Hvordan Dani Roche bruker sine selvstarter-ferdigheter på det nye yttertøyet, toårig

Velkommen til Karrieruke! Selv om vi alltid prioriterer karrierefokusert innhold Fashionista, vi trodde våren ville være et godt tidspunkt å gi deg en ekstra hjelp av tips og triks om hvordan du gjør det i motebransjen.

Dani Roche var klar over hennes entreprenørånd allerede i åtteårsalderen. "Jeg husker jeg satt under spisebordet mitt hjemme hos foreldrene mine og prøvde å selge tegningene mine til mamma," sier Roche over telefonen fra Toronto. "Jeg syntes det var så kult å ha en butikk." Som 16 -åring gjorde hun nettopp det og lanserte en nettbutikk kalt Plastic Skyline med sin venn og mangeårige forretningspartner Bianca Venerayan. Inspirert av Elendig Gal i løpet av eBay-dagene tilbød Roches eget e-handelsselskap vintage-klær, men det ble ikke lett støttet av plattformer som Shopify eller Squarespace. I stedet hardkodet hun hvert enkelt element for salg og kopierte og limte HTML for å bygge nettstedet hennes.

Etter videregående studerte Roche grafisk design, selv om hun bemerker at det var "som standard". Høgskolen førte til heltidsjobber på

MTV og en fellesskapsplattform kalt The Creator Class; gjennom college og de første årene av arbeidet, hennes moteblogg ble kreativ-byrå Kastor & Pollux, som hun grunnla i 2011, ble behandlet som en sidegig. Men for omtrent to år siden bestemte hun seg for å fokusere all sin oppmerksomhet på Kastor & Pollux og ta på seg mer prosjekter og vokser et team på tre heltidsmedlemmer for å jobbe med henne, i tillegg til bidragsytere og samarbeidspartnere.

Roches personlige merkevare, et ekte produkt av å vokse opp på nettet, ble bygget på internett fra hun var ung da hun logget seg på motenettsteder som Lookbook.nu, eller webfora om grafisk design. Med Kastor & Pollux bruker Roche sin evne til å gjøre digitalt innhold til IRL-opplevelser-for eksempel en pop-up-kunstinstallasjon for en lokal shopping center, som fikk mer enn 2 millioner visninger på Instagram, eller en aktivering med Fujifilm som genererte fem millioner Instagram -visninger over to dager. "Det handler om å kombinere disse opplevelsesrommene til slutt å markedsføre digitalt," sier Roche. "Jeg liker å bringe det 2-D kontra 3D-aspektet til alt arbeidet mitt."

Nå, 25 år gammel, er Roche den kreative direktøren for et nytt merke for yttertøy Årlig, offisielt lansert i høst. Og selv om Roches bakgrunn ikke akkurat er på mote, tror hun at alt hun har jobbet med har informert alle prosjektene hennes - fortid, nåtid og fremtid. "Jeg tror det også gir et mer godt avrundet arbeidsområde fordi jeg alltid er nysgjerrig og interessert i å prøve nye ting," sier hun. "Halvårlig er en forlengelse for meg å prøve noe nytt."

Roches tilnærming til Biannual er inspirert av hennes egne venner fra alle typer nisjebakgrunn, så vel som ideen om dualiteter og sammenstilling. Den 100 prosent veganske linjen-som spenner fra overdimensjonerte, fargeblokkerte pufferjakker fylt med "dun" laget av resirkulert kashmirblanding, til dristige fuskepelsfrakker i rødt og hvitt-har tilpasningsdyktige detaljer, for eksempel en hettegenser med glidelås eller avtagbare pynt. "Alt er ment for hvem som helst. Jeg vil være i stand til å se hver eneste av mine venner fra hver eneste livsstil kunne nyte og style Biannual som sin egen, sier hun.

Vi tok kontakt med Roche for å lære mer om Kastor & Pollux, hennes nye konsert med Biannual og hennes beste råd for de som håper å starte sine egne kreative forretningsforetak.

Hva fikk deg til å starte Kastor & Pollux, og hvordan ble det til et kreativt byrå?

Etter vintage e-handelsbutikken ønsket jeg og min forretningspartner den gangen å starte noe nytt, og vi fant frem Kastor & Pollux, som opprinnelig også var en netthandel, men på grunn av fremveksten av motebloggen og motemiljøer på nettet, så vi en mulighet til å bruke oss selv som en katalysator og et markedsføringsverktøy for å selge klærne vi var å designe. Så Kastor & Pollux ble kjent for å være en moteblogg - selv om vi begynte som en plattform for å vise hva vi laget.

Rundt 2014 bestemte jeg meg for å flytte fokuset fra å være utelukkende en moteblogg til å gjøre mer kreative samfunnsprosjekter. Vi begynte å gjøre kunstutstillinger og mer samarbeid med mennesker i Toronto, og derfra bestemte jeg meg for å flytte fokuset helt til mer kreative innholdstjenester. Akkurat nå gjør Kastor & Pollux alt fra arrangementsproduksjon og design til merkevarebygging og innholdsstrategi til fotografering og videografi. For meg er det bare en mulighet til å fortsette å samarbeide og jobbe på tvers av disipliner, men også en måte å selvoppdage hva jeg er interessert i å gjøre.

Hvordan oppsto din kreative direktørrolle med Biannual?

Biannual ble til av sitt morselskap Corwik Group, som ønsket å lage en ny ytterklærlinje som henvender seg til en mer bevisst tusenårig forbruker. Fordi jeg ikke kommer fra en tradisjonell motebakgrunn, visste de at jeg ville nærme meg dem fra et lokalt samfunnsperspektiv.

Hva var dine første tanker om å ta på toårig, spesielt siden du ikke har motebakgrunn?

Å gå inn på alt som er utenom det vanlige er skummelt, men for meg er det veldig spennende å kunne kaste meg ut i noe som jeg vet at jeg ikke tradisjonelt er opplært i. Biannual er spennende fordi jeg kan bygge noe fra bunnen av, som å starte med bokstavelig talt ingenting og finne ut hva mitt budskap var, hva jeg ønsket å si med merkevaren, hvordan jeg kunne digitalisere det og hvordan jeg kunne dele det med en publikum.

Hva har du lært av denne kreative direktørrollen som du ikke har fra å drive et selskap?

Jeg har alltid vært en alt-eller-ingenting-person. Selv om ting som salg er utenfor mitt arbeidsområde, har jeg prøvd å lære hvordan industrien fungerer og hvordan produksjon fungerer fordi det vil informere arbeidet mitt på sikt. Og for å bli mer kjent med tidslinjene. Hodet mitt har blitt blåst så mange ganger fordi du som forbruker eller på den kreative siden av ting får en prosjektbeskrivelse, og du vet hva fristen er. Men du vet ikke hva trinnene er som fører til den fristen. Med Biannual kan jeg finne ut prosessen med hvordan alt fungerer og hvorfor det kommer sammen slik det gjør. Det er den mest spennende delen for meg, selv om det også har vært overveldende og stressende - men på en god måte.

Hva annet vil du utforske profesjonelt og kreativt?

Bare generelt vil jeg lære nye programmer - jeg bestemte meg nylig for at jeg vil lære å bruke Rhino, en gjengivelsesprogramvare som arkitekter bruker. Jeg føler at alle disse tingene kan informere arbeidet jeg allerede gjør. Så for Biannual, jeg vil gjerne gjøre en slags aktivering eller bygge en pop-up eller vindusvisning, jeg visste hvordan jeg gjengi ting jeg effektivt kunne komme med et design og få det til å se lovlig ut i stedet for a forslag. Jeg har lyst til å lære ting på den måten, som får meg til å prøve nye medier med prosjekter jeg jobber med.

Hva er ditt råd til de som ønsker å ta spranget til å starte sine egne kreative forretningsforetak?

Jeg snakker med mange studenter, og det jeg har lagt merke til mye for unge mennesker, er at det fortsatt er en stor nøling med å sette arbeid der ute som du ikke er 100 prosent begeistret for. Men det er viktig å få så mye arbeid som du kan; Prøv så mange nye ting som mulig og lær av disse erfaringene. Det er så mange ting jeg er flau over på nettet som jeg har lagt ut i løpet av de siste 10 årene eller så, som gamle Deviant Art- eller Neopet Guild -oppsett. Jeg er så flau over dem, men jeg prøver ikke å se perfekt ut. Jeg falt ikke bare inn i denne posisjonen jeg er i nå. Det har vært mange år med arbeid som jeg ikke nødvendigvis er superstolt av, men har hjulpet meg til å lære og vokse og bli en bedre designer og bedre bedriftseier og bedre kreativ direktør.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.