Nå som Internett har gjort moteuka så mye mer tilgjengelig for massene, og detaljister i high street blir stadig flinkere til å raskt kopiere rullebanetrender lenge før designerversjonene kommer i butikker, merker er (eller burde være) ser etter måter for å imøtekomme forbrukerne under moteuke. Og IMG kan ha kommet med en fungerende løsning, som debuterer neste april i løpet av Mercedes-Benz Fashion Week Australia.
Et nytt, to-dagers, forbrukerfokusert utstillingsvindu kalt Mercedes-Benz Fashion Weekend Edition vil følge rullebaneshowplanen som går fra 7. til 10. april, WWD rapporter. Publikum kan kjøpe billetter for å delta på arrangementet, som arrangeres 12. og 13. april. Det vil inkludere rullebaneshow, stylingsøkter, bloggersamtaler og en pop-up som designere vil ha produsert eksklusive varer fra samlingen de nettopp presenterte. Det er ikke ulikt konseptbutikkene organisert av British Fashion Council under London Fashion Week - bare denne gangen vil kjøpere kunne kjøpe varer rett utenfor rullebanen, i stedet for forrige sesongs varer.
Rekkevidden er også potensielt mye større, ettersom kjøpere som ikke får tilgang til arrangementet personlig, vil kunne handle online på MBFWA -plattformen. Det vil være i gang i opptil seks måneder etter arrangementet.
Plattformen kan tjene litt konkurranse til Moda Operandi, som også lar moteelskere forhåndsbestille varer rett fra rullebanen online fra en rekke motehovedsteder. Imidlertid blir bestillinger som legges på Moda vanligvis ikke levert til kunder før de er levert til butikker, så omtrent seks måneder senere. IMGs e-handelsplattform lover levering om 8 til 10 uker, noe som er ganske fantastisk.
Selvfølgelig er Australia ikke det eneste landet hvis moteuke IMG produserer. Kommer andre byer til å debutere lignende "shoppe rullebanen" -funksjoner i fremtiden? Høres ut som det er en sterk mulighet.
"Læringen fra dette programmet vil bli delt med det globale teamet og utgjøre en del av kunnskapsgrunnlaget for den neste inkarnasjonen av hendelser i andre regioner, "sa IMG Fashion direktør for merkevare og strategi Elle Turner WWD. "For å sikre at vi kan legge til rette for fremtidige muligheter, blir e-handelsplattformen bygget som en komponent i det globale mbfashionweek.com -huben med muligheten til å administrere flere valutaer og språk. "
Vi håper dette også betyr at den australske e-butikken vil levere internasjonalt. Det er mange flotte designere i Australia hvis varer er frustrerende vanskelig å finne ved siden av staten.