Møt den etiske etiketten som bygger broen mellom Old-School-skreddersøm og Fast Fashion

Hvis du vokste opp i Vesten, virker tanken på å kjøpe stoff for å ha sydd i et skreddersydd plagg av skredderen som laget alle andre ting i garderoben din som en drøm fra et nytt århundre. Men i India representerer det en livsstil som bare er en generasjon eller to fjernet fra den nåværende virkeligheten til massemarkedsmerker.

Skiftet fra skreddersydde plagg til karbonkopier har skjedd så raskt at indiske kvinner som Shivangini Parihar lever med en unik form for kognitiv dissonans. Etter å ha vokst opp rundt vakkert håndlagde varer, blir de nå målrettet av internasjonale selskaper som ønsker å koble dem til masseproduserte klær.

Det er denne dissonansen som fikk Parihar til å begynne Sommerhuset, en bevisst liten batch-etikett som gifter seg med etisk produksjon, kvalitet og rimelig pris i en grad som sjelden sees i motebransjen.

"Sommerhuset ble virkelig født av nostalgi," sier Parihar. "Når du vokser opp på en gård som meg, vil du flykte til byen og bygge et liv for deg selv. Men det er den typiske historien: Når du går bort, begynner du virkelig å savne alle de gode tingene. Du opplever soul drain. Alt er kommersielt og der av en grunn, og ingenting er der bare av hensyn til

å være, som er hva et sommerhus er for. "

Parihar begynte å jobbe med håndverkere for å gjenopprette det tempoet i livet etter å ha flyttet til en storby for å ta jobb i reklame. Hun begynte med å bli kjent med håndverkere i området hennes, noe hun sier kommer lett i India. Hennes første tilbud var faktisk husholdningsartikler som skjærebrett og treboller, som Parihar begynte å selge til en millionforhandler Fabindia. Snart la hun til håndvevde og trykte tekstiler, og fant en annen distributør gjennom en britisk forhandler Skål og tilbrakte halvannet år på reise til India med sitt den gang ni måneder gamle barnet for å fortsette å koble til og identifisere de beste lokale håndverkere.

"Vi lærte mye om kvalitetskontroll og hva som virkelig går ut på å sørge for at det er det perfekte produktet," Parihar sier om to og et halvt år som Sommerhuset hovedsakelig eksisterte som leverandør til større merker. Men etter å ha møtt sin nåværende forretningspartner Rekha Datla og samlet inn litt kapital, bestemte Parihar seg for å starte et eget merke.

Det var opphavet til The Summer House slik det eksisterer i dag: en uavhengig etikett som selger husholdningsvarer og klær, som begge er preget av en romantisk enkel estetikk, nøye håndverk og bevisst produksjon.

"Det var dette hullet for oss å fylle ut, fordi jeg tror at unge indianere og profesjonelle indianere i byer egentlig ikke kler seg på tradisjonell måte lenger," sier Parihar. "Men det er ikke mange alternativer som henvender seg til den nye estetikken som er laget ansvarlig. Og vi personlig ønsket ikke å ha på oss noe som alle andre hadde på seg. "

For å beskytte en følelse av unikhet, produserer The Summer House brikkene i ekstremt begrensede mengder som slippes som en del av nye samlinger annenhver måned eller så. Selv om det er en liten etikett, har den internasjonale fans så dedikerte at de vil kjøpe hvert stykke i en ny samling umiddelbart etter at det kommer ut for å sikre at de ikke går glipp av noe.

"Når folk kjøper fra oss, kommer de tilbake," sier hun. "Vi har en veldig høy kundebeholdning."

En del av det som inspirerer til den slags fandom er merkets evne til å gifte seg med pris og kvalitet. Med topper som starter på $ 23 og kjoler på $ 38 og konstruksjon som føles langt mer robust enn det du finner på H&M eller Zara, The Summer House er en no-brainer for fans. Prisstrukturen ble inspirert av merker som Everlane, som Parihar krediterer for å ha gitt henne tilliten til at det er mulig å drive en lønnsom forretningsmodell, selv om du unngår bransjens standardmarkeringer.

"Det er dyrt, men det er det ikke at dyrt å få ting til hvis du går rett til håndverkerne som oss, sier hun. Å kutte en mellommann betyr også at mer av pengene går i lommene til håndverkere også.

Sommerhusets miljøvennlige og sosialt ansvarlige produksjon er et annet trekk for kundene. Siden de fleste bevisste motetilbud i India har en tendens til å ha en boho- eller "Indofusion" -estetikk, og The Summer House's Kinfolk-bladet passende, vintage-sy-mønster-inspirert utseende er et kjærkomment alternativ for de med en mer globalt påvirket estetikk. I tillegg til å jobbe med ganske betalte håndverkere, er The Summer House også avhengig av organiske råvarer, fargestoffer med lav effekt (eller ingen i det hele tatt) og enten håndvevde eller fair-trade fabrikkstoffer. Klærne er klippet og sydd av et internt team som jobber i det samme luftige rommet som grunnleggerne bruker som kontor og studio.

"Jo mer vi lærer og forstår, jo mer prøver vi å forbedre prosessene våre," sier Parihar. "Vi har blitt bedre utdannet de siste fem årene."

Så hva er neste for The Summer House? Merket fortsetter å utvide sitt internasjonale salg og håper å kunne legge ut tettredigerte samlinger så ofte som en gang i måneden i fremtiden. Men hva annet som skjer, er Parihar forpliktet til å fremme den langsommere, enklere livsstilen som utløste alt.

"Jeg tror det er en del av oss som savner det fra fortiden, og en del av oss som ønsker å bli enklere og renere en gang. Så det er født av nostalgi, men også fra en plan for fremtiden. Vi ønsker alle å bo i et sommerhus i åsene eller ved stranden, for å leve organisk og vakkert. Det handler om en sinnstilstand. "

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.