sin egen identitet og alt annet er bare... noen ganger ser det merket ut som det merket, det merket og det merket.

Vi har dekket mange nyheter om indiedesignere som håndterer knockoffs. Har du opplevd dette?

Ja, men det har vært noe fra begynnelsen. Jeg husker jeg så samlingen min på Target med tre eller fire sesonger i en. Det plager meg ikke så mye hvis det ikke kommer til å forstyrre kunden min. Så lenge kunden min ikke kommer til dette stedet i stedet. Jeg blir mer plaget av flere merker som er mye nærmere meg. Jeg tror det får meg ned noen ganger. Jeg sier bare til meg selv at jeg er skaperen og at jeg kan lage noe annet. Jeg kan alltid gå videre og lage min egen ting.

Hva er ditt råd til nye designere som ønsker å jobbe i en bestemt kategori som undertøy eller badetøy?

Du må ha en veldig klar idé og forventning om at design er en så liten del av det. Du må se på det som en hel virksomhet og alle områdene du trenger å jobbe med. Og det handler ikke om å være kjent. Noen spurte meg hvordan jeg skal bli stor på Instagram. Jeg aner ikke fordi jeg ikke er stor på Instagram. Det er ikke der jeg bryr meg om å fokusere energien min, men jeg vil sørge for at jeg har den delen dekket på en eller annen måte. Digital markedsføring, e-handel, ta vare på engros, ta vare på pressen-ta vare på det hele. Disse tingene bør gå sammen og lage en helhet.

Hvor ser du deg selv i fremtiden? Ville du noen gang utvidet deg utover undertøy og svømme igjen?

Jeg vil definitivt utvide. Jeg tror jeg ofret mye da jeg hadde for mye, så jeg vil sørge for at alt er selvbærende. Hvis jeg klarer det på samme nivå som jeg klarer det nå, vil jeg gjerne vokse - men veldig sakte og organisert og stille og ikke ta noen store sprang. Jeg vil utvide for å vokse denne verden og Araks kvinne og hvem hun er på mange områder.

Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.