Fra 2. september, hurtigmotehandler Zara vil endelig tilby netthandel i utvalgte land. Dessverre inkluderer ikke initiativet de fleste Fashionista -leserne. Frankrike, Tyskland, Italia, Portugal, Spania og Storbritannia vil være de første som får tilgang til tjenesten, som fungerer på datamaskiner, smarttelefoner og ja, iPad. Det er ikke snakk om å bringe Zara online i USA ennå.
Zaras-og H&M-mangel på internett, spesielt i USA, sjokkerer oss. (H&M har begrenset e-handel, men det tilbys ikke her.) Unnskyldningen? Vel, i begynnelsen hadde det å gjøre med innkjøp og logistikk. Klærne som tilbys av disse forhandlerne er antagelig produsert og solgt i løpet av uker, noe de hevdet betydde at det ikke var nok tid til å selge dem på nettet.
Det er ikke et helt tullrespons. Brian Sozzi, en detaljhandelsanalytiker, sier det virkelig er vanskelig for et så stort klesfirma å selge produktet via nettet.
"Jeg tror at kjernen med fast fashion -gutta har vært deres manglende evne til å lokalisere produktet etter en bestemt region. Slik jeg tenker om H&M, Zara, Forever 21 er at de satser bredt på mote, slik at de kan få gode kostnader, sier han. Dessuten har "disse selskapene vært veldig fokusert på å vokse kvadratmeter, bruke penger på å selge butikkopplevelsen i stedet for på nettet."
Men i dag, alle fra Topshop til Mango til Stella McCartney tilbyr netthandel, noe som betyr at Zara må konkurrere. Forhåpentligvis, i motsetning til Uniqlo og H&M, vil den spanske butikken imøtekomme sine amerikanske kunder før enn senere.
Butikkens morselskap, Inditex, kunngjorde nyheten etter et spesielt vellykket økonomisk løp: Salg økte med 14% til 2,66 milliarder euro (omtrent 3,2 milliarder dollar) i første kvartal 2010 fra første kvartal 2009.