Foto: Christian Vierig/Getty Images
Vi har viet ganske mye plass på dette nettstedet til Generasjon Z -bestående av de som er født fra midten av 1990-tallet til begynnelsen av 2000-tallet-som sent, og med god grunn. Ettersom demografien fortsetter å opparbeide mer kjøpekraft, jobber merker overtid for å få kontakt med dem i håp om å utnytte sin innflytelse. Men for selskaper er Gen Z en ustadig, om enn mystisk, gruppe; de er de første som har blitt hevet helt ved siden av internett, en nærhet som påvirker hvordan de forbruker produktet mer enn det gjør tusenårene, eller sikkert Gen X, før dem.
Som den første "digitale native" generasjonen, har Gen Z en estimert 44 milliarder dollar i kjøpekraft, så du kan forestille deg hvorfor merker gjør alt fra ansette "mikroinfluencers" til gjenoppfinne sine mursteinsopplevelser å berolige dem. Men er hemmeligheten for å komme til Gen Z like lett som å gjøre mindre? Det var et av temaene som ble diskutert under "Hva ønsker Gen Z neste?" panel på Motekulturdesign
konferanse i New York City på fredag, med gjesteforelesere som blant annet inkluderte Man Repeller's Leandra Medine og streetwear -guruen Jeff Staple fra Staple Design."Jeg er konstant på jakt etter å forenkle alt. Jeg vil jobbe smartere, ikke hardere. Vi vokste opp som medlemmer av "arbeid hardere" generasjonen, "sa Medine, en tusenårig selv. Til hennes poeng har studier vist at tusenårene faktisk er det "arbeidshistorikk" - ganske avviket fra den late, berettigede karikaturen som generasjonen er blitt trukket etter. "Det er noe jeg beundrer så mye om folk som er yngre, er at de helt har funnet ut hvordan de skal forenkle."
Staple ga et eksempel på nåværende allestedsnærværende samt streetwear-etikett Anti-Social Social Club, grunnlagt av Neek Lurk i Los Angeles for litt over to år siden. Selv om Lurk selv er 27 år gammel, appellerer forretningsstrategien hans nærmere til Gen Z enn den gjør en mer tradisjonell, eldre kunde. Staple forklarte at Lurk designer en produktlinje i Photoshop, markedsfører den på Instagram og deretter ringer inn opptil 8 millioner dollar før varene er tilgjengelige. Han går i produksjon basert på etterspørsel, "så går han ut og kjøper en Camaro." For Gen Z ligger appellen til Anti-Social Social Club i likegyldigheten; Lurk er ikke det prøver å bygge et merke på den måten som "corny-as-hell" -moguler som Ralph Lauren eller Jay Z en gang gjorde, og det er det Gen Z ønsker å støtte.
Dette gjelder selvfølgelig Gen Z sin forkjærlighet for full åpenhet, en kvalitet den prioriterer fremfor alt annet og som stammer fra en levetid på internett. Ifølge Leslie Ghize, konserndirektør for forbrukerkultur og kreativ tank, takk Tobe, verdsetter Gen Z originalitet og selvuttrykk mer enn tusenårene gjør, den sistnevnte demografien har blitt vant til en digital verden som er designet og kurert for dem. Se på suksessen til Snapchat, som var designet for å være nesten ugjennomtrengelig for merker å komme inn med noen form for langvarig suksess.
Moderator Kate Lewis, senior visepresident og redaksjonell direktør i Hearst Magazines Digital Media, ser på dette som en spiss tilbakeslag til de polske tusenårene foretrekker. "Hvis du legger ut et bilde som er for fint, får du tilbakeslag," svarte Staple. "Det er så rart. Jeg tok [et bilde av] denne flotte solnedgangen - perspektivet var perfekt - og folk var som, 'Booooring.'"
Så, er blanke, finjusterte arvmerker helt tapt på Gen Z-kundebasen? Staple mener at det "foreskrevne" utseendet man ser så ofte med motehus som Ralph Lauren er gjort; Gen Z-ers må være i stand til å mikse og matche og uttrykke seg fullt ut som de finner passende for en gitt dag. Bedrifter kan absolutt prøve - det beste de kan gjøre er å fortsette å bevege seg, men de bør slutte å prøve å sette hele Gen Z i en bøtte og se på dem enkelt, og for hva de er: mennesker.
"Jeg tror at den nyere generasjonen blir så mye mer mangfoldig, og det er vanskeligere å sette dem alle i en [kategori]," sa Maria Al-Sadek, BPCM sosiale medier og digital prosjektleder. "Jeg tror vi bare må fortsette å være med det."
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.