En Zady -genser. Foto: Zady
I november i fjor, e-handelsnettsted Zady ga ut det første plagget det produserte internt: en ullgenser som ganske enkelt ble kalt "The Genser. "Nå bygger oppstarten på det grunnlaget med lanseringen av en full private label samling.
Å kalle linjen "full" kan imidlertid avhenge av din definisjon av ordet. Serien inneholder bare ni varer, som alle er dametopper vevd i bomull, lin, ull og alpakka. Men når det gjelder arbeidsmengde, var prosjektet absolutt en heftig. Da Zady ble lansert i august 2013, lagerførte de små merker og bestemte seg for å vise kundene hvert trinn i forsyningskjedene sine, siden klesproduksjon er for ofte en ugjennomsiktig prosess som er skade både miljøet og dets menneskelige innbyggere. Ved å lage sine egne klær ønsket Zadys teammedlemmer å gjøre det på en så bærekraftig og gjennomsiktig måte som mulig.
De visste at det var et stort foretak, sier administrerende direktør Maxine Bédat, og derfor begynte de med en genser. (Bédats medgründer, Soraya Darabi, forlot selskapet forrige måned men fortsetter som rådgiver.)
"Det var definitivt en test," sier Bédat. "Vi visste ikke om det var mulig, vi visste ikke [om vi kunne gjøre det] til et prispunkt som holdt det til en god verdi, og vi visste ikke om folk ville like det."
Det var mulig, lærte teamet, og folk likte det: genseren ble utsolgt på en dag. Derfra jobbet Zady seg frem til en full samling element for element - eller, mer nøyaktig, materiale for materiale. Hver krevde sin egen forskning på produksjonsalternativer med lav effekt.
Mens jeg gikk gjennom samlingen sent i forrige uke, nektet Bédat gladelig ut over alpakka og linfibre. Førstnevnte er naturens tekniske stoff, sier hun - det er lett, men varmt, takket være den hule kjernen. Alpakka føles mye som kashmir, med noen tydelige økonomiske og miljømessige fordeler. Du kan produsere flere gensere per alpakka enn du kan med kashmirgeiter, som holder flokkstørrelsene små; Kashmirproduksjon er også bidrar til ørkendannelse i Mongolia fordi geitene spiser gress fra røttene og forhindrer den i å vokse igjen. Ikke så med alpakkaer, som spiser på tvers av gress som gressklippere.
Zadys bomull er organisk og fargestoffene er ikke giftige, men prispunktet er ikke urimelig i forhold til J.Crew eller Club Monaco, hvor merkevarens ledende designer kommer fra. En T-skjorte koster 36 dollar, og en ullfrakk (som er planlagt å falle i slutten av oktober) koster 450 dollar. En spesielt god genser i en tykk strikk koster $ 230 når den treffer nettstedet i november. 10.
Av hensyn til åpenhet kommer hvert element med en infografikk som beskriver hver del av forsyningskjeden. Forrige torsdag lanserte Zady en ny fløy på nettstedet The New Standard, en ressurs for informasjon om forskjellige stoffer, prosess med å designe for bærekraft og motes ulike påvirkninger på miljøspørsmål som klimaendringer, dyr, vann, skog og jord.
"Slik bør klærne lages. Det er ikke et miljøprosjekt, sier Bédat. "Stikkordet vårt er å" se for oss fremtiden for mote. " Dette viser hvordan det skal gjøres, og vi viser at det kan bli ferdig."